Was bedeuten die neuen Entwicklungen zur Messung von Kontaktqualität in den USA und in Australien für die deutsche Mediaforschung?

eye square stellt Ihnen gemeinsam mit dem Medienforscher Dirk Engel neueste Erkenntnisse vor.

Mediaplanung bedeutet, Kontakte einzukaufen. Aber hat jeder Kontakt von Werbeplatzierungen oder in Medienumfeldern dieselbe Qualität? Über die Qualität eines Kontakts wird seit vielen Jahren diskutiert und gestritten. Hier fallen Schlagworte wie Beteiligung, Engagement, Emotionen und weitere mögliche Wortkombinationen.

Aktuell konzentrieren sich Medien und Werbeforscher auf den Begriff der Aufmerksamkeit, die„Attention“. Im Vordergrund der Werbe – und Medienforschung steht damit die menschliche Fähigkeit, einen Stimulus gegenüber einem anderen durch die Integration der menschlichen Erfahrungssysteme (Sinneswahrnehmung, Emotion und Ratio) zu fokussieren.

Der Vortrag „Meaningful Attention: Kontaktqualität und Wirksamkeit von Werbeplatzierungen/Medienumfeldern“ wird von Dirk Engel in Zusammenarbeit mit eye square gehalten und findet online statt.

Sie erhalten einen Überblick über die Möglichkeiten, die Qualität des Kontakts für Planung von Medien und Werbung zu nutzen und ein verbessertes Verständnis für Ansätze, die sich in der aktuellen digitalen Kommunikation als effektiv erweisen.