Webinar | 07. Mai 2026 | 11 Uhr

Wenn 2,3 Sekunden über Wirkung entscheiden

In einer digitalen Welt, in der Werbung oft nur für wenige Sekunden wahrgenommen wird, wird Attention zur entscheidenden Währung im Marketing. Denn Reichweite allein zeigt nicht, ob eine Botschaft wirklich gesehen, verstanden und erinnert wurde.

Im Webinar geben Stefan Schönherr (eye square) und Pia Niermann (OMD Insights) Einblicke in die aktuelle Analyse „Attention: 2.3 Seconds of Magic!“ von OMD Germany und eye square. Sie zeigen, warum Aufmerksamkeit heute ein zentraler Erfolgsfaktor für Mediaplanung, Kreation und Werbewirkung ist.

Erfahren Sie von den beiden Experten, wie sich Attention messen lässt, welche Unterschiede zwischen TV, Social Ads und digitalen Formaten bestehen und warum kreative Gestaltung entscheidend dafür ist, ob eine Kampagne Wirkung entfaltet.

Das Webinar richtet sich an alle, die verstehen möchten, wie aus Reichweite echte Aufmerksamkeit wird – und wie Marken die wenigen entscheidenden Sekunden besser nutzen können.

Sie sind interessiert? Erfahren Sie mehr zu dem Webinar und registrieren Sie sich unter folgendem Link:

Virtueller Roundtable | 19. Mai 2026 | 10 Uhr

Markenwirkung anders messen: Innovative Ansätze für valide Insights

Die virtuelle Diskussionsrunde mit Stefan Schoenherr bietet Ihnen die Gelegenheit, sich eingehender mit dem Thema Markenmessung auseinanderzusetzen und Einblicke zu gewinnen, mit welchen Instrumenten sich Marken heute und in Zukunft effektiv messen und nachverfolgen lassen.

Die Realitäten der Markenwelt sind komplexer geworden. Die vielen Berührungspunkte lassen sich schwerer messen und zuordnen. Das sagt Susanne Wehde von WD-40. Auch Umfragen sind schwieriger geworden. Mitglieder von Online-Panels sind nicht mehr bereit, kurze Fragebögen auszufüllen, um Marken zu bewerten. Dennoch sind Marken in austauschbaren Märkten wichtig. Wie und mit welchen Instrumenten lässt sich die Markenwahrnehmung messen und nachverfolgen?

Die Diskussionsrunde ist Teil des marktforschung.de-Dossiers „Status Quo: Branding Research und Markentracking“ und wird von Holger Geißler moderiert.

Mit dabei:
Stefan Schönherr, EVP Brand & Media & Partner bei eye square
Markus Küppers, Gründer & Geschäftsführer der september Strategie & Forschung GmbH
Dr. Sandra Gärtner, Gründerin & CEO von mediaresearch42 + GreenAdz

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Stefan Schönherr
EVP Brand and Media & Partner

eye square

Pia Niermann
Group Manager

OMD Insights