Interview: “Vom Werbekontakt bis in den Einkaufswagen”

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Wie wirken sich Werbekontakte auf das tatsächliche Kaufverhalten auf E-Commerce Plattformen aus? In dem neuen Interview mit marktforschung.de analysieren Stefan Schönherr (Unit Lead Brand and Media) und Lisa Neumann (Research Consultant Brand & Media) erfolgreiche Social Media Kreationen, die dem beworbenen Produkt in der Amazon Produktübersicht mehr Aufmerksamkeit verschaffen und erklären, worin sich YouTube und Instagram Ads bezüglich ihrer Kaufaktivierung auf Amazon unterscheiden und welche Werbung auf Instagram zu den meisten Klicks auf Amazon führt.

“Wir bilden in unserem Verfahren quasi eine User Journey vom Werbekontakt bis in den Einkaufswagen ab. Und dabei werden echte Verhaltensdaten gemessen. Die Messung der Kontaktqualität der Werbekontakte über Sichtbarkeiten, Abspieldauern und Aufmerksamkeitsparameter ist mit unserem InContext Verfahren bereits stark etabliert. Neu ist jedoch der stärkere Fokus auf den Einfluss dieses Kontaktes auf das Verhalten im Online-Shop.” – so Lisa Neumann.

Das komplette Interview mit spannenden Insights finden Sie hier.

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02.03.2021 | 11:00 Uhr | Stefan Schönherr und Lisa Neumann, eye square | 40 Minuten
“Shoppingverhalten als neue Werbewirkungswährung”