ESOMAR LATAM 2026: Förderung von Human Experience Research in Latin America 

Unsere Kollegin Maria Elizabeth Samaniego Huber nahm an der ESOMAR Latin America 2026 teil, die vom 22. bis 24. März in Rio de Janeiro, Brasilien, stattfand.

Die Veranstaltung fand unter dem Motto „Floresça! Growing ideas, inspiring connections and shaping thriving markets“ statt und brachte einige der führenden Köpfe der Insights-Branche aus Lateinamerika und über die Region hinaus, zusammen.

Im Mittelpunkt des Events standen zentrale Themen, die die Zukunft der Marktforschung in der Region prägen, darunter Innovation, Zusammenarbeit, KI-gestützte Methoden sowie die sich wandelnde Rolle von Insights für den Geschäftserfolg. Ein zentrales Thema der ESOMAR LATAM 2026 war dabei die zunehmende Bedeutung von künstlicher Intelligenz in der Marktforschung. Ein großer Teil der Präsentationen befasste sich mit KI-basierten Anwendungen wie KI-gestützten Interviews, Chatbots und synthetischen Daten und zeigte, wie stark KI mittlerweile in Forschungsansätze integriert wird.

Die Konferenz bot außerdem einen umfassenderen Einblick in die Insights-Landschaft der Region Lateinamerika. Zentrale Märkte wie Brasilien, Mexiko, Kolumbien und Argentinien sind weiterhin führend in Bezug auf Aktivität und Innovation, während andere Märkte ebenfalls globale Trends aufgreifen und ihre Entwicklung beschleunigen.

Die Vorträge und Diskussionen der Veranstaltung unterstrichen die Bedeutung der menschlichen Dimension in der Marktforschung. Lateinamerikanische KonsumentInnen sind seit jeher stark von emotionaler Verbundenheit, kulturellem Kontext und einer tiefen Identifikation mit Marken geprägt – ein Aspekt, der in einer zunehmend technologiegetriebenen Welt noch an Bedeutung gewinnt.

Diese Beobachtung verdeutlicht die Relevanz von Ansätzen, die über reine Daten hinausgehen und den Fokus auf das Verständnis der menschlichen Erfahrung legen. In diesem Zusammenhang spielt Human Experience Research eine zentrale Rolle, um Marken dabei zu unterstützen, eine bedeutungsvolle Verbindung zu Konsumenten in der Region aufzubauen.

Unsere Teilnahme ist Teil eines kontinuierlichen Ansatzes, die Präsenz von eye square in Lateinamerika weiter auszubauen und eng mit dem sich entwickelnden Insights-Ökosystem der Region verbunden zu bleiben.

Die ESOMAR LATAM 2026 hat die wachsende Bedeutung der Verbindung von globaler Expertise mit lokalem Verständnis sowie die wachsende Rolle von Technologien für die Zukunft der Marktforschung deutlich gemacht.

Wir sehen großes Potenzial, unsere Präsenz in der Region weiter auszubauen – durch erhöhte Sichtbarkeit, stärkere Partnerschaften und eine aktivere Präsentation unserer Methoden.

Maria Elizabeth Samaniego Huber
Director Latin America
eye square