Im RTL Wissensmagazin für Jugendliche und junge Erwachsene zum Thema „Liebe“ versuchen Geschäftsführer Michael Schiessl und Moderatorin Joyce Ilg herauszufinden, worauf Joyce bei Männern achtet. Sind es die Augen, ein schönes Lächeln oder doch der Sixpack? Worauf wir bei einem fremden Menschen schauen, läuft im...
Der 10. Effizienztag findet unter dem Motto "Von naiv bis selbstbestimmt: Konsumentenbilder auf dem Prüfstand am 23. April 2015 in Berlin statt. Dr. Matthias Rothensee wird in Zusammenarbeit mit Gerald Neumüller von SevenOne Media im Rahmen des Workshops zum Thema "Alltagsethnografie" Ergebnisse einer ethnografischen Studie vorstellen. Workshop I, 14:00-15:00 Uhr: "Neue Zugänge zum Konsumenten: Alltagsethnografie,...
Im planung & analyse Feature "Blickpunkt Eye-Tracking" spricht Michael Schießl über die Entwicklung von Eye-Tracking zum Marktforschungstool bis hin zu neueren integrierten Forschungsansätzen wie sie bei eye square zum Einsatz kommen. Was vor mehr als 25 Jahren unter dem sperrigen Label "apparative Verfahren" begonnen hatte wird...
Michael Schießl sieht in der Measurement Crisis den Grund warum das Internet in seiner Wirkungskraft für Marken unterschätzt wird. Während im Bereich der Performance-basierten Werbemaßnahmen oft die nackten Abverkaufszahlen als Wirkungsnachweis akzeptiert werden, herrscht im Hinblick auf die Branding-Effekte von Online-Werbung großes Unbehagen. Die implizite Werbewirkungsforschung, die...
[vc_row css_animation="" row_type="row" use_row_as_full_screen_section="no" type="full_width" angled_section="no" text_align="left" background_image_as_pattern="without_pattern"][vc_column][vc_column_text] Dr. Steffen Schmidt und Dr. Matthias Rothensee stellten in Ihrem Talk auf der Neuromarketing Theory & Practice einen Ansatz für den kombinierten Einsatz von impliziten und expliziten Techniken vor, welcher ein verbessertes Markenverständnis ermöglicht. Die vorgestellten Studien basieren auf integrierten Messansätzen von impliziten und expliziten Techniken zur Erkundung des "Phänomens" Marke. Der...
In der ARD Dokumentation "Kunde Kind" zeigt Philipp Leppert (COO) wie Kinder den Besuch im Supermarkt erleben. Welche Produkte erhalten mehr Aufmerksamkeit? Welche Faktoren beeinflussen die Kaufentscheidung in der Interaktion zwischen Eltern und Kind. Mit dem innovativen Eyetracking-System Pupil zeigt eye square wohin Kinder schauen und was sie...
Der Second Screen löst das TV-Gerät immer mehr als "First Screen" ab. Dies ist das Ergebnis der "OMS Werbewirkungsstudie Mobile" die der Premiumvermarkter OMS (oms.eu) in Zusammenarbeit mit eye square umgesetzt hat. 95% der Nutzer von mobilen Tageszeitungswebseiten greifen demnach während des Fernsehens zu einem weiteren Endgerät...
Die Research & Results berichtete in ihrer Jubiläumsausgabe (04/2014) über die positiven Entwicklungen der zurückliegenden Monate bei eye square. Michael Schießl freut sich über die gesteigerte Nachfrage nach impliziten Ansätzen. "Was vor fünfzehn Jahren in der akademischen Forschung begonnen hat, kommt jetzt als Standard im Markt an." Der Trend hin zu impliziten Methoden wird mit Einsatz eigens entwickelter Online-Technologien...
Für SevenOne Media zeigten concept M und eye square wie sich die Parallelnutzung von Fernsehen und anderen Bildschirmmedien auf die Werbewirkung auswirkt. Seit der Verbreitung von Smartphones und Tablets in den Haushalten werden immer mehr Medien genutzt, zunehmend auch gleichzeitig. Bislang wurden die Folgen der Parallelnutzung...
eye square (Jin Qu, Research Consultant) stellt auf der MRMW 2015 in Singapore gemeinsam mit concept m (Sami Wong, Research director) die Arbeit an einem impliziten Research Tool für den chinesischen Markt vor. concept m hat die chinesischen zodiac (Tierkreis-) Zeichen als Kategorien genutzt. Im chinesischen Markt kann man...