eye square freut sich, über die Teilnahme an den beiden Branchen-Highlights des Herbstes: dem HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2026 und der parallel stattfindenden planung&analyse (p&a) Insights 2026. Am 8. und 9. September 2026 wird der Campus Westend der Goethe-Universität in Frankfurt am Main zum zentralen Treffpunkt für Werbetreibende, Führungskräfte aus Agenturen und Innovatoren der Marktforschung. Als langjähriger Pionier im Bereich der impliziten Marktforschung und der Erfassung menschlicher Erfahrungen werden wir mit zwei exklusiven Vorträgen, die Neurowissenschaft, menschliche Erfahrungen und modernste Marktforschungstechnologie miteinander verbinden, einen Beitrag zu den Schwerpunktthemen des Jahres 2026 der Events leisten.

Orientierung in einer fragmentierten Medienlandschaft – die Herausforderung Werbewirksamkeit

Die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen, ist für moderne Marken zur größten Herausforderung geworden. Angesichts der rasanten Fragmentierung des Medienkonsums reichen traditionelle Erhebungsmethoden nicht mehr aus, um die tatsächlichen Entscheidungen der Verbraucher zu verstehen. Kein Wunder also, dass das diesjährige Motto des Werbewirkungsgipfels lautet: „Crunchtime in der Werbewirkung: Jetzt zählen Attention, Daten & CMOs“. Der Gipfel 2026 bietet Werbetreibenden, AgenturvertreterInnen und VermarkterInnen ein Podium, um über die Zukunft der Werbewirkung zu diskutieren

Auf den diesjährigen parallel stattfindenden Kongressen werden unsere Experten auf der Bühne zeigen, wie fortschrittliche Forschungsmethoden die Wirksamkeit moderner Werbung erhöhen können und sich die einhergehenden Herausforderungen bewältigen lassen.

Das sind unsere Talks!

Unsere Präsentationen greifen eines der stärksten Themen der Marketing- und Insights Industrie auf: die Optimierung von Werbewirksamkeit.

Topic 1: Die KPI Attention, Werbewirksamkeit und Medienplanung

Im Rahmen des Werbewirkungsgipfels 2026 werden Stefan Schönherr und Klaus Stinnertz von OMD eine Studie vorstellen, in der Standard-, Creator- und KI-generierte Social-Media-Anzeigen miteinander verglichen werden. Die Studie untersucht auch, wie verschiedene Altersgruppen mit diesen Anzeigen interagieren. Erfahren Sie mehr über Aufmerksamkeitsforschung und wie Sie Ihre Medienplanung davon profitieren lassen können. Sie erhalten außerdem einen Einblick in eine unserer Kerntechnologien: SEAL InContext Eye Tracking.

Die auf dem Werbewirkungsgipfel vorgestellte Studie ist Teil unserer gemeinsamen Initiative mit OMD Germany, „Attention Works“. Eines der ersten Ergebnisse dieser Initiative (gegründet im Jahr 2025) ist die Studie „Attention: 2,3 Seconds of Magic!“, die zeigt, dass die durchschnittliche Betrachtungsdauer digitaler Anzeigen auf 2,3 Sekunden gesunken ist – eine Erkenntnis, die perfekt zum Fokus des diesjährigen Werbewirkungsgipfels passt.

Topic 2: Emotion als treibende Kraft bei der Wirksamkeit von Werbung

Anlässlich der p&a Insights 2026 werden Nuria Sichalla und Marvin Vogt der Frage nachgehen, warum Werbung wieder bewegender sein sollte. In diesem Vortrag erfahren Sie, wie emotionale Reaktionen in Echtzeit erfasst werden können, in welchem Zusammenhang sie mit der Werbeerinnerung und der Kaufabsicht stehen und warum Emotionen nicht nur ein netter Nebeneffekt, sondern ein entscheidender Erfolgsfaktor für effektive Kommunikation sind. Wir zeigen Ihnen, warum Marken sich nicht zwischen Performance und Markenaufbau entscheiden müssen und warum Werbung gerade im Zeitalter der KI wieder mehr Mut zur Emotionalität zeigen sollte.

Wir freuen uns auf Sie in Frankfurt!

Unsere Teams stehen Ihnen an beiden Veranstaltungstagen vor Ort zur Verfügung. Ganz gleich, ob Sie das Erscheinungsbild Ihres Online-Shops optimieren, den ROI Ihrer Social-Media-Aktivitäten maximieren oder Ihre Kennzahlen zum Marken-Tracking verbessern möchten – lassen Sie uns gemeinsam besprechen, wie unsere Forschungs-Toolkits und InContext-Technologien die wir für Brand und Media-Forschung nutzen Ihr Unternehmen und Ihre Marke voranbringen können.

Wann: 8.–9. September 2026

Wo: Goethe-Universität Frankfurt (Campus Westend)

Tickets & Zugang: Mit Ihrem Veranstaltungsticket haben Sie Zugang zu beiden Kongressprogrammen und können so optimal von den Networking-Möglichkeiten profitieren.

Vereinbaren Sie ein exklusives Meeting mit unseren Experten oder nehmen Sie Kontakt mit uns auf und  für eines unserer aktuellen Whitepaper!