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Publikationen eye square

Wie nutzen Sie erfolgreich die Vielfalt von Social Media Advertising?

Der Faktor Mensch: welche Rolle spielt die psychologische Offenheit der Nutzer, ihre Rezeptivität auf Markenbotschaften, im dynamisch wachsenden Social Media Advertising? Wie geht man mit der Vielfalt sozialer Netzwerke und der daraus resultierenden Individualität der Social Media Filterblasen der Kunden um?

 

Wir stellen Erkenntnisse aus einer großen Social Media Studie mit 3000 Nutzern vor. Diese zeigen, dass Social Network nicht gleich Social Network ist. Deshalb braucht es einen standardisierten, realistischen Testansatz um die Wirksamkeit von Social Media Plattformen konsistent zu beziffern. Wir zeigen anhand der Live Ad Plattform, wie Werbekontakte für experimentelle Studien in den persönlichen Newsfeeds von Studienteilnehmern hergestellt und ihre Wirkung standardisiert überprüft werden.

Weitere Studien

eye square
(2019)

 

Gen Z in Sachen Social Media

Wohin es die Gen Z in Sachen Social Media zieht und warum das so ist.

eye square
(2019)

 

In Context Receptivity Plattform

Interview mit marktforschung.de

conversation branding study eye square

MetaDesign & eye square
(2019)

 

Conversation Branding Studie,

Wie werden Bots und Voices zum Markenerlebnis?

adesso mobile solutions & eye square (2019)

 

Studie: Gute Apps, gute Besserung.

Studie zur Akzeptanz und Optimierbarkeit therapiebegleitender Apps

eye square: Felix Metger
(2018)

 

Food Shoppen:

Customer Experience im Lebensmittel-E-Commerce

Research & Results 7/2018, S. 42

eye square
(2018)

 

“So schnell – so live – so bunt”

Erfolgreich die Vielfalt von Social Media Advertising nutzen

Facebook & eye square
(2018)

 

Measuring Multi Screening Around the World

eye square & BVG
(2018)

 

Große ÖPNV Studie,

Was wünschen sich die Fahrgäste beim Kauf von Tickets auf dem Smartphone

eye square: Diana Jakobitz und Sabine Krüger
(2018)

 

Wie ÖPNV-Betreiber Vorbehalte gegenüber mobilem Ticketkauf abbauen können

Nahverkehrs-praxis Ausgabe 10-2018, s. 54-56

eye square & adesso mobile solutions
(2018)

 

“Mobil mit Barrieren”

Studie mit Sehbehinderten ermittelt Stolpersteine bei Appnutzung

HORIZONT: Juliane Paperlein
(2018)

 

Effektiv werben im InstaSnapBook-Dschungel

HORIZONT (42/2018), S. 26

Google eye square mobile Study

Google & eye square
(2017)

 

Performance von Mobile Search

Bericht Google

Ströer & eye square
(2017)

 

Freude im Internet (Artikel Research & Results)

Bericht Ströer

Bild am Sonntag & eye square
(2017)

 

Von Herzklopfen zu Kaufimpulsen.

Die große Emotionsstudie 2017.

axel springer/media impact & eye square (2015)

 

Ad Insight Test mit Eye Tracking (stylebook.de)

axel springer/media impact & eye square (2014)

 

Werbewirkung des Contextual Video Ad (gofeminin.de)

media impact & eye square
(2017)

 

Werbung bei BILD wirkt!

media impact & eye square
(2015)

 

Auf der Überholspur: So wirken KFZ-Anzeigen in BILD

axel springer/media impact & eye square (2015)

 

Ad Insight Test mit Eye Tracking (stylebook.de)

axel springer/media impact & eye square (2014)

 

Werbewirkung des Contextual Video Ad (gofeminin.de)

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Weitere Publikationen

Scientific Cases

Schießl, M., Bresinsky, P. (2018). You Will – Über Das Phantasma Der Totalen Digitalen Präsenz. In: marktforschung.de, veröffentlicht am 29.06.2018.

 

Schmidt, S., Wiedmann, K.-P., Reiter, P., Kurlbaum C. (2018).

Anticipating the effects of communication: A Neuroeconomic Framework for Marketing Purposes. In: Handbuch Techniken der Kommunikation, Springer Fachmedien Wiesbaden.

 

Schießl, M., Bresinsky, P. (2018). Have You ever clicked your mouse right HERE? marktforschung.depesche

 

Bresinsky, P.,  Schießl, M., von den Brincken, C. (2017). Nerven – Zeichen – Wege: Erkenntnisse der Neurosemiotik für erfolgreiche Außenwerbung. In: Transfer Werbeforschung & Praxis 04/2017, S. 39-44

 

Göldner. C. (2017): Wunschvoll glücklich – Emotionalisierung der digitalen Customer Journey. In: Research & Results 7/2017

 

Rothensee, M., Szukalski, S. (2016). Mit einem Lächeln im Gesicht.

In: Research & Results 6/2016

 

Schmidt, S., Buckler, F., Hennigs, N., Rothensee, M., Albertsen, L. (2015). Brand Insights 4.0: An Effective Tool in the Hands of Brand Managers. In: The European Business Review July – August 2015

 

Schmidt, S., Thölke, A., Langner, S., Schießl, M. (2015). Communication Research in a Digitized World. The Necessity of an Integrative Visual and Affective Measurement 3.0 Diagnosis. In: planung & analyse. 6/2015

 

Schmidt, S., Langner, S., Wiedmann, K.-P., Schießl, M. (2014). Touchpoint-Research als der Moment of Truth – Identifikation von impliziten und expliziten Markeneffekten durch multisensorisches Verpackungsdesign am PoS

 

Schießl, M., Schmidt, S. (2013). „Bridging the Gap – Integriertes Modelling von impliziten und expliziten Messmethoden zur Vorhersage von Verhaltensentscheidungen.“ In: BVM InBrief 08/2013, S. 46-50.

 

Schießl, M., Rothensee, M., Wenderholm, L. (2011). Implicit Mindsets: Werbewahrnehmung valide messen und richtig verstehen.

In: planung & analyse. 1/2011.

 

Duda, S., Schießl, M., Nüsperling, S. (2008). See the World with different Eyes. Comparison of Website Usage in Germany and Japan.

In: planung & analyse, Market Research Special English Edition 2008: Asia and Middle East. S. 14-18.

 

Schießl, M., Thölke, A., Möller, J., Duda, S. (2007). Eye Tracking – Die Kunst des Augenblickes.

In: Dokumentation Publikumszeitschriften, Wie Werbung wirkt, Band 6, Berlin, 02/2007.

Schießl, M. (2007). Print wirkt. Eye Tracking misst, wie’s geht

In: Print & more, 1/2007.

 

Duda, S., Schiessl, M. (2006). Wozu internationale Usability Studien? In: Kempter, G., von Hellberg, P. (Hrsg.),

Information nutzbar machen – Zusammenfassung der Beiträge zum Usability Day IV, S. 148-151.

 

Schießl, M., Engel, B. (2006). Wie Plakate die Aufmerksamkeit steuern – Plakatwerbung für das ZDF.

In: Planung & Analyse. 2/2006. D11700F.

 

Duda, S., Schießl, M. (2005). Vorsprung im Supermarkt.

Reale und virtuelle Shop-Studien für Hersteller und Handel. In: Research & Results. Magazin für Media-, Markt- und Werbeforschung. April 2005.

 

Schießl, M., Duda, S. (2005). Text oder Bild? Neue Ergebnisse aus der Werbewirkungsforschung. In: planung & analyse. 2/2005.

 

Schießl, M., Duda, S., Thölke, A., Fischer, R. (2003). Eye tracking and its application in usability and media research.

In: MMI-interaktiv Journal – Online Zeitschrift zu Fragen der Mensch-Maschine-Interaktion. Sonderheft: Blickbewegung. 12.03.03, Ausgabe Nr. 6.

 

Duda, S., Schießl, M. & Fischer, R. (2001). The Relation of Usability and Branding of a Financial Website – An Integration of Qualitative and Quantitative Methods. In: Smith, M. J., Salvendy, G., Harris, D., Koubek, R. J. (Hrsg.), Human Computer Interaction, Volume 1, Usability Evaluation and Interface Design – Cognitive Engineering, Intelligent Agents and Virtual Reality. Mahwah, New Jersey, London: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers.

 

Kühnen, U., Schießl, M., Bauer, N., Paulig, N., Pöhlmann, C. & Schmidthals, K. (2001). How robust is the IAT?

Measuring and Manipulating Implicit Attitudes of East- and West-Germans. In: Zeitschrift für experimentelle Psychologie. Special Issue: Attitude Measurement using the Implicit Association Test (IAT).

 

Schießl, M. (1999). Der Einfluß der Selbstkategorisierung auf die impliziten Einstellungen von Ost- und Westdeutschen.

In: Schröger, E. (Hrsg.), 41. Tagung experimentell arbeitender Psychologen. Lengerich: Papst Science Publ.

Interviews und Erwähnungen

Thölke, A. (2019): “Ob eine Werbe-Kreation erfolgreich ist oder stört, hängt vom Rezeptionsmodus des Nutzers ab”. Interview zum Webinar. In: marktforschung.de

 

Göldner, C. (2019): “Der Shopper und seine “In Store Journey”. Interview zum Webinar. In: marktforschung.de

 

Gräfe, C. (2019): “Der Social Media-Dschungel kann gefährlich sein”. Interview zum Webinar. In: marktforschung.de

 

Schießl. M. (2019): Preisdruck und Automatisierung als Chance nutzen. Interview mit planung & analyse. In: planung & analyse

 

facebook IQ (2018): Measuring multi-screening around the world. Interne Veröffentlichung 28.09.2018

 

ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft (2018): “Ganz bei der Sache”. Interne Veröffentlichung 29.09.2018

 

ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft (2018): Studienreihe: Wahrnehmung von Zeitungsaussagen. Interne Ergebnisveröffentlichung.

 

Paperlein, J. (2018). Effektiv werben im InstaSnapBook-Dschungel. In: HORIZONT (42/2018), S. 26.

 

Scharrer, J. (2018). Interview mit Michael Schießl. “Man kann die strategische Markenführung nicht an Daten abgeben.” In: HORIZONT (24/2018).

 

Schießl, M. (2018). Interview mit PRINT&more. Zwischen Herzklopfen und Kaufimpuls. In: PRINT&more 1/2018.

 

Hackmann, M. (2016). Kundenversteher. In: Handelsjournal, Nr. 1/2016.

 

Schießl, M. (2016). Interview mit HORIZONT – Lernen von Jaques Lacan und Udo Lindenberg. In: HORIZONT 49/2016

 

VDW Die Wellpappenindustrie (2015). Obst und Gemüse: Wellpappe fördert den Abverkauf. Pressemitteilung.

 

VDW Kundenmagazin (2015). Bunte Wellpappe verkauft mehr! In: VDW Kundenmagazin ausgepackt 3/2015.

 

Buchert, S., Dahlem, S. (2015). Bewegende Seiten. In: Die Zeitungen. News für Markt und Media, Ausgabe Nr. 3.

 

Lang, K. (2015). Aufmerksame Zeitungsleser. In: HORIZONT 31/2015.

 

Snjka, D. (2015). Ins rechte Licht gerückt. In: Rundschau, 12/15, S. 34-35.

 

Paperlein, J. (2014). Blackbox Konsument. In: HORIZONT (Praxis: Bestcases Studien Know How) 13/2014, S. 17.

Business Cases

Müller, K, (2019): Bedeutung menschlicher Sinne für die Auswertung von Online-Kampagnen. In: Research & Results 4/2019.

 

Dr. Rothensee, M., Schwartz, S. L. (2019): Wohin es die Gen Z in Sachen Social Media zieht und warum das so ist. In: planung & analyse 1/2019

 

Grotenhoff, M., Jakobitz, D., Kinting, M., und Dr. Nitschke, J. (2019):  Gute Apps, gute Besserung: Studie zur Akzeptanz und Optimierbarkeit therapiebegleitender Apps. eye square GmbH, adesso mobile solutions GmbH, Berlin

 

Metger, F. (2018): Food Shoppen – Customer Experience im Lebensmittel-E-Commerce. In: Research & Results 7/2018, S. 42

 

Krüger, S., Jakobitz. D. (2018): Wie ÖPNV-Betreiber Vorbehalte gegenüber mobilem Ticketkauf abbauen können. In: Nahverkehrs-praxis Ausgabe 10-2018, S. 54-56.

 

Grotenhoff, M., Jordan, T., Kinting, M., Krüger, S., Dr. Nitschke, J. (2018). Mobil mit Barrieren – Apps auf dem Prüfstand. Eigene Whitepaper-Publikation.

 

Dr. Rothensee, M., Schönherr, S. (2018): So schnell – so live – so bunt. Erfolgreich die Vielfalt von Social Media Advertising nutzen. Eigene Whitepaper-Publikation.

 

Jakobitz, D. Krüger, S. (2018). Die große ÖPNV Studie. In Zusammenarbeit mit BVG. Eigene Whitepaper-Publikation.

 

Schönherr, S., Moughrabi, C. (2018). Von Emotionen geleitet – Studie zu Medienrezeption und Werbewirkung. In: Research & Results 5/2018.

 

Müller, K., Breßler, J. (2018). Tschüß, Servicewüste! Serviceroboter – Gestaltungsfragen an die Mensch-Roboter-Interaktion. In: Research & Results, 4/2018.

 

Bander, J. E. (2018). Testing Your Way to More Powerful Marketing. In: Martech Advisor

 

Rothensee, M. Schönherr, S. (2017). The Robot Uprising – Herausforderungen in der automatisierten Marktforschung, Planung und Analyse, 4/2017

 

Schießl, M. (2016). Fischer im Datenstrom.

In: Handelsjournal 1/2016

 

Schießl, M. (2016). Die freude stärker in den Mittelpunkt rücken.  

In: ChinaContact 1/2016

 

Schießl, M.,Schmidt, S.,Reiter, P., Langner, S.,., Thölke, A., Hennigs, N.(2016). “Stay Tuned!”- Assessing the effectiveness of social media video ads. In: Marketing Review St. Gallen 3/2016

 

Seemann, A., Rothensee, M.(2016). Bewegtes Bild bewegt- wie Werbewirkung im Moment des Kontaktes entsteht.

In: planung & analyse 4/2016

 

Schießl, M., Bresisnsky, P., Mueller (2016). Der tiefere Sinn. In: Research & Results 5/2016

 

Schießl, M. (2016). 10 Fragen 10 Antworten. In: Research & Results 7/2016

 

Schießl, M. (2016). Für die deutschen Marken wird es künftig schwieriger. In: Automobilwoche 9/2016  

 

De Lopéz, C.,  Rothensee, M. (2016). Zweimal Gold für den Kunden. In: Markenartikel 9/2016

 

De Lopéz, C. (2016). Interview & Studie- Patientenportale. In: Pharma Relations 9/2016

 

De Lopéz, C. (2016). Patientenportale müssen unterhalten. In: HealthCare Marketing 9/2016

 

Schmidt, S.,Reiter, P. (2016). “Mind Mining”- Better Customer Understanding by applying Big Data Analysis to Neuromarketing.

In: Neuromarketing 15/2016

 

Wirthwein, K. (2015). Deutschland tiefgekühlt – Insights für Shopper Marketing im TK-Bereich. In: planung & analyse, 1/2015

 

De Lopéz, C., Langenegger, S. (2015). Doctor Google. Insights für die Gestaltung von Patienten-Webseiten. In: Research & Results, 7/2015.

 

Schießl, M. (2013). „Von apparativen Verfahren zur Decision Engine“. In: planung & analyse, 2013

 

Schießl, M. (2013). Die Measurement Crisis. In: new business. 14/2013.

 

Schießl, M., Krüger, T., Stieger, C., Kling, M. (2008). Wie viel Online-Werbung braucht der Mensch? Messung der Werbeeffizienz von eBay-Online-Werbung.

 

Schießl, M., Schulte-Moser, P. (2008). Nimm mich!

Gutes Verpackungsdesign muss in Zeiten der Reizüberflutung nicht allein ästhetischen Ansprüchen genügen.

In: markenartikel, Sonderheft I/2008 , S. 24 – 86.

 

Duda, S., Schießl, M., Nitschke, Dr. J. (2007). Gelungener Auftritt: Mit Eye-Tracking Internet-Startseiten optimieren.

In: Research & Results, 7/2007, S. 38 – 40.

 

Cechini, J., Duda, S., Schießl, M. (2007). Dem Traumfahrzeug der Kunden auf der Spur: Der Automotive Testing Ansatz von eye square.

In: planung & analyse, 3/2007, S. 22 – 25.

 

Duda, S., Schießl, M., Wildgruber, G., Rohrer, C., Fu, P. (2007). Linguistic Analysis of Websites: A New Method of Analysing Language,

the Poor Cousin of Usability.

HCI, Proceedings Volume 11, LNCS_4560.

 

Schießl, M., Duda, S., (2007). A Qualitative Oriented Study about IT Procurement Processes: Comparison of 4 European Countries.

HCI, Proceedings Volume 11, LNCS_4560.

 

Schießl, M., Diekmann, S. (2007). Lost in the Supermarket: Untersuchung von Point-of-Sale-Promotion mit Eye Tracking.

In: planung & analyse, 1/2007, S. 20 – 23.

 

Nitschke, J., Duda, S., Schießl, M., Göhre, T. (2007). Perfektes Zusammenspiel: Usability Tests und Remote in Kombination.

In: Research & Results, 1/2007, S. 34 – 35.

 

Schießl, M., Duda, S., Schäfer, S., Thölke, A. (2006). Wohin mit dem Logo? – Das optimale Branding bei TV Werbung.

In: planung & analyse, 5/2006.

 

Schießl, M., Duda, S. (2005). Aufmerksamkeit in CM².

Eine Printanzeige hat nicht sehr viel Zeit, die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen.

In: Close Up. Zielgruppen im Visier. 10/April 2005.

 

Duda, S., Schießl, M. & Hess, J.-M. (2002). Mobile Usability: Empfehlungen für die Entwicklung benutzerfreundlicher mobiler Datendienste.

In: Beier, M. & von Gizycki, V. (Hrsg.), Usability – Nutzerfreundliches Web-Design, Berlin, Heidelberg: Springer. S. 173-199.

 

Duda, S., Schießl, M. & Hess, J.-M. (2001). Mobile Usability Report.

Eine empirische Studie zur Usability von WAP-Diensten in Deutschland. Mit Empfehlungen für Manager und Entwickler mobiler Datendienste. Berlin/Göttingen: BusinessVillage.

 

Schießl, M., Duda, S. & Fischer, R. (2001). Kids‘ Space.

In: Smith, M. J., Salvendy, G., Harris, D., Koubek, R. J. (Hrsg.),

Human Computer Interaction, Volume 1, Usability Evaluation and Interface Design – Cognitive Engineering, Intelligent Agents and Virtual Reality. Mahwah, New Jersey, London: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers.