19 Juni Follow the Feelings – neue Screenforce & eye square Studie
Emotionen als Booster für Werbewirkung
Passend zu der neuen Screenforce-Studie „Follow the Feelings – Emotionale Werbung als Wirkungsbooster“ erschien bei W&V ein Interview mit unseren eye square Experten Stefan Schönherr und Marvin Vogt.
Darin ordnen sie die Studienergebnisse praxisnah ein und erklären, warum Emotionen weit mehr sind als ein kreatives Stilmittel. Unsere Experten zeigen auf, wie emotionale Werbung dazu beitragen kann, dass Kampagnen besser erinnert, positiver wahrgenommen und letztlich kaufrelevanter werden.
Die Grundlage dafür liefert die in Zusammenarbeit mit Screenforce entstandene „Follow the Feelings“ Studie. Mithilfe KI-gestützter Messmethoden wurden über 40 emotionale Reaktionen auf Werbeinhalte analysiert. Die Ergebnisse machen deutlich, dass nicht nur entscheidend ist, wie viele Emotionen ausgelöst werden, sondern welche. Unsere Experten zeigen auf, bestimmte emotionale Muster, passende Plattformen und kreative Gestaltungsmittel können die Werbewirkung messbar verstärken.
Sie möchten mehr zur Studie erfahren und tiefere Einblicke bekommen? Lesen Sie hier die ganze Studie und das W&V Interview.
Treffen Sie unsere Experten!
Auch unsere eye square Experten werden beim dem diesjährigen Screenforce Festival 2026 vor Ort sein.
Das Event bringt die Branche rund um TV, Streaming, Total Video und starke Markenkommunikation zusammen. Seien Sie dabei um sich mit unseren Experten über aktuelle Entwicklungen, emotionale Werbewirkung und aufmerksamkeitsstarke Kommunikation intensiv auszutauschen.
Stefan Schönherr
Executive Vice President Brand & Media Experience und Partner
eye square
Marvin Vogt
Senior Research Consultant
eye square