In Context
A fun and safe
research platform
In Context Experience Research
A fun and safe research platform
In Context Insights
In Context Insights
In Context Insights
Show your test-ad in the authentic viewing context of Facebook, YouTube, Instagram and other platforms.
Show your test-ad in the authentic viewing context of Facebook, YouTube, Instagram and other platforms.
Testen Sie ihre Kreation in dem authentischen Umfeld von Facebook, YouTube, Instagram und anderen Plattformen.
Track how well the ad maintains the viewer’s interest through to completion.
Track how well the ad maintains the viewer’s interest through to completion.
Verfolgen Sie, wie gut Ihre Anzeige das Interesse der Nutzer aufrechterhält.
Measure the impact of your ad on product awareness, consideration and purchase intent via e-commerce shopping behavior.
Measure the impact of your ad on product awareness, consideration and purchase intent via e-commerce shopping behavior.
Messen Sie den Einfluss Ihrer Kreation auf die Produktwahrnehmung und Kaufabsicht mithilfe des E-Commerce Shopping Verhaltens.
In Context Testing ermöglicht valide Produkt- und Anzeigentests im Kontext beliebter Medienplattformen wie Amazon, Instagram und YouTube.
In Context Platform ist eine vielseitige, unterhaltsame und aufschlussreiche Forschungsumgebung. Sie bietet einen neuartigen, hoch skalierbaren Ansatz zur Optimierung von Werbeeffekten und Kampagnen und bietet Panel Teilnehmern und Marken eine datensichere Alternative zu Werbetests mit realen Nutzern und Tracking-Studien.
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Das Video zeigt den A/B-Test einer Häagen Dazs Anzeige. Beachten Sie hierbei die dynamischen Live-Inhalte des Instagram In Context-Feeds.
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
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Questions & Answers
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Fragen & Antworten
What are typical applications
of the In Context platform?
What are typical applications
of the In Context platform?
What are typical applications
of the In Context platform?
A common use case is for study participants to browse freely on Facebook or Youtube for about three minutes. The In Context software will make sure that participants naturally come into contact with the tested ads and products. Afterwards, participants are either brought to a regular ad effectiveness survey. Alternatively or additionally to this, the testers are asked to select Products in our Shopping Environments (Amazon, for example). Another use case of our Amazon Environments is that product and product variations along with positioning can be tested.
A common use case is for study participants to browse freely on Facebook or Youtube for about three minutes. The In Context software will make sure that participants naturally come into contact with the tested ads and products. Afterwards, participants are either brought to a regular ad effectiveness survey. Alternatively or additionally to this, the testers are asked to select Products in our Shopping Environments (Amazon, for example). Another use case of our Amazon Environments is that product and product variations along with positioning can be tested.
A common use case is for study participants to browse freely on Facebook or Youtube for about three minutes. The In Context software will make sure that participants naturally come into contact with the tested ads and products. Afterwards, participants are either brought to a regular ad effectiveness survey. Alternatively or additionally to this, the testers are asked to select Products in our Shopping Environments (Amazon, for example). Another use case of our Amazon Environments is that product and product variations along with positioning can be tested.
Was sind die Vorteile
von In Context Testing?
What are the benefits
of In Context testing?
What are the benefits of In Context testing?
In a nutshell, you can only judge a Facebook advertisement if you see it on Facebook (i.e. ‘in context’). This has technical and psychological reasons; on one hand, the interaction and playback properties of the ad formats are part of the advertising experience. The YouTube “Skip” button and the auto-play videos in the Facebook Newsfeed are well-known examples. In contrast, Instagram’s “Stories” and “Tagged Products” offers completely new presentation and interaction options.
In addition, surfing on platforms such as YouTube or Instagram is associated with certain expectations and informational goals. A created concept that takes into account the user’s particular mode of reception can greatly benefit from the presentation and affiliation with the platform’s context. If this doesn’t happen, the risk is that the advertising will be experienced as misplaced and as a disturbance and ultimately harm the brand and the platform.
In a nutshell, you can only judge a Facebook advertisement if you see it on Facebook (i.e. ‘in context’). This has technical and psychological reasons; on one hand, the interaction and playback properties of the ad formats are part of the advertising experience. The YouTube “Skip” button and the auto-play videos in the Facebook Newsfeed are well-known examples. In contrast, Instagram’s “Stories” and “Tagged Products” offers completely new presentation and interaction options.
In addition, surfing on platforms such as YouTube or Instagram is associated with certain expectations and informational goals. A created concept that takes into account the user’s particular mode of reception can greatly benefit from the presentation and affiliation with the platform’s context. If this doesn’t happen, the risk is that the advertising will be experienced as misplaced and as a disturbance and ultimately harm the brand and the platform.
Kurz gesagt können Sie eine Facebook Werbung nur beurteilen, wenn Sie sie auch auf Facebook (also ‘in context‘) gezeigt bekommen. Das hat technische und psychologische Ursachen: Einerseits sind die Interaktions- und Abspieleigenschaften der Formate Teil des Erlebens der Werbung: Der YouTube „Skip“ Button und die automatisch abspielenden Videos im Facebook Newsfeed sind bekannte Beispiele dafür; Instagram „Stories“ und „Tagged Products“ bieten dagegen völlig neuartige Darstellungs- und Interaktionsmöglichkeiten.
Außerdem ist das Surfen auf Plattformen wie YouTube oder Instagram mit bestimmten Erwartungen und Informationszielen verbunden. Ein Kreationskonzept, das diesen speziellen Rezeptionsmodus das Nutzers berücksichtigt, kann von der Gegenwart und der Assoziation mit dem Plattformkontext stark profitieren. Passiert dies nicht, wird riskiert, dass die Werbung deplatziert und störend erscheint und letztlich der Marke und der Plattform schadet.
Wo steht In Context im Vergleich
zu alternativen Lösungen?
How does it compare
to alternative solutions?
How does it compare to alternative solutions?
One competitive approach is to play the to-be-tested creations in small scale batches on platforms like Facebook or Youtube and to attempt to re-engage with the respondents in an online panel to conduct a questionnaire. This approach is strongly tied to the respective media platforms, while our approach is time-efficient and allows comparisons across all major media platforms.
Furthermore, more brands and media have decided to limit experimentation with live users and the sharing of their user data. Instead, they choose focused studies with informed study participants. Our closed up test environments have no access to personal data and minimize the risk of drafts being shared and distributed. Our approach is faster, platform-independent as well as cross-platform, maximizing data security for the participants and the brand.
One competitive approach is to play the to-be-tested creations in small scale batches on platforms like Facebook or Youtube and to attempt to re-engage with the respondents in an online panel to conduct a questionnaire. This approach is strongly tied to the respective media platforms, while our approach is time-efficient and allows comparisons across all major media platforms.
Furthermore, more brands and media have decided to limit experimentation with live users and the sharing of their user data. Instead, they choose focused studies with informed study participants. Our closed up test environments have no access to personal data and minimize the risk of drafts being shared and distributed. Our approach is faster, platform-independent as well as cross-platform, maximizing data security for the participants and the brand.
Ein konkurrierender Ansatz besteht darin, die zu testenden Kreationen in kleinem Umfang live auf Facebook oder YouTube auszuspielen und zu versuchen, die entsprechenden Facebook- oder YouTube-Nutzer anschließend in einem Online-Panel wieder zu finden und zu befragen. Dieser Ansatz ist stark an die jeweilige Medien-Plattform gebunden, während unser Ansatz sehr zeiteffizient und vergleichbar über alle großen Medien-Plattformen hinweg funktioniert.
Auch entscheiden sich immer mehr Marken und Medien dafür, Experimente mit Live-Nutzern und den Austausch von Nutzerdaten zu beschränken und durch gezielte Studien mit informierten Studienteilnehmern zu ersetzen. Unsere abgeschlossene Testumgebung hat keinen Zugriff auf persönliche Daten und minimiert u.a. auch das Risiko, dass Entwürfe geteilt und verbreitet werden. Unser Ansatz ist also schneller, funktioniert plattform-unabhängig und plattform-übergreifend und maximiert die Datensicherheit für die Testperson und die Marke.
Welche Daten
liefert es?
What data outputs
does it provide?
What data outputs does it provide?
Our data output is very versatile and allows our customers to benchmark with all their current live campaign data. The most important ad performance metric we provide is the view retention (also known as „visible playtime“). This value is also passed on directly to the subsequent follow-up survey. The survey can thus take into account whether the advertised product has become visible in the video and specifically ask the participants why they skipped or scrolled away. Viewer retention (moment of skip) data is also a valuable insight to inform the creative design optimization process.
Our data output is very versatile and allows our customers to benchmark with all their current live campaign data. The most important ad performance metric we provide is the view retention (also known as „visible playtime“). This value is also passed on directly to the subsequent follow-up survey. The survey can thus take into account whether the advertised product has become visible in the video and specifically ask the participants why they skipped or scrolled away. Viewer retention (moment of skip) data is also a valuable insight to inform the creative design optimization process.
Unsere Datenausgaben sind sehr vielseitig und erlauben unseren Kunden ein Benchmarking mit allen gängigen Live-Kampagnen-Daten, die ihnen vorliegen. Der wichtigste Ad-Performance-Kennwert, den wir liefern, ist die “Audience-Retention” (auch “sichtbare Abspieldauer”). Dieser Wert wird auch direkt an die anschließende Nachbefragung weitergereicht. Die Befragung kann so berücksichtigen, ob das beworbene Produkt im Video sichtbar wurde und gezielt nachfragen, warum in einer bestimmten Szene geskippt oder weggescrollt wurde. Viewer-Retention Daten (auch „der Moment des Skippens“) bieten zudem wertvolle Insights für die Analyse zur Diagnose und Optimierung von Kreationen.
Safety & Rich Experiences
Safety & Rich Experiences
Datensicherheit für
Teilnehmer und Marken
Data-safety for
participants and brands
Data-safety for participants and brands
The test environment consists of firmly constrained replications of popular media and apps that can be loaded in the private mode of a mobile browser.
Data recording is limited to merely visibility durations and interactions with the researched media elements – access to personal data, URLs or cookie data is not possible.
Further, brands will profit from the data-safety of our In Context Technology: Creations and product designs are protected from uncontrolled distribution.
The test environment consists of firmly constrained replications of popular media and apps that can be loaded in the private mode of a mobile browser.
Data recording is limited to merely visibility durations and interactions with the researched media elements – access to personal data, URLs or cookie data is not possible.
Further, brands will profit from the data-safety of our In Context Technology: Creations and product designs are protected from uncontrolled distribution.
Die Testumgebung besteht aus fest eingegrenzten Replikationen gängiger Medien und Apps, die im privaten Modus eines mobilen Browsers geladen werden können.
Die Datenaufzeichnung beschränkt sich lediglich auf die Betrachtungsdauer und die Interaktionen mit den recherchierten Medienelementen – ein Zugriff auf persönliche Daten, URLs oder Cookie-Daten ist nicht möglich.
Außerdem profitieren Marken von der Datensicherheit unserer In-Context-Technologie: Kreationen und Produktdesigns sind vor einer unkontrollierter Verbreitung geschützt.
Teilnehmer
Erlebnis
Participants‘
experience
Participants‘ experience
The test subjects are offered a broad selection of live media to inform and entertain themselves according to their natural media use. The survey experience requires a very low involvement of the participant. It is often described as entertaining and useful and thereby facilitates recruiting of critical panel demographics.
The test subjects are offered a broad selection of live media to inform and entertain themselves according to their natural media use. The survey experience requires a very low involvement of the participant. It is often described as entertaining and useful and thereby facilitates recruiting of critical panel demographics.
Den Teilnehmern wird eine breite Auswahl an Live-Medien angeboten, um sich entsprechend ihrer natürlichen Mediennutzung zu informieren und zu unterhalten. Die Untersuchung erfordert kein hohes Involvement der Teilnehmer. Sie wird oft als unterhaltsam und praktisch beschrieben und erleichtert dadurch die Rekrutierung kritischer Panel-Demographien.
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