Breaking the Scroll: Wie Creator-Content die Aufmerksamkeit in Social-Media-Feeds verdoppelt

Erfahren Sie am 3. Dezember 2026 bei den Deeper Insights Days, wie Marken im Social-Media-Feed mehr Aufmerksamkeit erzielen können. Simon Koch, Head of Social bei eye square, präsentiert aktuelle Erkenntnisse zur Werbewirkung von Social-Media-Content.

In der heutigen Social-Media-Landschaft wird es für Marken zunehmend schwieriger, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen zu gewinnen. Mit mehr als 2.100 Beiträgen, denen jüngere Nutzer täglich begegnen, entscheiden oft wenige Sekunden darüber, ob Inhalte wahrgenommen oder einfach weitergescrollt werden.

Doch was bringt Nutzer tatsächlich dazu, beim Scrollen innezuhalten?

In einer umfangreichen gemeinsamen Studie von eye square und OMD wurden mithilfe innovativer Eye-Tracking-Technologie über die Smartphone-Kamera mehr als 5.700 Medienkontakte analysiert.

Die Ergebnisse zeigten auf, dass Creator-Content die Aufmerksamkeit der Nutzer im Durchschnitt doppelt so lange hält wie klassische Social-Media-Anzeigen. Und das über verschiedene Altersgruppen hinweg.

Doch mehr Aufmerksamkeit bedeutet nicht automatisch eine stärkere Markenwirkung. Während klassische Werbeanzeigen häufig den direkten Abverkauf fördern, stärken Creator-Videos insbesondere das Markenimage, vernachlässigen dabei jedoch oftmals die klare Markenkommunikation.

Im Webinar zeigt Simon Koch, wie Marken ansprechendes Storytelling mit einer wirkungsvollen Markenintegration verbinden können, um die Effektivität ihrer Social-Media-Werbung zu steigern.

Die wichtigsten Themen des Webinars:

• Warum Creator-Content die Aufmerksamkeit über alle Altersgruppen hinweg verdoppelt
• Wie sich Storytelling und Markenintegration optimal miteinander verbinden lassen
• Welche kreativen Strategien Engagement und Markenerinnerung fördern

In einer interaktiven Q&A-Session haben die Teilnehmer zudem die Möglichkeit, nach dem Webinar Fragen zu stellen und die Ergebnisse zu diskutieren.

Seien Sie am 3. Dezember dabei und erfahren Sie, wie aus Aufmerksamkeit nachhaltige Markenwirkung wird.

Über Simon Koch

Head of Social

Simon Koch ist Teil des Brand and Media Experience Team bei eye square. Den Master of Science in Psychologie schloss er mit Forschungsschwerpunkt an der Universität Giessen ab. Dabei beschäftigte er sich mit der Frage, wie Emotionen die Verarbeitung von Onlinemedien beeinflussen, und konnte insbesondere Erfahrung im Umgang mit physiologischen und Neurodaten sammeln.