22 Mai Neue Screenforce-Studie – Emotionale Werbung als Mittel zur Steigerung von Wirkung
Die jüngste Studie, bei der wir mit Screenforce zusammengearbeitet haben, untersucht den richtigen Einsatz von Emotionen in der Werbung
Emotionen sind ein unterschätzter Einflussfaktor, denn Werbung, die an sie appelliert, steigert die Erinnerung, die Sympathie und die Kaufabsicht. Gemeinsam mit Screenforce haben wir Emotionen als Wirkungsverstärker in der Werbung analysiert.
Was wir in der jüngsten Forschungskooperation mit dem Titel „Follow the Feelings“ herausgefunden haben: Emotionen sollten in Maßen eingesetzt werden: Zu wenig Emotionen langweilen die Nutzer, während zu viele sie überfordern.
Auch die Tageszeit, zu der die Werbung gezeigt wird, beeinflusst ihre messbare Wirkung. Die neue Studie mit Screenforce zeigt nicht nur, dass nicht die schiere Menge an Emotionen den Werbeerfolg bestimmt, sondern auch, wie wichtig die spezifische Art der ausgelösten Gefühle ist.
Key Findings
- Über 40 verschiedene emotionale Reaktionen der Zuschauer auf Werbeinhalte wurden mithilfe innovativer KI-Technologie genau analysiert.
- Die Studie identifiziert die spezifischen emotionalen Muster, die zu den stärksten messbaren Verkaufsergebnissen und der höchsten Werbewirkung führen.
- Sie untersucht eingehend, wie verschiedene Medienarten Emotionen beeinflussen und wie Werbung an die jeweiligen Medien angepasst werden kann.
- Die Medienplanung kann von diesen praktischen Erkenntnissen profitieren. Marketer, Medienplaner und Kreativagenturen erhalten fundierte Leitlinien dazu, wie sie emotionale Botschaften optimal auf ihre Zielgruppe zuschneiden können.
Den Studienreport und den Mitschnitt unseres letzten Screenforce Webinars erhalten Sie hier!
Stefan Schönherr
EVP Brand and Media & Partner
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Marvin Vogt
Senior Research Consultant
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