09 Nov. Neue Disney & eye square Studie
Neue Disney-Studie mit eye square: Emotionale Bindung steigert die Werbewirkung im Streaming
Wie beeinflussen emotionale Verbindungen zu Filmen und Serien die Wirkung von Werbung? Dieser Frage gehen wir in unserer neuen Studie „The Disney Difference: Revealing the Magic Behind Advertising Effectiveness“ nach, die in Zusammenarbeit mit Disney durchgeführt wurde.
Die Untersuchung analysiert, wie sich die Beziehung zwischen Zuschauern und den von ihnen konsumierten Filmen und Serien auf die Wahrnehmung und Wirkung von Werbung auswirkt. Im Mittelpunkt stehen dabei drei Faktoren: emotionale Bindung, eine ausgeprägte Begeisterung für Inhalte sowie deren langfristige Attraktivität.
Die wichtigsten Ergebnisse im Überblick:
- Emotionale Bindung: Emotional verbundene Zuschauer zeigen eine 2,5-mal höhere detaillierte Werbeerinnerung und eine nahezu 4-mal höhere Kaufabsicht.
- Begeisterung für Inhalte: Fans erinnern sich mehr als doppelt so häufig detailliert an Werbung und weisen eine 1,9-mal höhere Kaufabsicht auf.
- Langfristige Attraktivität: Zuschauer, die Inhalte erneut ansehen möchten, zeigen eine 4,7-mal höhere detaillierte Werbeerinnerung und eine 5-mal höhere Kaufabsicht.
Einblicke in die Forschungsmethodik
Die gemeinsam durchgeführte Untersuchung basiert auf 1.104 Nutzern werbefinanzierter Streaming-Plattformen in Großbritannien und wurde zwischen Januar und März 2026 durchgeführt.
Um ein umfassendes Bild der Zuschauerreaktionen und Werbewirkung zu erhalten, wurden verschiedene Forschungsmethoden kombiniert. Dazu zählen Eye Tracking, Facial Emotion Tracking sowie anschließende Befragungen mit impliziten Reaktionstests und Brand-Lift-Messungen.
Durch die Verbindung dieser Methoden konnten sowohl die visuelle Aufmerksamkeit und emotionale Reaktion der Zuschauer als auch ihre bewussten und impliziten Reaktionen auf Werbung untersucht werden.
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