ChatGPT Meets Ads: Wie verändert KI die Wahrnehmung digitaler Werbung?

In unserer neuen Studie „ChatGPT Meets Ads – Attention and Advertising Response in a Conversational Environment“ untersuchen wir die neuen Möglichkeiten für digitale Markenkommunikation, die durch die Integration von Werbung in KI-gestützte Gesprächsumgebungen entstehen. Die zentralen Fragen, die wir uns gestellt haben, waren hierbei: Wie nehmen Nutzerinnen und Nutzer Werbung innerhalb von ChatGPT wahr? Welche Rolle spielt der Nutzungskontext und wie unterscheidet sich die Werbewirkung von etablierten Plattformen wie Instagram und Google?

Im Rahmen der Untersuchung wurden 400 Teilnehmende in den USA mithilfe unserer Forschungsmethoden In-Context und SEAL Eye-Tracking beobachtet. Dabei wurden verschiedene Werbeformate innerhalb von ChatGPT mit Anzeigen auf Instagram und Google verglichen.

Die Ergebnisse der Studie zeigten aufschlussreiche Einblicke auf. ChatGPT-Werbung zeigt vielversprechende Potenziale hinsichtlich visueller Aufmerksamkeit und Werbeerinnerung. Gleichzeitig verdeutlicht die Untersuchung, dass unterschiedliche Anzeigenformate verschiedene Stärken aufweisen und die Wirkung von Werbung maßgeblich vom Nutzungskontext und den jeweiligen Kampagnenzielen abhängt.

Doch welche Unterschiede zeigen sich zwischen statischen Anzeigen und Karussell-Formaten? Wie beeinflusst die Gesprächsumgebung die Aufmerksamkeit? Und welche Erkenntnisse lassen sich daraus für die zukünftige Gestaltung digitaler Werbung ableiten?

Diese und weitere Fragen, werden in unserer neuen Studie beantwortet. Entdecken Sie die Ergebnisse und Handlungsempfehlungen in der vollständigen Studie!