IMPLIZIT, SCHNELL UND EINFACH
Quantitative Tests von POS-Materialien (POSM) bieten einen einzigartigen Forschungsansatz, um die Wirkung und Effektivität verschiedener Marketingmaterialien, einschließlich Key Visuals und Displays für Zweitplatzierungen, zu bewerten. Online werden die Tests in allen Phasen der Entwicklung schnell und kostengünstig durchgeführt.
Testen Sie die Effektivität Ihres In-Store Marketingmaterials vor dem Roll Out
Teststimuli werden in einer Einkaufsumgebung gezeigt
Teststimuli werden in einer Einkaufsumgebung gezeigt
Experimentelles Studiendesign: Monadischer A/B Test – Onlineumfrage mit Eye Tracking und impliziter Messung
Designvarianten werden im Falle von Key Visuals als eigenständige Bilder bewertet und/oder im Falle von Stand-up-Displays in ein kontextbezogenes Bild der Kategorie integriert. Diese Onlinestudien können als A/B-Tests online mit großen Stichproben durchgeführt werden.
Aus den letzten 20 Jahren unserer In-Store Shopper Forschung wissen wir, dass
a) die Aufmerksamkeit der Shopper schwer zu gewinnen und
b) die Aufmerksamkeitsspanne am POS sehr kurz ist.
Deshalb ist es umso wichtiger, aufzufallen und mit einer einfachen und prägnanten Botschaft Herz und Verstand anzusprechen.
Um die wertvolle Aufmerksamkeit so effektiv wie möglich zu nutzen, kombinieren wir Messungen des Bewussten und des Unbewussten, die visuelle Wahrnehmung (System 0), implizite Gefühle (System 1) und explizite Bewertung (System 2) mit einbeziehen. Dieser ganzheitliche Ansatz zeigt auch, wo es noch Verbesserungspotential gibt.
Methoden:
- Webcam Eye Tracking (System 0)
- Klicktracking (Mausklicks auf Produkte/Content)
- BrandReact (System 1)
- Fragebogen (System 2)
Indikatoren:
- Sichtbarkeit & Auffallen
- implizite Reaktionen (Gefühle)
- Bekanntheit
- Erinnerung
- Gefallen
- Verständlichkeit & Klarheit
- Markenpassung und
- Kaufabsicht
Die Ergebnisse können mit einer großen Benchmark Datenbank verglichen werden.
Ergebnisse
Ein typischer Report enthält:
- Management Summary und handlungsorientierte Empfehlungen
- Report Cards für die visuelle Aufmerksamkeit; Heatmaps
- Implizite BrandReact Scores
- Top2 Werte der Befragung
Ergebnisbeispiele:
Die Heatmap zeigt die Hotspots der Aufmerksamkeit
Report Card der visuellen Aufmerksamkeit
Dieser Ansatz ermöglicht tiefe psychologische Insights und hilft, Leitlinien für eine kundenzentrierte Kommunikationsstrategie für den POS zu erstellen.
Workshops, Veranstaltungen und Webinare
Wir führen mit unseren Kunden regelmäßig Workshops zu allgemeinen Regeln für In-Store Marketing und Display Gestaltung durch und unsere Experten halten Vorträge und Webinare zu diesen Themen.
Christian Göldner bei einem Vortrag auf der EuroShop 2020
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Wir bieten Lösungen für viele verschiedene Anforderungen und Forschungsfragen. Gerne bereiten wir für Sie ein maßgeschneidertes Angebot vor.
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