25 Sep. „Attention Works“ – OMD Germany und eye square Partnerschaft
Wir freuen uns, unsere neue Partnerschaft mit OMD Germany bekannt zu geben, um die Mediaplanung mit Aufmerksamkeit als neue Währung neu zu definieren. Gemeinsam gehen wir über traditionelle Reichweitenmetriken hinaus und konzentrieren uns auf messbare, wirkungsvolle Aufmerksamkeit über alle Kanäle hinweg – TV, soziale Medien, Online-Video und Streaming.
„Attention Works“ konzentriert sich auf die Weiterentwicklung und Integration von Aufmerksamkeitskennzahlen für alle relevanten Medienkanäle – TV, soziale Medien, Online-Video und Streaming. Diese Kennzahlen werden in bestehende und neue Mediaplanungs-Tools integriert, um eine ergebnisorientierte, kanalübergreifende Strategie auf der Grundlage verlässlicher Benchmarks zu ermöglichen.
Durch die Kombination von eye squares Expertise in der Aufmerksamkeits- und Blickverlauf-Forschung mit OMD Germany’s Erfahrung in datengetriebener, kanalübergreifender Mediaplanung schaffen wir ein Modell, das unabhängig von Medieninhabern und Plattformen funktioniert. Dies geht über rein quantitative Ansätze der Mediaplanung hinaus und ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Bemühungen auf effektivere Kanäle und Formate zu lenken, was die Effizienz und Effektivität ihrer Kommunikation letztlich steigert.
Diese Zusammenarbeit hat zum Ziel, Standards und Tools zu entwickeln, um Aufmerksamkeitsmetriken in die Mediaplanung zu integrieren und so eine präzisere und effektivere Strategie für Werbetreibende zu schaffen. Unser Ziel ist es, Marken dabei zu helfen, ihre Medienbemühungen zu optimieren, die Effizienz zu steigern und letztlich bessere Ergebnisse zu erzielen.
Erfahren Sie mehr über unser Angebot im Bereich Marken- und Medienforschung.
Presse
Initiative „Attention Works“
OMD und eye square kooperieren
>> horizont.net
Von Reichweite zu Aufmerksamkeit: OMD und Eye Square wollen neue Währung etablieren
>> wuv.de
OMD und eye square starten „Attention Works“
>> marktforschung.de
„Attention Works“ – OMD Germany und eye square starten Partnerschaft für wirkungsstarke Mediaplanung
>> pressebox.de
OMD und eye square wollen Mediaplanung auf Attention trimmen
>> meedia.de
Ihr Ansprechpartner aus dem eye square Team
Stefan Schönherr
Executive Vice President Brand & Media Experience and Partner
Stefan Schönherr arbeitet seit 2007 als Marken- und Medienspezialist in der Unit Brand & Media Experience bei eye square, leitet diese seit 2013 und ist seit 2018 Partner bei eye square. Er ist Diplom-Psychologe mit den Schwerpunkten Medienberatung, Werbewirkung und Medienrezeption.
Stefan betreut Werbetreibende und Vermarkter mit Studien zum Verständnis von Mediengattungen, Werbeformaten und Kreationsleistungen. Neben der intensiven Auseinandersetzung mit Bewegtbildwerbung ist Stefan ist einer der führenden Experten im Bereich Verarbeitung und Wirkung von digitaler Kreation und Social Media Advertising.
2023 hat er die prämierte Medienethnografie-Studie Mapping the Impact für Screenforce durchgeführt (Real Impact Award der Horizont, 2023). Er leitet globale Studien zur Wirkung von Creator-Ads im Social-Marketing-Mix (Authenticity Sells, Snapchat, 2024) und verantwortet die international prämierte Studie „Power of Creation“ (IAB Research Award, 2016).
Stefan Schönherr moderiert Workshops zu digitaler Kreation und spricht regelmäßig auf Konferenzen.