Die magischen 2,5 Sekunden Media Attention Benchmark

WHITEPAPER

Das Erleben des (kurzen) Momentes und das „Geschenk der Aufmerksamkeit“

Media-Momente werden kürzer. Mehr als 62% der Medienwahrnehmungen sind kurz (< 2.5 Sekunden) – gute Kreationen können dennoch einen Eindruck im Gedächtnis hinterlassen, wenn die Aufmerksamkeit des Nutzers als Geschenk verstanden wird. Dies ist das Hauptergebnis einer umfangreichen Meta-Analyse von eye square.

 

Mehr als 320 Studien mit über 340.000 Teilnehmern und 3283 Stimuli (1671 Online-, 746 TV-More, 748 Print- und 118 Plakatwerbungen) wurden hierfür ausgewertet. Eye-Tracking Daten umfassten 57 Studien mit beinahe 700 Stimuli (davon 262 online).

 

“Diese enorme Datenbasis hat es uns ermöglicht, eine sehr große Vielzahl unterschiedlicher kreativer Ansätze und Lösungen und ihre Wirkung auf die Wahrnehmung und das Gedächtnis (freie Erinnerung an eine Kreation) zu untersuchen”, sagt eye square CEO Michael Schiessl.

 

Weitere Studien

eye square
(2018)

 

„So schnell – so live – so bunt“

Erfolgreich die Vielfalt von Social Media Advertising nutzen

Facebook & eye square
(2018)

 

Measuring Multi Screening Around the World

ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft & eye square (2018)

 

Studie: Wahrnehmung von Zeitungsaussagen.

Meldung von ZMG: „Ganz bei der Sache“

eye square & BVG
(2018)

 

Große ÖPNV Studie,

Was wünschen sich die Fahrgäste beim Kauf von Tickets auf dem Smartphone

Google eye square mobile Study

Google & eye square
(2017)

 

Performance von Mobile Search

Bericht Google

Ströer & eye square
(2017)

 

Freude im Internet (Artikel Research & Results)

Bild am Sonntag & eye square
(2017)

 

Von Herzklopfen zu Kaufimpulsen.

Die große Emotionsstudie 2017.

BVDW & eye square
(2016)

 

Power of Mobile Creation,

(Ergebnisse der OVK Studie)

media impact & eye square
(2017)

 

Werbung bei BILD wirkt!

media impact & eye square
(2015)

 

Auf der Überholspur: So wirken KFZ-Anzeigen in BILD

axel springer/media impact & eye square (2015)

 

Ad Insight Test mit Eye Tracking (stylebook.de)

axel springer/media impact & eye square (2014)

 

Werbewirkung des Contextual Video Ad (gofeminin.de)

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