Head of Brand & Campaign Tracking
Joana ist Principal Research Consultant und Head of Brand & Campaign Tracking bei eye square. Sie gehört seit 2022 zur Brand and Media Experience Unit.
Seit Beginn ihrer Karriere in der Marktforschung im Jahr 2016 ist sie auf Tracking-Studien spezialisiert – von Markentrackings in bis zu 50 Ländern bis hin zur langfristigen und intensiven Begleitung von Werbekampagnen über den gesamten Jahresverlauf.
Mit ihrer umfassenden Erfahrung ist Joana die strategische Ansprechpartnerin für den Bereich Tracking Insights bei eye square.
Sie verantwortet sowohl Brand- als auch Campaign Trackings, von kontinuierlicher Datenerhebungen über Wellen- oder Pre-Post-Messungen. Ihr Ziel ist es, aus umfassenden Datensätzen spannende und umsetzbare Insights zu gewinnen und damit die entsprechenden Teams bei den Werbetreibenden von der strategischen Markenführung über die Aussteuerung der Mediabudgets bis zur Optimierung der kreativen Umsetzung auf den einzelnen Medienkanälen zu unterstützen.
Joana hat an der Technischen Universität Ilmenau ihren Bachelor in Angewandten Medien- und Kommunikationswissenschaften sowie ihren Master in Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Strategisches Management absolviert. Sie ist versiert in impliziten Messmethoden, multivariater Statistik und mit ihrem ausgeprägten Sinn für die Analytik und die spannenden Geschichten hinter den Zahlen unsere unbestrittene Queen of Tracking.
Vor ihrer Zeit bei eye square war sie mehrere Jahre bei Factworks in der Marktforschung tätig, wo sie durch internationale, quantitative Studien half, strategische Produkt- und Unternehmensfragen zu beantworten.
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Roman Burkart widmet sich sowohl qualitativen als auch quantitativen Forschungsfragen international tätiger Kunden.