BVoD-Bewegtbildwerbung wirkt besser als Youtube

Eine aktuelle von eye square und Pro-Sieben-Sat-1-Seven-One-Media-Marketer durchgeführte Grundlagenstudie untersucht die Wirkung von Pre-Roll-Anzeigen in verschiedenen Online-Umgebungen. Bewegtbildanzeigen haben nicht auf allen Kanälen die gleiche Wirkung. Das belegen auch zahlreiche Forschungsprojekte, darunter Äquivalenzstudien von Mediaplus und Seven-One Media aus dem Jahr 2020.

Die Grundlagenstudie des Pro-Sieben-Sat-1-Vertriebs testet die Wirkung von Pre-Roll-Werbung in verschiedenen Online-Medien-Umgebungen, und hier schneidet Youtube nicht besonders gut ab. In der Studie wurden identische Spots bei der Broadcaster Video-on-Demand (BVoD)- Plattformen Joyn, bei ProSieben.de, und auf Youtube ausgespielt. Die Ergebnisse zeigen, dass das Umfeld auch online eine Rolle für die Wirkung von Werbung spielt.

 Seven.One Media macht in der Erhebung grundlegende Zusammenhänge verständlich und transparent, mit einem fairen Vergleich der unterschiedlichen Werbemöglichkeiten. Werbungtreibende wollen Zielgruppen auf verschiedenen Kanälen ansprechen. Das Projekt soll Werbekunden dabei unterstützen, die wirkungsvollste Kombination aus den vorhandenen Möglichkeiten zusammenzustellen – mit dem größtmöglichen Werbeerfolg für ihre Marke.