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eye square Science

 

For 20 years, eye square has not only performed research for clients from a wide variety of sectors but also published articles and white papers on the latest market research developments on a regular basis. From “Does advertising even work when people barely look at it?” to “How do bots and voices become a brand experience?”- these are just some of the research questions we have answered in recent publications. We also work with the universities and colleges in addition to our own scientific research. In this way, our methodological approaches have already been validated several times in numerous projects.

Our internal Data Science Team, which consists of employees from various departments, supports us in our research. They optimize the processes of data collection, processing, and evaluation with the help of the latest technological innovations. The spectrum ranges from the optimization of existing processes to the targeted use of machine learning. The key concern is to always accept implicit and explicit data as a unit and thus generate new insights.

Discover, for example, the new Media Attention Benchmark Study, in which our team systematically links the moment of perception, i.e. the human experience with advertising, with memory. The publication of this extensive study on advertising attention can be found below.

Our latest studies

planung&analyse-artikel

eye square
(2021)

Almost like in real life: Ad-to-Store Effect
planung&analyse

Pretty and Excited Black Gamer Girl in Headphones is Playing First-Person Shooter Online Video Game on Her Computer. Room and PC have Colorful Neon Led Lights. Cozy Evening at Home.

eye square
(2021)

Video Game UX Whitepaper

Improving UX And Gameplay on Mobile, PC And Console

uxonlinebenchmark300x300

eye square
(2020)

UX Online Benchmarking:

the fast UX test

eye square study

BlackBackgroundHandiPhoneklein

eye square
(2020)

Media Attention Benchmark

The Magical 2.5 Seconds –

Does Advertising Work Even When People Barely Look At It?

michael-interview

eye square: Michael Schießl
(2020)

“Attention Spans Are Determined by the Rhythm of the Media”

Interview with markforschung.de

eComABTest300x300

eye square: Felix Metger
(2019)

Smart Research on Smart Shopping

Interview with planung & analyse

admin-ajax (1)

eye square
(2019)

Transfer Praxis: “How the Machine Fools Us”

Machine or Empirical Prediction of Attention

eye square
(2019)

Gen Z in Terms of Social Media

Where Gen Z Is Heading Regarding Social Media and Why

Andreas600x600

eye square: Andreas Thölke
(2019)

In Context Receptivity Platform

Interview with marktforschung.de

MetaDesign & eye square
(2019)

Conversation Branding Study,

How Do Bots and Voices Become a Brand Experience?

eye square: Felix Metger
(2018)

Food Shoppen:

Customer Experience in Food Shopping

Research & Results 7/2018, S. 42

eye square
(2018)

“So Fast – So Live – So Colorful”

How Do You Successfully Use the Diversity of Social Media Advertising

Facebook & eye square
(2018)

Measuring Multi Screening Around the World

eye square & BVG
(2018)

ÖPNV Study,

What Do Customers Want When Buying Tickets On Their Smartphone

HORIZONT: Juliane Paperlein
(2018)

Advertise Effectively in the InstaSnapBook Jungle

HORIZONT (42/2018), S. 26

Google & eye square
(2017)

Performance of Mobile Search

Google Report

Further Publications

Scientific Cases

Schmidt, S.; Reiter, P.; Lischka, G.; Mewes, A. Buckler, F. & Mall, J. (2020): Unleashing Your Retail Brand Effectively in the Virtual Consumption World: Three Insights Steps Away From Success. In: INsights Magazin der Neuromarketing Science & Business Association (NMSBA)

Bresinsky, P., Gräfe, H.C., Schießl, M. (2019). Wie die Maschine uns narrt. In: transfer 04/2019, S. 112-116

Rothensee, M., Reiter, P. (2019). Neuromarketing. In: C. Klein & U. Ettinger (Eds), Eye Movement Research (S.819-855). Basel: Springer International Publishing

Chan-Olmsted,S., Kresin, T., Schwartz, S., Seemann, A., Wolter, L. C. (2018). Employer Branding in der Digitalbranche – Erfolgreiche Kommunikation mit Digital Talents von morgen. In: H.R. Fortmann & B. Kolocek (Hrsg.), Arbeitswelt der Zukunft -Trends – Arbeitsraum – Menschen – Kompetenzen (S.193-208). Wiesbaden: Gabler Verlag

Schießl, M., Bresinsky, P. (2018). You Will – Über Das Phantasma Der Totalen Digitalen Präsenz. In: marktforschung.de, veröffentlicht am 29.06.2018.

Schmidt, S., Wiedmann, K.-P., Reiter, P., Kurlbaum C. (2018). Anticipating the effects of communication: A Neuroeconomic Framework for Marketing Purposes. In: Handbuch Techniken der Kommunikation, Springer Fachmedien Wiesbaden.

Schießl, M., Bresinsky, P. (2018). Have You ever clicked your mouse right HERE? marktforschung.depesche

Bresinsky, P.,  Schießl, M., von den Brincken, C. (2017). Nerven – Zeichen – Wege: Erkenntnisse der Neurosemiotik für erfolgreiche Außenwerbung. In: Transfer Werbeforschung & Praxis 04/2017, S. 39-44

Göldner. C. (2017): Wunschvoll glücklich – Emotionalisierung der digitalen Customer Journey. In: Research & Results 7/2017

Rothensee, M., Szukalski, S. (2016). Mit einem Lächeln im Gesicht. In: Research & Results 6/2016

Schmidt, S., Buckler, F., Hennigs, N., Rothensee, M., Albertsen, L. (2015). Brand Insights 4.0: An Effective Tool in the Hands of Brand Managers. In: The European Business Review July – August 2015

Schmidt, S., Thölke, A., Langner, S., Schießl, M. (2015). Communication Research in a Digitized World. The Necessity of an Integrative Visual and Affective Measurement 3.0 Diagnosis. In: planung & analyse. 6/2015

Schmidt, S., Langner, S., Wiedmann, K.-P., Schießl, M. (2014). Touchpoint-Research als der Moment of Truth – Identifikation von impliziten und expliziten Markeneffekten durch multisensorisches Verpackungsdesign am PoS

Schießl, M., Schmidt, S. (2013). „Bridging the Gap – Integriertes Modelling von impliziten und expliziten Messmethoden zur Vorhersage von Verhaltensentscheidungen.“ In: BVM InBrief 08/2013, S. 46-50.

Schießl, M., Rothensee, M., Wenderholm, L. (2011). Implicit Mindsets: Werbewahrnehmung valide messen und richtig verstehen. In: planung & analyse. 1/2011.

Duda, S., Schießl, M., Nüsperling, S. (2008). See the World with different Eyes. Comparison of Website Usage in Germany and Japan. In: planung & analyse, Market Research Special English Edition 2008: Asia and Middle East. S. 14-18.

Schießl, M., Thölke, A., Möller, J., Duda, S. (2007). Eye Tracking – Die Kunst des Augenblickes. In: Dokumentation Publikumszeitschriften, Wie Werbung wirkt, Band 6, Berlin, 02/2007.

Schießl, M. (2007). Print wirkt. Eye Tracking misst, wie’s geht In: Print & more, 1/2007.

 Duda, S., Schiessl, M. (2006). Wozu internationale Usability Studien? In: Kempter, G., von Hellberg, P. (Hrsg.), Information nutzbar machen – Zusammenfassung der Beiträge zum Usability Day IV, S. 148-151.

Schießl, M., Engel, B. (2006). Wie Plakate die Aufmerksamkeit steuern – Plakatwerbung für das ZDF. In: Planung & Analyse. 2/2006. D11700F.

Duda, S., Schießl, M. (2005). Vorsprung im Supermarkt. Reale und virtuelle Shop-Studien für Hersteller und Handel. In: Research & Results. Magazin für Media-, Markt- und Werbeforschung. April 2005. 

Schießl, M., Duda, S. (2005). Text oder Bild? Neue Ergebnisse aus der Werbewirkungsforschung. In: planung & analyse. 2/2005.

Schießl, M., Duda, S., Thölke, A., Fischer, R. (2003). Eye tracking and its application in usability and media research. In: MMI-interaktiv Journal – Online Zeitschrift zu Fragen der Mensch-Maschine-Interaktion. Sonderheft: Blickbewegung. 12.03.03, Ausgabe Nr. 6.

Duda, S., Schießl, M. & Fischer, R. (2001). The Relation of Usability and Branding of a Financial Website – An Integration of Qualitative and Quantitative Methods. In: Smith, M. J., Salvendy, G., Harris, D., Koubek, R. J. (Hrsg.), Human Computer Interaction, Volume 1, Usability Evaluation and Interface Design – Cognitive Engineering, Intelligent Agents and Virtual Reality. Mahwah, New Jersey, London: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers.

Kühnen, U., Schießl, M., Bauer, N., Paulig, N., Pöhlmann, C. & Schmidthals, K. (2001). How robust is the IAT? Measuring and Manipulating Implicit Attitudes of East- and West-Germans. In: Zeitschrift für experimentelle Psychologie. Special Issue: Attitude Measurement using the Implicit Association Test (IAT).

Schießl, M. (1999). Der Einfluß der Selbstkategorisierung auf die impliziten Einstellungen von Ost- und Westdeutschen. In: Schröger, E. (Hrsg.), 41. Tagung experimentell arbeitender Psychologen. Lengerich: Papst Science Publ.

Interviews und Erwähnungen

Neumann, L. & Schönherr, S. (2021): “Vom Werbekontakt bis in den Einkaufswagen”. In: marktforschung.de

Schießl, M. (2020): “Zwischen Home Office, Lockdown und Weihnachtszeit”. In: markforschung.de

Metger, F. (2020): “Eye Square führt Amazon Testing Plattform in Deutschland ein” In: planung & analyse

Göldner, C. (2020): “Erlebnisorientiertes Einkaufen – die PoS Experience”. In: display

Göldner, C. (2020): “POS-Kommunikation auf Phasen der In-Store Shopper Journey abstimmen” Interview zum Webinar. In: marktforschung.de

De Lopez, C. (2020): “Der Moment of Truth” Interview zum Webinar: In: markforschung.de

Schießl, M. (2020): “Was jetzt zählt – Neue Formen der Solidarität” Statement zur Corona Krise. In: handelsjournal

Schießl, M. (2020): “Aufmerksamkeitsspannen werden durch die Rhythmik der Medien determiniert” Interview zum Webinar. In: marktforschung.de

Schießl, M. (2019): “Die magischen 2,5 Sekunden – Wirkt Werbung auch dann, wenn die Menschen kaum hinschauen?” In: HORIZONT 48/2019

Tanneberger, K. (2019): “Karriere in der Marktforschung – Spannende Projekte und technologische Entwicklungen, die nie wirklich Routine aufkommen lassen.” In: marktforschung.de

Thölke, A. (2019): “Ob eine Werbe-Kreation erfolgreich ist oder stört, hängt vom Rezeptionsmodus des Nutzers ab”. Interview zum Webinar. In: marktforschung.de

Göldner, C. (2019): “Der Shopper und seine “In Store Journey”. Interview zum Webinar. In: marktforschung.de

Gräfe, C. (2019): “Der Social Media-Dschungel kann gefährlich sein”. Interview zum Webinar. In: marktforschung.de

Schießl. M. (2019): Preisdruck und Automatisierung als Chance nutzen. Interview mit planung & analyse. In: planung & analyse

facebook IQ (2018): Measuring multi-screening around the world. Interne Veröffentlichung 28.09.2018

ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft (2018): “Ganz bei der Sache”. Interne Veröffentlichung 29.09.2018

ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft (2018): Studienreihe: Wahrnehmung von Zeitungsaussagen. Interne Ergebnisveröffentlichung.

Paperlein, J. (2018). Effektiv werben im InstaSnapBook-Dschungel. In: HORIZONT (42/2018), S. 26.

Scharrer, J. (2018). Interview mit Michael Schießl. “Man kann die strategische Markenführung nicht an Daten abgeben.” In: HORIZONT (24/2018).

Schießl, M. (2018). Interview mit PRINT&more. Zwischen Herzklopfen und Kaufimpuls. In: PRINT&more 1/2018.

Hackmann, M. (2016). Kundenversteher. In: Handelsjournal, Nr. 1/2016.

Schießl, M. (2016). Interview mit HORIZONT – Lernen von Jaques Lacan und Udo Lindenberg. In: HORIZONT 49/2016

VDW Die Wellpappenindustrie (2015). Obst und Gemüse: Wellpappe fördert den Abverkauf. Pressemitteilung.

VDW Kundenmagazin (2015). Bunte Wellpappe verkauft mehr! In: VDW Kundenmagazin ausgepackt 3/2015.

Buchert, S., Dahlem, S. (2015). Bewegende Seiten. In: Die Zeitungen. News für Markt und Media, Ausgabe Nr. 3.

Lang, K. (2015). Aufmerksame Zeitungsleser. In: HORIZONT 31/2015.

Snjka, D. (2015). Ins rechte Licht gerückt. In: Rundschau, 12/15, S. 34-35.

Paperlein, J. (2014). Blackbox Konsument. In: HORIZONT (Praxis: Bestcases Studien Know How) 13/2014, S. 17.

Business Cases

Schönherr, S. & Neumann, L. (2021): Fast wie im richtigen Leben – Verhaltensdaten im Online-Shop als neue Währung für die Werbewirkung

Bander, J. & Metger, F. (2021): Den Amazon-Tsunami mit neuen Marketing-Tools für sich nutzbar machen. In: marktforschung.de

Bander, J. (2020): With the Amazon Tsunami Upon Us, Marketers Must Develop Tools to Ride the Wave. In AW360

Bander, J. (2020): With E-Commerce Booming, Marketers Must Get to the Core of Consumer Responses. In: AW360

De López, C. (2019): Wettbewerbsvorteile durch optimierte Kundenbereiche. In: Research & Results 7/2019.

Metger, F. (2019): Smarte Forschung zum Smart-Shopping. In: planung & analyse

Müller, K, (2019): Bedeutung menschlicher Sinne für die Auswertung von Online-Kampagnen. In: Research & Results 4/2019.

Dr. Rothensee, M., Schwartz, S. L. (2019): Wohin es die Gen Z in Sachen Social Media zieht und warum das so ist. In: planung & analyse 1/2019

Grotenhoff, M., Jakobitz, D., Kinting, M., und Dr. Nitschke, J. (2019):  Gute Apps, gute Besserung: Studie zur Akzeptanz und Optimierbarkeit therapiebegleitender Apps. eye square GmbH, adesso mobile solutions GmbH, Berlin

Metger, F. (2018): Food Shoppen – Customer Experience im Lebensmittel-E-Commerce. In: Research & Results 7/2018, S. 42

Krüger, S., Jakobitz. D. (2018): Wie ÖPNV-Betreiber Vorbehalte gegenüber mobilem Ticketkauf abbauen können. In: Nahverkehrs-praxis Ausgabe 10-2018, S. 54-56.

Grotenhoff, M., Jordan, T., Kinting, M., Krüger, S., Dr. Nitschke, J. (2018). Mobil mit Barrieren – Apps auf dem Prüfstand. Eigene Whitepaper-Publikation.

Dr. Rothensee, M., Schönherr, S. (2018): So schnell – so live – so bunt. Erfolgreich die Vielfalt von Social Media Advertising nutzen. Eigene Whitepaper-Publikation.

Jakobitz, D. Krüger, S. (2018). Die große ÖPNV Studie. In Zusammenarbeit mit BVG. Eigene Whitepaper-Publikation.

Schönherr, S., Moughrabi, C. (2018). Von Emotionen geleitet – Studie zu Medienrezeption und Werbewirkung. In: Research & Results 5/2018.

Müller, K., Breßler, J. (2018). Tschüß, Servicewüste! Serviceroboter – Gestaltungsfragen an die Mensch-Roboter-Interaktion. In: Research & Results, 4/2018.

Bander, J. E. (2018). Testing Your Way to More Powerful Marketing. In: Martech Advisor

Rothensee, M. Schönherr, S. (2017). The Robot Uprising – Herausforderungen in der automatisierten Marktforschung, Planung und Analyse, 4/2017

Schießl, M. (2016). Fischer im Datenstrom. In: Handelsjournal 1/2016

Schießl, M. (2016). Die freude stärker in den Mittelpunkt rücken. In: ChinaContact 1/2016

Schießl, M.,Schmidt, S.,Reiter, P., Langner, S.,., Thölke, A., Hennigs, N.(2016). “Stay Tuned!”- Assessing the effectiveness of social media video ads. In: Marketing Review St. Gallen 3/2016

Seemann, A., Rothensee, M.(2016). Bewegtes Bild bewegt- wie Werbewirkung im Moment des Kontaktes entsteht. In: planung & analyse 4/2016

Schießl, M., Bresisnsky, P., Mueller (2016). Der tiefere Sinn. In: Research & Results 5/2016

Schießl, M. (2016). 10 Fragen 10 Antworten. In: Research & Results 7/2016

Schießl, M. (2016). Für die deutschen Marken wird es künftig schwieriger. In: Automobilwoche 9/2016

De Lopéz, C.,  Rothensee, M. (2016). Zweimal Gold für den Kunden. In: Markenartikel 9/2016

De Lopéz, C. (2016). Interview & Studie- Patientenportale. In: Pharma Relations 9/2016

De Lopéz, C. (2016). Patientenportale müssen unterhalten. In: HealthCare Marketing 9/2016

Schmidt, S.,Reiter, P. (2016). “Mind Mining”- Better Customer Understanding by applying Big Data Analysis to Neuromarketing. In: Neuromarketing 15/2016

Wirthwein, K. (2015). Deutschland tiefgekühlt – Insights für Shopper Marketing im TK-Bereich. In: planung & analyse, 1/2015

De Lopéz, C., Langenegger, S. (2015). Doctor Google. Insights für die Gestaltung von Patienten-Webseiten. In: Research & Results, 7/2015.

Schießl, M. (2013). „Von apparativen Verfahren zur Decision Engine“. In: planung & analyse, 2013

Schießl, M. (2013). Die Measurement Crisis. In: new business. 14/2013.

Schießl, M., Krüger, T., Stieger, C., Kling, M. (2008). Wie viel Online-Werbung braucht der Mensch? Messung der Werbeeffizienz von eBay-Online-Werbung.

Schießl, M., Schulte-Moser, P. (2008). Nimm mich! Gutes Verpackungsdesign muss in Zeiten der Reizüberflutung nicht allein ästhetischen Ansprüchen genügen. In: markenartikel, Sonderheft I/2008 , S. 24 – 86.

Duda, S., Schießl, M., Nitschke, Dr. J. (2007). Gelungener Auftritt: Mit Eye-Tracking Internet-Startseiten optimieren. In: Research & Results, 7/2007, S. 38 – 40.

Cechini, J., Duda, S., Schießl, M. (2007). Dem Traumfahrzeug der Kunden auf der Spur: Der Automotive Testing Ansatz von eye square. In: planung & analyse, 3/2007, S. 22 – 25.

Duda, S., Schießl, M., Wildgruber, G., Rohrer, C., Fu, P. (2007). Linguistic Analysis of Websites: A New Method of Analysing Language, the Poor Cousin of Usability. HCI, Proceedings Volume 11, LNCS_4560.

Schießl, M., Duda, S., (2007). A Qualitative Oriented Study about IT Procurement Processes: Comparison of 4 European Countries. HCI, Proceedings Volume 11, LNCS_4560.

Schießl, M., Diekmann, S. (2007). Lost in the Supermarket: Untersuchung von Point-of-Sale-Promotion mit Eye Tracking. In: planung & analyse, 1/2007, S. 20 – 23.

Nitschke, J., Duda, S., Schießl, M., Göhre, T. (2007). Perfektes Zusammenspiel: Usability Tests und Remote in Kombination. In: Research & Results, 1/2007, S. 34 – 35.

Schießl, M., Duda, S., Schäfer, S., Thölke, A. (2006). Wohin mit dem Logo? – Das optimale Branding bei TV Werbung. In: planung & analyse, 5/2006.

Schießl, M., Duda, S. (2005). Aufmerksamkeit in CM². Eine Printanzeige hat nicht sehr viel Zeit, die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen. In: Close Up. Zielgruppen im Visier. 10/April 2005.

Duda, S., Schießl, M. & Hess, J.-M. (2002). Mobile Usability: Empfehlungen für die Entwicklung benutzerfreundlicher mobiler Datendienste. In: Beier, M. & von Gizycki, V. (Hrsg.), Usability – Nutzerfreundliches Web-Design, Berlin, Heidelberg: Springer. S. 173-199.

Duda, S., Schießl, M. & Hess, J.-M. (2001). Mobile Usability Report. Eine empirische Studie zur Usability von WAP-Diensten in Deutschland. Mit Empfehlungen für Manager und Entwickler mobiler Datendienste. Berlin/Göttingen: BusinessVillage.

Schießl, M., Duda, S. & Fischer, R. (2001). Kids‘ Space. In: Smith, M. J., Salvendy, G., Harris, D., Koubek, R. J. (Hrsg.), Human Computer Interaction, Volume 1, Usability Evaluation and Interface Design – Cognitive Engineering, Intelligent Agents and Virtual Reality. Mahwah, New Jersey, London: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers.