e²의 브랜드 반응은 가장 유용한 연구 도구들 중 하나입니다.
반응시간이란 고객의 감정을 직감하는 방법 중 하나로써, 이 도구를 사용하게 되면 감추어져 있던
브랜드의 내적 연관성이 보이기 시작할 것입니다. 내적 연관성 테스트(예일 대학교)와 같은
이전의 저명한 방법들이 이를 더 성공적으로 만들었습니다. 시장조사에서 브랜드 반응은
경제적이고, 신속하고, 즐겁게 고객의 직감을 측정하는 가장 완벽한 해결책입니다.
이것은 5개의 영역안에서 당신의 브랜드와 대상 고객의 반응을 나타냅니다
기쁨, 내구성, 안전성, 지속가능성, 관능성.
•기쁨 (혁신, 새로움, 현대적인)
•내구성/견고성 (상태, 명성, 우월함, 힘)
•안전성 (신뢰성, 확실성, 체계성, 침착함)
•지속가능성 ( 환경결정론, 생태학, 양심)
•관능성 (매력, 자극, 섹시함, 심장박동)
