08 Mai Die Aufmerksamkeit steht im Mittelpunkt | AUDIENCExSCIENCE New York 2023
Wie kann man Aufmerksamkeit fokussieren? Das Topthema bei den BesucherInnen unser Session bei der AUDIENCExSCIENCE 2023
Am 25. und 26. April 2023 veranstaltete die ARF ihre jährliche Konferenz, die AUDIENCExSCIENCE 2023.
Auch in 2023 brachte die Veranstaltungsreihe Experten aus zusammen, um den aktuellen Stand der Medienmessung zu beleuchten.
Als Konferenz beleuchtet sie die wichtigsten Fragen der Publikumsmessung und stellt neueste Forschungsergebnisse vor. Themen wie das Verbraucherverhalten auf Marken, Einblicke in den Fernsehkonsum, das Messen von Kampagnen und deren Effektivität, Aufmerksamkeitsmetriken, plattformübergreifende Messung oder neue Werbeformate stehen im Mittelpunkt der Veranstaltung.
Als Hauptbotschaft konnte das Publikum, das live oder virtuell an der ARF-Konferenz teilnahm, folgendes mitnehmen: Aufmerksamkeit, ob für Inhalte oder für Werbung, ist eine kostbare Ressource für Verbraucher.
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Der Beitrag von US President Jeff Bander und Matthias Rothensee stand ganz im Zeichen unseres diesjährigen Mottos: „Meaningful Attention.“
In der Werbe- und Marktforschungsbranche wächst das Bewusstsein, dass rein technische und maschinelle Messgrößen nicht mehr ausreichen, um zu analysieren, was auf den Bildschirmen der Nutzer und darüber hinaus passiert.
Wir haben es zu unserer Aufgabe gemacht, Unternehmen und Konsumenten dabei zu helfen, die digitale Erfahrung des Menschen besser zu verstehen, zu verbessern und letztendlich zu genießen.
Eine der wichtigsten Messgrößen ist derzeit die Aufmerksamkeit, die für viele Ansätze so zentral geworden ist, dass manche unsere Wirtschaft als „Aufmerksamkeitsökonomie“ bezeichnen. Aber die bloße konzentrierte Wahrnehmung reicht nicht aus, um zu erklären, was auf dem Markt vor sich geht.
Kurz gesagt: Unser Ziel in der Marktforschung ist es, Aufmerksamkeit zu erzeugen, die effektiv, zielgerichtet und sinnvoll ist und auf einer tieferen Ebene verarbeitet wird. Denn nur so können langfristige Kundenbeziehungen aufgebaut werden.
Apropos: Auf dieser Seite finden Sie auch einen Vorgeschmack auf weitere Vorträge zum Thema Meaningful Attention.
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