Im planung & analyse Feature "Blickpunkt Eye-Tracking" spricht Michael Schießl über die Entwicklung von Eye-Tracking zum Marktforschungstool bis hin zu neueren integrierten Forschungsansätzen wie sie bei eye square zum Einsatz kommen. Was vor mehr als 25 Jahren unter dem sperrigen Label "apparative Verfahren" begonnen hatte wird...
Michael Schießl sieht in der Measurement Crisis den Grund warum das Internet in seiner Wirkungskraft für Marken unterschätzt wird. Während im Bereich der Performance-basierten Werbemaßnahmen oft die nackten Abverkaufszahlen als Wirkungsnachweis akzeptiert werden, herrscht im Hinblick auf die Branding-Effekte von Online-Werbung großes Unbehagen. Die implizite Werbewirkungsforschung, die...
Der Second Screen löst das TV-Gerät immer mehr als "First Screen" ab. Dies ist das Ergebnis der "OMS Werbewirkungsstudie Mobile" die der Premiumvermarkter OMS (oms.eu) in Zusammenarbeit mit eye square umgesetzt hat. 95% der Nutzer von mobilen Tageszeitungswebseiten greifen demnach während des Fernsehens zu einem weiteren Endgerät...
Die Research & Results berichtete in ihrer Jubiläumsausgabe (04/2014) über die positiven Entwicklungen der zurückliegenden Monate bei eye square. Michael Schießl freut sich über die gesteigerte Nachfrage nach impliziten Ansätzen. "Was vor fünfzehn Jahren in der akademischen Forschung begonnen hat, kommt jetzt als Standard im Markt an." Der Trend hin zu impliziten Methoden wird mit Einsatz eigens entwickelter Online-Technologien...
Für SevenOne Media zeigten concept M und eye square wie sich die Parallelnutzung von Fernsehen und anderen Bildschirmmedien auf die Werbewirkung auswirkt. Seit der Verbreitung von Smartphones und Tablets in den Haushalten werden immer mehr Medien genutzt, zunehmend auch gleichzeitig. Bislang wurden die Folgen der Parallelnutzung...
31Das VDW-Kundenmagazin ausgepackt berichtet in der Ausgabe 3/2015 über die von eye square durchgeführte Eye-Tracking Studie in der verschiedene Obst- und Gemüseverpackungen bei Testeinkäufern getestet wurden. ...
eye square zeigt, sowohl explizite als auch implizite Faktoren spielen eine Rolle, wenn Kunden vor der finalen Kaufentscheidung stehen. In der aktuellen Ausgabe (13/2014) der Horizont werden Studienergebnisse aus der Forschungskooperation von Michael Schießl und Steffen Schmidt (CNEMM) vorgestellt. ...