Gemeinsame Studie mit der Leibniz Universität zum Thema: Touchpoint-Research als der Moment of Truth – Identifikation von impliziten und expliziten Markeneffekten durch multisensorisches Verpackungsdesign am PoS. Brandtochpoints und multisensorische Markenführung sind seit einigen Jahren neue „Zauberwörter“ in der Markenführung. Zur Gestaltung von multisensorischen Markenkontaktpunkten ist aber zunächst...
Die Studie ‘Power of Creation’ ist die Größte ihrer Art zum Thema Einfluss der Kreationsgüte hinsichtlich Aufmerksamkeitssteuerung und Werbewirkung im Bereich der digitalen Werbung. Zum Einsatz kamen u.a. die eye square Benchmarkdatenbank für digitale Kreationen und eine regressionsanalytische Modellierung. IAB Research Award in Category Branding_ovk_report_2014_01_engl_short ...
Messung der Werbeeffizienz von eBay Online-Werbung. Die gängigen Ansätze zur Messung der Werbeeffizienz im Online-Marketing fokussierten bisher den Zusammenhang zwischen Klicks auf eine Werbung und den anschließend über den Verkauf generierten Umsatz. Zusammen mit dem Partner eBay wurden bei über 1000 Nutzern über einen Zeitraum von...