Live – Präsentation

18. März 2026 | 12:00 – 12:30 Uhr
Studio 1.5 B

Employer Branding mit authentischem Content: Was unterschiedliche Content-Formate im Recruiting-Funnel leisten

Kann die Wirkung einer Employer-Branding-Kampagne durch begleitende Content-Maßnahmen deutlich gesteigert werden? Die S-Communication Service GmbH, die Kreativagentur der Sparkassen-Finanzgruppe für Markenkommunikation, untersucht diese Frage gemeinsam mit dem Berliner Marktforschungsinstitut eye square. In einem experimentellen Ansatz wurden Werbekontakte aus der Employer-Branding-Kampagne 2025 einmal mit und einmal ohne zusätzliche Content-Bereitstellung verglichen. Getestet wurden verschiedene Formate, von Mitarbeiterporträts auf YouTube über Social-Media-Memes bis hin zu redaktionellen Artikeln. Ihre Auswirkungen auf wichtige Upper-Funnel-KPIs wurden anhand einer standardisierten Folgebefragung analysiert. Die Ergebnisse zeigen, welchen Beitrag Content-Marketing in Kombination mit klassischer Kampagnenkommunikation zu einer erfolgreichen Arbeitgebermarke leisten kann – und welche Formate und Inhalte besonders wirkungsvoll sind.

Seien Sie dabei, wenn Simon Koch, Experte bei eye square, und Robert Grittner von S-Communication Services, der Kreativagentur der Sparkasse, darüber berichten!

Live – Präsentation

19. März 2026 | 11:00 – 11:30 Uhr
Studio 1.3 C

“Create, Show, Test” – How freenet’s digital assets can be optimized with the help of the eye square Sandbox

Wie lassen sich neue Designvarianten einer Website mithilfe der Sandbox erstellen und gegeneinander testen, wenn die internen Ressourcen knapp sind? Die Präsentation gibt Einblicke in die Forschungsfragen von freenet zur optimalen Darstellung von Tarifoptionen auf seiner Website und erläutert, warum wir uns für einen quantitativen Ansatz mit Umfragen und Klick-Tracking entschieden haben. Außerdem erfahren Sie mehr über die „eye square Sandbox“, mit der sich digitale Produkte gemeinsam erstellen und verhaltensorientiert testen lassen – alles auf einer einzigen Plattform. Wir zeigen Ihnen, wie wir die Sandbox eingesetzt haben und welche Variante letztendlich gewonnen hat. Außerdem berichten wir über die Auswirkungen bei freenet und was nach unserer Studie passiert ist.

Seien Sie dabei mit unserer eye square-Expertin Carina Lehne de López und Inga Scharfenberg von freenet.

Live – Präsentation

19. März 2026 | 14:30 – 15:00 Uhr
Studio 1.5 B

Attention at Scale: Teilnehmermangel in globalen Eye-Tracking-Projekten überwinden

Um zu verstehen, ob eine Botschaft die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zieht, müssen Forscher die Lücke zwischen Präsentation und tatsächlichem Fokus der Aufmerksamkeit schließen. Die Erfassung relevanter Daten zur Aufmerksamkeitsmessung erfordert jedoch viele qualifizierte Teilnehmer – eine Herausforderung, der sich eye square bei der Einführung der SEAL-Eye-Tracking-Technologie stellen musste. In dieser Sitzung erklären wir, wie eye square diese Herausforderung durch die globale Reichweite von Cint gemeistert hat. Wir diskutieren die Fortschritte bei der Messung mit Webcams, die Bedeutung einer vordefinierten Teilnehmerauswahl und wie eine globale Infrastruktur die Umsetzung von kontextbezogenen Projekten unterstützt. Anhand von Fallstudien zeigen wir Aufmerksamkeitskurven, Verweildauern und den konkreten ROI einer präzisen Aufmerksamkeitsmessung.

Begleiten Sie unseren eye square-Experten Matthias Rothensee und Norman Holler von Cint.

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Open stage

19. März 2026 | 14:40 – 14:55 Uhr 

Think Fast. Test Faster! Welcome to the Digital Experience Sandbox

Unser eye square-Experte Frederick Alloh wird die eye square Digital Experience Sandbox, eine innovative Plattform, präsentieren, die speziell für FMCG-Unternehmen entwickelt wurde, um ihre digitalen Inhalte zu visualisieren, gemeinsam zu bearbeiten und zu testen – und das alles in einer hyperrealistischen Umgebung mit echten Käufern.

Seien Sie dabei und erfahren Sie mehr über die Digital Experience Sandbox!