BVM Kongress 2022

20. bis 21. Juni 2022

Kongress der Deutschen Marktforschung in Frankfurt am Main

Der BVM Kongress ist eine Veranstaltung mit Gelegenheit zum persönlichen Treffen! Der Deutsche Marktforschungskongress lädt unsere Branche am 20. und 21. Juni 2022 in Frankfurt am Main zum Wissensaustausch und Treffen ein.

Auch in diesem Jahr sind wir Sponsor der wichtigen Branchenveranstaltung und Sie haben die Gelegenheit, mit uns persönlich am eye square Stand im Foyer der Deutschen Nationalbibliothek oder abends in der Frankfurter Botschaft in entspannter Atmosphäre ins Gespräch kommen. Treffen Sie sich bei dieser Gelegenheit mit Michael Schießl, Matthias Rothensee und Katharina Müller von eye square.

Der diesjährige Kongress steht unter dem Motto „Was Menschen wirklich denken“ und legt den Schwerpunkt inhaltlich auf die Aspekte von erfolgreichem Entschlüsseln von menschlichem Verhalten in der Marktforschungspraxis.

Die Keynotes behandeln den internen Blickwinkel von Marktforschung und die Außensicht von branchenfremden Rednern. So wird zunächst einmal das Bild des Menschen im aktuellen Alltagskontext kalibriert, bevor es dann in die Tiefen der Methoden geht. Im Mittelpunkt stehen Unternehmens-Cases aus dem Konsumentenumfeld und das Klären von moralischer und qualitativer Verantwortung in der Datenerfassung.

PechaKucha Vortrag

Die eye square-Präsentation mit Tempo
Montag, 20.06.2022 | 13:05

Michael Schießl
Medienpsychologe & CEO
eye square

 

Dr. Matthias Rothensee
Research Director & Partner
eye square

Verbesserung von Vorhersagemodellen

Wie angewandte Neuroforschung und statistisches Marketing-Mix-Modelling einen Mehrwert schaffen 
 

Studien in der Marktforschung haben sich auf die Beziehung zwischen Medienerlebnissen, simuliertem Kaufverhalten und tatsächlichen Marktereignissen konzentriert. Wir illustrieren anhand von Bildausschnitten und Originalaussagen eine Dekade der empirischen Forschungsarbeit im globalen Projekt MAX.

Das Projekt ist auf die Validierung von impliziten und Neuro-Indikatoren ausgelegt und beschäftigt sich mit der Vorhersage von Kaufverhalten. In einer temporeichen Präsentation beantworten wir folgende Fragen:

  • Sind implizite Daten ein Erkenntnisgewinn, um herauszufinden, welche Produkte Menschen am Regal, im Store oder online kaufen?
  • Welchen Beitrag spielen Emotionen?
  • Welche Auswirkung haben unterschiedliche Medien?


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