Seeing What Consumers See: Attention & Human Experience Research with Eye-Tracking

28.01.2026 | 3:00 p.m.| virtuell

Wir freuen uns sehr, den Start unserer spannenden neuen Webinarreihe „Seeing What Consumers See: Attention & Human Experience Research mit Eye-Tracking“ anzukündigen. Sie ist ein zentraler Bestandteil unserer übergeordneten Human Experience Webinar Series.

Eye-Tracking eröffnet einen einzigartigen Einblick in das, was Menschen tatsächlich wahrnehmen, verfolgen und übersehen – die Grundlage sowohl der Aufmerksamkeits- als auch der Human-Experience-Forschung. Diese vierteilige Webinarreihe zeigt, wie Eye-Tracking als praktisches, entscheidungsorientiertes Instrument eingesetzt werden kann, statt als einmalige „Spezialmethode“. In den einzelnen Sessions verknüpfen wir grundlegende Aufmerksamkeitstheorie mit realen Studien aus Werbung, Shopper Journeys und digitalen Erlebnissen und vergleichen unterschiedliche technische Ansätze – von hochwertigen Laborsystemen bis hin zu skalierbaren Webcam- und KI-basierten prädiktiven Modellen. Sie erfahren, wann Eye-Tracking einen echten Mehrwert gegenüber Umfragen und Klickdaten bietet, wie Sie die passenden Systeme und Partner auswählen und briefen und wie Sie Blickdaten in klare, umsetzbare Geschichten für Stakeholder aus Marketing-, CX-, UX- und Insight-Teams übersetzen.

Sichern Sie sich Ihren Platz für den ersten Teil: Foundations of Attention in Human Experience Research. Dort lege ich das Fundament: was Aufmerksamkeit wirklich ist, was Eye-Tracking misst und wie es in die Human-Experience-Forschung eingebettet wird. Wir zeigen, in welchen Fällen Eye-Tracking zu anderen Schlussfolgerungen führt als reine Umfrage- oder Klickstudien, und präsentieren konkrete Beispiele aus Marken-, Shopper- und UX-Projekten.

Die Teilnehmenden nehmen ein einfaches Framework mit, um zu entscheiden, wann Eye-Tracking das richtige Tool ist und wie sich Blickdaten mit explizitem Feedback kombinieren lassen, um eine stimmige Geschichte darüber zu erzählen, was Menschen tun, fühlen und denken.

Werfen Sie außerdem einen Blick auf die bisherigen und kommenden Webinare unserer Insights-Serie!

Philipp Reiter
Partner & COO 
eye square