ブランドに対する直感的な感性を言葉にするのは難しいことですが、これが購入の決定要因になっているのです。ハーバード大学のジェラルド・ザルトマン教授は、無意識の行動が購入行動の95%を決定づけると考えています。
弊社のBRANDREACTは、非言語による調査をさらに発展開発した手法の1つです。
非言語的手法によるブランド測定は3つの主要な優位性があります。
感性 – ブランドイメージの変化を早期のうちに把握出来ます。広告接触時のこの変化を可視化します。
価値観 – 購入の意思決定を本質的に予測することが出来ます。
反応バイスの低減 – 人はブランド連想に対する反応時間に意思をもって、ごく僅かに影響を及ぼします。
私たちは、従来手法のスコアと同じように非言語によるブランド手法を保管することが出来ます。そのスコアは、非言語による調査よりも長い間に及んで実証され、他のブランドとの関連性も明らかにしてきました。「非言語手法のインパクト効果」調査では、非言語及び言語による調査を組み合わせる事により、最善の行動予測が出来ることわかっています。それにより、シャンプー売り場における80%の購入の予測をすることが可能なのです。
ケーススタディ
成功事例
ドイツのテレビネットワークのSIXXは、２種類の新番組の広告キャンペーンの調査を実施しました。弊社のBRANDREACTは、この調査でより革新的な広告のほうがブランドの強みを顕著に増幅させるという結果を得ました。この調査結果により、SIXXは開局史上、最高の視聴率を達成する事が出来たのです。
グローバルファッションのTK Maxxは、ドイツ市場での新しいTVキャンペーン調査を実施しました。弊社のBRANDREACTだけが、3つの異なるキャンペーンに対して明確な差異を証明することが出来たツールでした。
弊社のBRANDREACTは、ドイツの3つの主要なオンラインマーケッターの調査(2011ブランド・エモーション)の中で、様々な消費財カテゴリーでの初回購入決定と相関関係があることを明らかにしました。
