Web-Seminare | Implizite Marktforschung | eye square
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eye square Web-Seminare Aufzeichnungen

Sie haben ein Web-Seminar verpasst? Kein Problem! Alle Aufzeichnungen finden Sie unten.

Sie suchen nach einem anderen Thema? Oder haben Sie Fragen zu unseren Produkten, Studien oder Web-Seminaren? Kontaktieren Sie uns!

Kommende Web-Seminare

Wir planen gerade neue Web-Seminare für Sie. Bleiben Sie auf dem Laufenden!

Webinar-Reihe „Neo Normality“

 

Wir freuen uns, Sie zu unserer neuen Webinarreihe im Mai und Juni mit verschiedenen Referenten und Formaten einzuladen. Wir gehen davon aus, dass etwa die Hälfte der Veränderungen, die wir gesehen haben, das Wiederaufleben nach der Krise überdauern könnte. Wobei etwa 20 % der Menschen neue Perspektiven und Wege in Wirtschaft und Konsum einschlagen. Lassen Sie uns diese Veränderungen und mögliche Szenarien in den kommenden Wochen gemeinsam untersuchen, um die Neo Normalität zu einer besseren Normalität für uns alle zu machen.

 

In unserer bevorstehenden Reihe von Webinaren, Seminaren und Interviews stellen wir Ihnen führende Forschungsexperten aus verschiedenen Bereichen vor, von Marktforschern bis hin zu Universitätswissenschaftlern. Diskutieren Sie gemeinsam mit uns, was die vorherrschenden Trends in Bezug auf Medien, Nutzer und menschliche Erfahrungen in den Zeiten der NEO NORMALITÄT sind.

Melden Sie sich jetzt für unsere Webinar-Reihe an: „Neo Normality“

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Aufzeichnungen der vergangenen Web-Seminare

Human Experience Research: Why Attention AI Needs Human Input

 

Auf der diesjährigen AUDIENCEXSCIENCE 2024 Konferenz geben Dr. Matthias Rothensee und Stefan Schönherr Einblicke zum Thema „Human Experience – Why Attention AI Needs Human Input“. Und geben Preis, warum die Eingabe echter menschlicher Daten in ML-Modelle der menschlichen Aufmerksamkeit wichtig ist.

„Mapping the Impact: When, How and Why Tv Commercials Work Best“ 

 

Sie interessieren sich dafür wie verschiedene Spots in unterschiedlichen TV-Nutzungsszenarien wirken? In dem kostenlosen „Mapping the Impact: When, How and Why Tv-Commercials Work Best“ Webinar, präsentieren unsere Kollegen Jeff Bander und Marvin Vogt, auf der AUDIENCExSCIENCE, die Kernergebnisse einer umfassenden Untersuchung, welche gemeinsam mit Screenforce aufgestellt wurden. Hauptbeobachtung der Studie ist, dass es einen signifikanten Zusammenhang zwischen Nutzungssituation, Spotreaktionen und Werbewirkung gibt. Erfahren Sie mehr über diese Beobachtungen in der kostenlosen Aufzeichnung.

Accelerating E-Commerce Excellence: The Test & Learn Imperative

 

In dem 5. Webinar der „Agile Insights Tools“ Webinar-Reihe, tauchen die Experten Dr. Frank Buckler (supra.tools) und Sven Diekmann (eyesquare)  in die Welt der E-Commerce ein und besprechen Kernstrategien zur Beschleunigung von E-Commerce-Exzellenz durch einen kontinuierlichen Test- und Lernzyklus.

Möchten Sie wissen wie sie sich durch Test und Lernansätze an dem sich schnell entwickelnden Markt anpassen können? Dann ist diese Webinar-Folge genau das Richtige für Sie. Schauen Sie sich hier die ganze Präsentation an!

Web-Seminare „Beyond Surveys: Soziale Werbung in ihrem Realen Kontext Verstehen“

 

Möchten Sie wissen, wie Sie die impliziten Reaktionen Ihrer Kunden auf Ihre Produkte oder Werbung messen können? Dann sehen Sie sich die Aufzeichnung eines kostenlosen Webinars an, das eye square in Zusammenarbeit mit supra.tools durchgeführt hat und in dem wir unsere innovative Methode, Implicit InContext Express, vorgestellt haben. In diesem Webinar erfahren Sie, wie Implicit InContext Express funktioniert, welche Vorteile es bietet und wie Sie es für Ihre eigenen Marktforschungsprojekte nutzen können. Das Webinar wird von unserem Implicit-Forschungsexperten Stefan Schönherr zusammen mit Dr. Frank Buckler geleitet, der Ihnen auch gerne für Fragen zur Verfügung steht. Entdecken Sie im 4. Webinar der Webinar-Reihe „Agile Insights Tools“, wie Sie mit Implicit InContext Express tiefer in das Unterbewusstsein Ihrer Kunden eintauchen können.

Meaningful Attention VS Empty Behaviors: Wie Man eine Neues, auf Wirkung Ausgerichtetes Paradigma Umsetzt

 

Verpassen Sie nicht das 3. Webinar des Webinars reihe „Agile Insights Tools“, in dem Philipp Reiter zusammen mit Dr. Frank Buckler in die komplexe Welt des Konsumentenverhaltens im Kontext des Online-Marketings eintaucht. In der datengesteuerten digitalen Ära kann es für Marketer eine Herausforderung sein, die relevantesten Verbrauchersignale zu identifizieren und zu interpretieren. Nicht jeder Mausklick oder Besuch bedeutet Aufmerksamkeit, und nicht jedes Engagement führt zu echter Wirkung. Das Verständnis des Unterschieds zwischen „leerem“ Verhalten und „sinnvoller“ Aufmerksamkeit kann die Effektivität Ihres Marketings erheblich verbessern.

Testen von Online-Anzeigen in der Natürlichen Werbeumgebung

 

Tauchen Sie ein in die Zukunft des Ad Testing mit unserem prägnanten und informativen Webinar, das sich auf die bahnbrechende Lösung von eye square – InContext – konzentriert. Traditionelle Ad-Testing-Methoden werden der dynamischen Online-Werbeumgebung oft nicht gerecht. Um dem entgegenzuwirken, hat eye square gemeinsam mit supra.tools die innovative Welt von InContext vorgestellt, einem Tool, das Anzeigen in ihrem natürlichen digitalen Umfeld testet. Florian Passlick, Experte bei eye square, und Dr. Frank Buckler erläutern, wie InContext Testing es Panel-Nutzern ermöglicht, Medien wie gewohnt zu durchsuchen und zu nutzen, während wir neue Werbekampagnen in ihrer natürlichen Umgebung auf der Medienplattform testen. Anzeigen können je nach ihrer Umgebung ganz unterschiedliche Wirkungen haben. Entdecken Sie, wie InContext Testing Ihnen helfen kann, indem Sie sich das 2. Webinar der Webinarreihe „Agile Insights Tools“ ansehen.

Web-Seminare „Die Preisforschung mit Impliziter Preisintelligenz Neu Erfinden“

 

Der CEO und Gründer von eye square, Michael Schiessl, startet zusammen mit Dr. Frank Buckler eine Webinarreihe mit dem Titel „Agile Insights Tools“. Im ersten Webinar geht es um das Thema „Preisforschung neu erfinden mit Implicit Price Intelligence“. Lassen Sie sich auf eine Diskussion darüber ein, dass Preisforschung nicht ohne Grund als kompliziert angesehen wird. Die beiden wollen eine neue Technologie beleuchten, die die Preisforschung grundlegend verändern wird. Die Anwendung von Neurowissenschaften und künstlicher Intelligenz (KI) bietet eine hohe Validität und ermöglicht eine supereinfache Einrichtung, einen schnellen Turnaround und niedrige Gesamtkosten. Diese Technologie ermöglicht eine Demokratisierung der Preisforschung. Sehen Sie sich das Webinar jetzt an!

Meaningful Attention- Der Zusammenhang zwischen Kontaktqualität and Wirksamkeit

 

Meaningful Attention- Der Zusammenhang zwischen Kontaktqualität and Wirksamkeit

 

eye square präsentiert in Partnerschaft mit dem Medienforscher Dirk Engel aktuelle Erkenntnisse zur Messung der Kontaktqualität in den USA und Australien und deren Auswirkungen auf die deutsche Medienforschung. Die Diskussionen konzentrieren sich auf das Konzept der „Aufmerksamkeit“, das die Qualität des Kontakts in der Werbung und in den Medien widerspiegelt. Nehmen Sie an Dirk Engels Online-Vortrag „Sinnvolle Aufmerksamkeit: Die Verbindung zwischen Kontaktqualität und Effektivität“ teil, um eine kritische Bewertung von Methoden zur Nutzung der Kontaktqualität für die Medienplanung und Einblicke in erfolgreiche Strategien für die digitale Kommunikation zu erhalten.

Meaningful Attention – und wie uns die Maschine dabei hilft (und narrt)

 

In der digitalen Welt von heute ist der Wettbewerb um Aufmerksamkeit zu einem kritischen Erfolgsfaktor geworden. Dabei ist die Qualität der Aufmerksamkeit besonders wichtig, so Garrit Güldenpfennig und Dr. Friedrich Jacobi.

Doch warum reicht die bloße Aufmerksamkeit nicht aus? Wenn Sie die Antwort wissen wollen, sehen Sie sich die Aufzeichnung des Webinars.

Meaningful Attention-Eine kurze Geschichte der Aufmerksamkeit

 

Das diesjährige erste Screenforce-Expertenforum beschäftigt sich mit dem Wert der Aufmerksamkeit für die Wahrnehmung und Wirkung von Werbung.
Immer mehr Medienangebote werden auf immer mehr Devices von Nutzern wahrgenommen, zu Hause wie auch unterwegs. Mit dieser Entwicklung kommt dem zeitgenössischen Marketing die Aufgabe zu, den Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen.

Die beiden eye square Brand and Media Experten Dr. Matthias Rothensee und Stefan Schönherr blicken in ihrem Expertenvortrag „Meaningful Attention“  in die Geschichte der Aufmerksamkeitsforschung zurück und erklären die Zusammenhänge zwischen Wirkung und Aufmerksamkeit und das Konzept der „bedeutungsvollen Aufmerksamkeit.“

Was User von Online-Shops erwarten: E-Commerce in 2023

Die Erwartungen der Online- Shopper steigen immer mehr. Grund dafür sind die ist der exponentielle Wachstum des E-Commerce über die vergangenen Jahre. Doch was erwarten eCommerce-Shopper im Jahr 2023? In dem Webinar „Was User von Online-Shops erwarten: E-Commerce in 2023“, werden die Ergebnisse einer umfangreichen Befragung von 400 Personen thematisiert und eröffnen einen tiefen Einblick in die E-Commerce Welt.

Übertreffen Sie die Erwartungen Ihrer Kunden, idem Sie in diesem Webinar die ersten Schritte zur Identifizierung und Optimierung der entscheidenden Phasen Ihres Online-Einkaufserlebnisses lernen.

Games are the Future of Advertising

 

Tauchen Sie ein in die Welt der Computerspiele! In seinem Webinar können Sie gemeinsam mit Krzysztof Kania in das Universum der PC-Spiele eintauchen, das es seit fast 50 Jahren gibt. Krzysztof wird erläutern, warum sie immer noch als die Zukunft der Werbung gelten und wie der Weg dorthin aussehen wird. Wir werfen einen Blick zurück auf die Geschichte der In-Game-Werbung in den letzten 50 Jahren und analysieren den mehrfachen Aufstieg und Fall der Branche.

 

Wir werden den technologischen Fortschritt als einen wichtigen Schwerpunkt im Kontext der Erwartungen von Spielern, Entwicklern und Werbetreibenden von den 70er Jahren bis zum heutigen Jahrzehnt diskutieren. Die jüngsten Fortschritte in der Welt der mobilen Spiele haben zu einer völlig anderen Werbewirklichkeit geführt, als man sie sich vor einem Jahrzehnt vorstellen konnte, und dennoch zu einem unglaublichen Anstieg der Einnahmen der Branche. Dieses Phänomen soll eingehend erörtert werden.

Digitale Einblicke in die Praxis umsetzen

 

Wie können FMCG-Unternehmen und Einzelhändler in einer Zeit, in der Omni-Shopping zur Norm wird, Wege finden, um die Impulsverkäufe zu kompensieren, die verloren gehen, wenn Kunden online einkaufen?

 

In einem gemeinsamen Webinar erläuterten unsere eCommerce-Experten, wie Mars Wrigley Erkenntnisse und Experimente nutzt, um mit Einzelhandelspartnern zusammenzuarbeiten und seine Kategorien online zu erweitern. Haben Sie das Webinar verpasst? Sehen Sie sich hier die Aufzeichnung des Webinars an:

Fast, Bold, Beautiful–Der Schlüssel zu erfolgreichem Social Media Advertising

Instagram, Facebook, TikTok und YouTube sind das Werbeumfeld der Gegenwart. Auch wenn es den Anschein hat, als ob der Erfolg von Anzeigen auf diesen Plattformen auf dem Zufallsprinzip beruht,  erfolgreiche  Social-Media Werbung ist das Ergebnis einer guten Kreation.

 

Basierend auf den Ergebnissen von eye square’s neuer, umfassender Smartphone Eye-Tracking Studie „Fast, bold, beautiful“ erfahren Sie im Webinar mit Jeff Bander, CRO U.S.A. bei eye square:

 

Wie lange werden Videoanzeigen auf Facebook, Instagram und YouTube angesehen?
Wie sieht eine erfolgreiche Werbekreation auf Smartphones aus?
Was machen die Gewinner unserer Studie richtig?

 

Der tragische Disconnet zwischen Marktforschung und Psychologie  Podiumsdiskussion bei der WdM 2022

 

Ist die Marktforschung, die ihren Kunden ja gerne echte „Insights“ verspricht, viel zu weit weg von der Psychologie, also der Disziplin, die genau dieses „Erleben und Verhalten der Menschen“ wissenschaftlich erforscht?

 

Sind die Methoden der Marktforschung demnach zu oberflächlich und die Interpretationen zu naiv? Oder liegt ihr gar eine „falsche“ Psychologie zugrunde, indem veraltete Theorien und Forschungsmethoden zum Einsatz kommen?

 

Zum aktuellen Stand der Marktforschung diskutieren Prof. Gabriele Naderer von der Hochschule Pforzheim, Florian Klaus von K+A Brand Research, Michael Schießl, CEO von eye square.

Mental Health Apps–Wie man User zur Nutzung einer Mental Health App motiviert

 

Schon vor Covid stieg die Nachfrage nach digitalen Diensten für die psychische Gesundheit erheblich an – ein Trend, der durch die Pandemie nur noch verstärkt wurde.

In Zusammenarbeit mit MindDoc, einem der führenden Anbieter auf dem Markt von Apps für psychische Gesundheit, untersuchten wir mit einem „Mixed-Method-Ansatz“ das interaktive Verhalten von Nutzern. Die Studie umfasst qualitative UX-Interviews, ethnografische Tagebuchphasen und quantitative In-App-Umfragen.

Social Media Ads Go Shopping – Measuring Ad Success by E-com Performance

 

In diesem Webinar von Quirk  Media erklärt Ihnen Jeff Bander, CRO US, wie die eye square Ad-to-Cart (A2C) Test Suite funktioniert. Mit dieser Test-Suite können Sie Performance Ihrer Werbung erfolgreich steigern.

Das Webinar zeigt Ihnen, wie A2C funktioniert und was Sie aus Live-In-Context-Tests über die Leistungsfähigkeit Ihrer Werbekreationen für soziale Medien lernen können.

eye square quirks webinar social media ads go shopping_march 2022

Schön, wahr, gut – Wahrnehmung in UX und eCommerce als Beginn der digitalen Beziehung

 

Michael Schießl, Medienpsychologe und CEO von eye square, sieht in der Wahrnehmung schöner Momente ein neuer Ausgangspunkt für erfolgreiche Beziehungen in der digitalen Welt. In diesem Web-Seminar erläutert er den Zusammenhang zwischen vorherrschenden Zeitfenstern und ikonischen, impliziten Mustern.

Sie erfahren im Web-Seminar, was die Wahrnehmungsdaten (System 0) aus dem eye square Media Attention Benchmark und die impliziten Daten (System 1) aus dem eye square UX Benchmark an Einsichten über die Gestaltung von Momenten und erfolgreichen Beziehungen vermitteln.

event neu

eCommerce Success – Customer and User Experience Research Insights

 

In unserem zweiten eye square Event diskutierten und zeigten unsere UX & eCommerce Experten und Gäste die neuesten Methoden und Forschungserkenntnisse der Customer Experience Forschung. Diesmal hatten wir Kirstin Driemeier (Senior Market Research Manager, ABOUT YOU), Dominik Unser-Nad, Lisa Neumann und Florian Passlick (eye square Experten) unter unseren Referenten. Freuen Sie sich auf vielfältige Einblicke, Interviews und Präsentationen!

Reaching Young Customers: How Engagement with Video Drives Advertising Success on TikTok

 

Wie kann eine moderne Lifestyle-Marke ein junges Publikum mit Video ansprechen? Welche Medienkanäle sind effektiver? Und wie hängt das Engagement der Zuschauer mit der Werbewirksamkeit zusammen?

 

Dieser Vortrag von Dr. Matthias Rothensee und Jeff Bander zeigt Ergebnisse aus einer Fallstudie über eine neuartige Produktkategorie, bei der die InContext Testing Plattform von eye square zum Testen von Anzeigen in Social Media Kanälen eingesetzt wurde. Sie vergleichen, wie junge Konsumenten (18-29 Jahre) auf einen klassischen Pre-Roll auf YouTube vs. einen Influencer-Post auf TikTok reagieren.

E-Commerce Insights generieren – Die neue Freude am Experimentieren

 

In seinem Webinar stellt Felix Metger eine Technologie vor, mit der Marktforschende in einer geschlossenen „E-Commerce Sandbox“ – in voll kontrollierter Testumgebung – experimentieren können. A/B Tests liefern durch die Kombination von Verhaltens- und Befragungsdaten in einem Single Source Datensatz die Insights, die der Industrie sonst verschlossen sind.

 

Die Informationen über das Erlebnis der KundInnen am digitalen Point of Sale werden bereits vor dem Launch generiert. Marketing Teams haben so die Möglichkeit, die Kaufentscheidungen zu beeinflussen um den Erfolg von Produkt und Marke auf E-Commerce Plattformen sicherzustellen.

“Our Heads and Hearts“: How Understanding Emotional Responses Helps Brands Support Vaccination Efforts

 

Ist emotionales Messaging effektiver bei der Beeinflussung von skeptischen Zuschauern? eye square und Affectiva tauchen tief in die Ergebnisse einer neuen Studie ein, die untersucht, welche Rolle Marken bei den COVID-19-Impfbemühungen spielen können und wie sie ihr Messaging auf den Kontext, in dem die Werbung gezeigt wird, abstimmen können.

 

In der Studie wird die emotionale Analyse durch typische Schlüsselkennzahlen zur Werbewirksamkeit ergänzt. Sie beinhaltet außerdem eine detaillierte Untersuchung zu impliziten Markenbildern mit dem BrandReact von eye square.

Shoppingverhalten als neue Werbewirkungswährung

 

Der Trend zur Vermarktung von E-Commerce Plattformen auf Social Media Kanälen hat sich weiter verstärkt. Aber wie wirken sich Werbekontakte auf das tatsächliche Kaufverhalten auf E-Commerce Plattformen aus? Mit Amazon als Werbe- und Verkaufswelt korreliert eye square erstmals die Wirkung eines Kampagnenkontakts direkt mit dem Verhalten im Onlineshop und misst die Nutzerreaktionen an den einzelnen Stationen im Shopping-Funnel.

 

Stefan Schönherr (Unit Lead Brand and Media) und Lisa Neumann (Research Consultant Brand & Media) analysieren im neuen Web-Seminar erfolgreiche Social Media Kreationen, die dem beworbenen Produkt in der Amazon Produktübersicht mehr Aufmerksamkeit verschaffen und erklären, worin sich YouTube und Instagram Ads unterscheiden.

 

02.03.2021 | 11:00 Uhr | Lisa Neumann & Stefan Schönherr | 40 Minuten

System 0 is the key to success with systems 1 & 2 – See The Experience – Human Insight Technologies (in Englisch)

 

In the scientific community, people most often distinguish only between sys1 and sys2, and consequently have to put PERCEPTION into one of the buckets, then of course sys1 would be more suitable than sys2. But our unique claim is that there is a third system, independent of the two, which is system 0 that captures the pure physical-neurological perception. In this webinar, Ephraim Jeff Bander will show how we can make use of our knowledge on system 0 for ad testing in the natural environment. Here, respondents are not aware of ads being tested and implicit consumer response and explicit behavior are recorded.

 

12.11.2020 | 17:00 | Ephraim Jeff Bander | 60 Minuten

Wahrnehmung und Shopper Verhalten: so wird In-Store Kommunikation zum Erfolg

 

Auf der Grundlage des eye square Rezeptivitätsmodells erklärt Christian Göldner die Offenheit der Käufer für die Kommunikation im Geschäft. Das Modell hilft, Wahrnehmung und Käuferverhalten während der verschiedenen Phasen der In-Store Shopper Journey aus psychologischer Sicht zu verstehen und zeigt, wann die Shopper für welche Art der Kommunikation empfänglich sind. Neben generellen Insights und Best Practices stellen wir einen schnellen Online Test für In-Store Materialen vor. Melden Sie sich jetzt an, wir freuen uns auf Sie!

 

03.11.2020 | 11:00 Uhr | Christian Göldner | 40 Minuten

eye square @ Woche der Marktforschung

 

Gemeinsam mit vielen Vertretern der Branche startet am 05. Oktober die Woche der Markforschung (WdM). Entdecken Sie das neue Online-Festival der Branche, präsentiert von marktforschung.de. Nehmen Sie mit Stefan Schönherr und Lisa Neumann an ihrem Ad-to-Store Effect Web-Seminar teil, diskutieren Sie mit Julia Dr. Nitschke und Dominik Unser-Nad über UX-Remote-Methoden und erfahren Sie mehr über automatisierte Anzeigen-Pretests in einem Tool-Pitch!

Melden Sie sich kostenlos an und treffen Sie uns virtuell auf unseren Online-Veranstaltungen in der Woche der Markforschung:

Der UX Schnelltest: wie Online Benchmarking effizient Stärken und Schwächen von Apps und Websites aufdeckt

 

In unserem Web-Seminar dreht sich alles um effiziente und schnelle Möglichkeiten der UX Messung. Wirkt der Web-Auftritt oder die App attraktiv und inspirierend auf die (Erst-)Nutzer? Wo liegen die Stärken und Schwächen im Vergleich zum Wettbewerb? Carina de López präsentiert Einblicke aus unserem UX Online Benchmarking, die zeigen, dass der implizite erste Eindruck entscheidet. Freuen Sie sich auf aktuelle Insights aus den Branchen eCommerce, Versicherungen und Reisen!
Melden Sie sich jetzt an, wir freuen uns auf Sie!

System 0: Perception & Eye-Tracking

 

Mit System 0 werden wir das Wahrnehmungsmodell vorstellen, das über implizite und explizite Erklärungen hinausgeht. Dafür analysierten wir bei eye square aufs Neue die umfangreichen, in den letzten zehn Jahren gesammelten Aufmerksamkeitsdaten. Der Moment der Aufmerksamkeit ist im Grunde genommen reine Wahrnehmung (SYSTEM 0) – d.h. es werden weder kognitive noch implizite/emotionale Zentren getroffen.

Seine rezeptive Qualität kann Ihnen aber dennoch helfen, längere Beziehungen aufzubauen. Philipp Reiter und Michelle Pia Grätsch erklären, wie Sie aus diesem kurzen, aber wertvollen Moment der Aufmerksamkeit Ihre ganze Geschichte entwickeln können.

Ecom Effects – Vom Werbekontakt in den Warenkorb

 

Wie wirken sich Werbekontakte auf das tatsächliche Kaufverhalten auf Ecommerce Plattfomen aus? Mit Amazon als Werbe- und Verkaufswelt korreliert eye square erstmals die Wirkung eines Kampagnenkontakts direkt mit dem Verhalten im Onlineshop. Lernen Sie von Stefan Schönherr und Lisa Neumann, was eine erfolgreiche Social Media Kreation beachten muss, um in der Amazon Produktübersicht Aufmerksamkeit zu erregen, worin sich YouTube und Instagram Ads bezüglich ihrer Kaufaktivierung auf Amazon unterscheiden und welche Werbung auf Instagram zu den meisten Klicks auf Amazon führt.

In Context Research: Wie digitale Tools Erfolg im eCommerce und Social Media sichern

 

In diesem Web-Seminar nahmen Carina de Lopez und Felix Metger digitale Touchpoints genau unter die Lupe und erzählten anhand von drei Fallbeispielen wie erfolgreiche Produkt- und Markenkommunikation aussehen kann. Gerade in Krisenzeiten kann ein tieferes Verständnis unterschiedlicher E-Commerce Online-Tools dazu verhelfen, Produkte, Shops und Kommunikation auf die veränderte Wahrnehmung der Konsumenten auszurichten – bis wir hoffentlich bald eine neue Normalität erreichen.

UX Research in Zeiten von Corona: Wie bewähren sich Remote-Verfahren?

 

Ein Austausch zu den Erfahrungen, Tools und Learnings mit eye square (Dr. Julia Nitschke, Director Digital & Consulting und Dominik Unser-Nad, UX Research Consultant) und der Techniker Krankenkasse (Meike Koldorf, User Experience & Product Design und Christopher Gollnow, Marke und Marketing).
Nachdem wir in den letzten zwei Monaten alle UX Tests ausschliesslich im Remote-Verfahren durchgeführt haben, diskutieren wir gemeinsam die Vor- und Nachteile im Vergleich zum Lab.

Zurück zur Normalität? Wie die Deutschen im Mai mit dem Virus leben

 

Wie arbeiten sich die deutschen Bürger durch den dritten Monat der Krise? Julian Seuffert und Matthias Rothensee präsentieren Ergebnisse aus der dritten Welle der impliziten Corona-Studienreihe von eye square. Sie zeigen, wie die Deutschen mit der Interpretation der Situation ringen und dabei eine Balance zwischen Unwissenheit und Angst finden.

„Aufstieg aus der Krise – Szenarien und Weitsicht über Corona hinaus“

 

Als Einführung in unsere neue Web-Seminar Reihe diskutierten Willi Schroll (strategiclabs) und Jan-Philipp Görtz (eye square; VALERE-Akademie) die Implikationen des neuen Normalzustands, basierend auf den Ergebnissen von eye square’s jüngsten Studien zur Corona-Experience und dem 4-Phasen-Modell.

Corona Web-Seminar Serie: (4) System0
From short contacts to long relations

 

Bei eye square haben wir in den letzten 10 Jahren einen enormen Schatz an Aufmerksamkeitsdaten gesammelt und neu analysiert. Mit system0 werden wir das Wahrnehmungsmodell vorstellen, das über implizite und explizite Erklärungen hinausgeht.

Bevor die Krise begann, hatten wir gerade eine wegweisende Studie darüber veröffentlicht, wie Menschen visuelle Informationen wahrnehmen. Das erstaunliche Ergebnis: Sie haben 2,5 Sekunden, um etwas zu bewirken. Diese Art von Einsicht gilt in Krisenzeiten umso mehr, da die Aufmerksamkeit der Menschen noch stärker fragmentiert – und doch in kleinen Schüben fokussiert wird. Diese Sekunden können Sie nutzen.

Corona Web-Seminar Serie: (3)
Digital Relations and Activation

 

Mit dem Schwerpunkt digitale Beziehungen und Aktivierungen im E-Commerce führt Sie Carina de Lopez durch dieses Web-Seminar. Drei unserer neuesten technologischen Forschungsmethoden werden mit Fallbeispielen aus mehreren Bereich vorgestellt:

 

Instagram – Ad Effects on eCom

eCom A/B test – Digital shopper optimization

UX Online Benchmarking

Corona Web-Seminar Serie:
(2
) Corona Experience Center

 

Die wichtigsten Erkenntnisse aus Studien, durchgeführt von der Telekom oder Shell, werden vorgestellt und unsere eigenen Ergebnisse der drei Hauptforschungsprojekte zu Corona präsentiert. Um dieses Wissen der Öffentlichkeit zugänglich zu machen, haben wir das Corona Experience Center geschaffen – eine offene Plattform, die Entscheidungsträgern und Medien in Krisenzeiten helfen soll. Hier veröffentlichen wir regelmässig neue Studienergebnisse über die Wahrnehmung, die Reaktionen und das Verhalten der Bevölkerung während der Coronavirus-Krise.

Corona Web-Seminar Serie: (1) Einführung
“Relations in times of Corona”

 

Michael Schießl führt in die Themen und Referenten der Corona Web-Seminar Serie ein und diskutiert die psychologische Perspektive der menschlichen Erfahrung im Allgemeinen und auch während der andauernden Krise.

Die magischen 2,5 Sekunden – Werbewirkung im Moment der (kurzen) Aufmerksamkeit

 

Im Web-Seminar beschäftigt sich CEO Michael Schießl mit den Zusammenhängen zwischen Wahrnehmung und Wirkung. Seine Präsentation zeigt Ergebnisse der umfangreichen Metaanalyse, bestehend aus 320 Studien mit über 340 000 Teilnehmern. Er stellt zudem die zugrundeliegenden Methoden InContext und Eye-Tracking vor und präsentiert Implikationen für Werbetreibende.

Der Einfluss von Instagram und Youtube Ads auf E-Commerce Shopping Verhalten

 

Nutzen Sie einen neuen Ansatz zur Vorhersage des Einkaufsverhaltens und stärken Sie Ihre Forschung durch den Einsatz von Verhaltensmetriken. Dieses Web-Seminar mit Jeff (Ephraim) Bander und Gareth Tuck thematisiert die direkten Auswirkungen von In-Feed Ads von Marken wie Nike, Bose und L’Oréal auf das Einkaufserlebnis im E-Commerce.

2019

In Context Experience Research – Eine Self-Service Plattform für unterhaltsame und datensichere Medienforschung

 

Im Web-Seminar präsentiert CTO Andreas Thölke eye squares In Context Plattform – eine insight-starke, authentische und gleichzeitig sichere und panel-freundliche Experimental-Umgebung zur Bestimmung der Touch-Point-Experience. In Context Testing ermöglicht valide Produkt- und Werbetests in populären Umfeldern wie Amazon, Hulu, Instagram, Facebook und Youtube.

Experience is key: How to do implicit UX research in the field of automotive

 

Beim Web-Seminar mit Carina de López (Unit Lead User Experience Research) entdecken Sie die Grenzen der Rationalität und erhalten Einblicke in Best Practices und Use Cases impliziter UX-Forschung in der Automobilindustrie. Das Web-Seminar wurde ursprünglich bei ScaleUp360 Car HMI von we.CONECT Global Leaders GmbH vorgestellt. Aufzeichnung und Materialien sind auf Englisch.

Displays und Zweitplatzierungen – von der lästigen Stolperfalle zum Eye Catcher

 

Senior Research Consultant Christian Göldner zeigt in diesem Web-Seminar Insights und Best Practices zu In Store Marketing Materialen. Mit dem Receptivity Modell führen wir durch die In Store Journey und zeigen, wann die Shopper offen für welche Kommunikationsangebote sind. Anhand anschaulicher Beispiele werden wichtige Guidelines für eine optimale Gestaltung von Displays vermittelt.

Welcome to the Jungle: Erfolgreiches Marketing auf Instagram, Facebook, YouTube und Co.

 

In dem Web-Seminar mit Carolin Gräfe dreht sich alles um die aktuellen Hotspots unseres digitalen Lebens – Smartphone und Social Media. Wir präsentieren Insights aus unserer Nutzer- und Social Media Forschung über mobile Personas und Werbewirkungs-Cases von Kampagnen auf Facebook, YouTube, Instagram und Snapchat. Freuen Sie sich auf aktuelle Einblicke in unseren Media Benchmark zur Werbewahrnehmung.

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