AUDIENCExSCIENCE 2026

Am 18. und 19. März waren unsere eye square Experten bei der AUDIENCExSCIENCE 2026 in New York dabei. Die jährliche Konferenz der ARF brachte auch in diesem Jahr führende Köpfe aus Forschung, Media und Marketing zusammen, um über aktuelle Entwicklungen und zentrale Herausforderungen im Bereich Audience Measurement zu diskutieren. Im Fokus standen dabei vor allem neue wissenschaftliche Ansätze, technologische Innovationen und die Frage, wie sich Aufmerksamkeit und Werbewirkung in einer zunehmend komplexen Medienlandschaft valide messen lassen.

Für uns war die Veranstaltung eine wertvolle Gelegenheit, aktuelle Diskussionen der Branche aus nächster Nähe mitzuerleben und uns mit Experten über die Zukunft datenbasierter Messung auszutauschen. Besonders präsent waren Themen wie Attention Metrics, der Einsatz von KI in der Forschung, neue Perspektiven auf Eye-Tracking sowie der Umgang mit Privacy, synthetischen Daten und der wachsenden Komplexität moderner Medienökosysteme.

AUDIENCExSCIENCE hat erneut gezeigt, dass sich die Branche zwischen Wissenschaft und Praxis stark entwickelt. Es ist wichtig, dass wir über neue Messmethoden sprechen und innovative Techniken prüfen, um fundierte Forschung für zukunftsweisende Entscheidungen zu gewährleisten.

eye square auf der AUDIENCExSCIENCE 2026!

Auch unsere eye square Experten waren auf der AUDIENCExSCIENCE 2026 und haben mit ihren Talks das Event bereichert. In ihrem Talk haben Gareth Tuck (eye square) und Lyndsey Albertson (NBCU) aufgezeigt, wie Videoanzeigen in hochwertigen Content-Umfeldern über Broadcast-, Social- und Streaming-Plattformen hinweg konstant höhere Aufmerksamkeit erzielen und eine stärkere Werbewirkung entfalten.

In einer weiteren Session untersuchten Giulia Manca (eye square), Stefan Schönherr (eye square) und Aarti Bashkaran (Snap Inc.) wie Generative KI und Augmented Reality die Werbewirkung neu gestalten, und zeigt zugleich, warum Vertrauen, Transparenz und menschliche Kreativität auch bei der Skalierung dieser Technologien von zentraler Bedeutung bleiben.