{"id":53790,"date":"2026-07-31T11:14:14","date_gmt":"2026-07-31T09:14:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/?p=53790"},"modified":"2026-07-31T12:50:54","modified_gmt":"2026-07-31T10:50:54","slug":"horizont-werbewirkungsgipfel-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/horizont-werbewirkungsgipfel-2026\/","title":{"rendered":"Besuchen Sie den Horizont Werbewirkungsgipfel und die planung&analyse Insights 2026!"},"content":{"rendered":"

[vc_column][\/vc_column][vc_column][\/vc_column][vc_column][\/vc_column][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_single_image image=“53794″ img_size=“full“ alignment=“center“ onclick=“custom_link“ img_link_target=“_blank“ css=““ qode_css_animation=““ link=“https:\/\/www.eye-square.com\/en\/eye-square-insights-series\/“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]eye square<\/strong> <\/a>freut sich, \u00fcber die Teilnahme an den beiden Branchen-Highlights des Herbstes: dem HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2026<\/strong><\/a> und der parallel stattfindenden planung&analyse (p&a) Insights 2026<\/strong><\/a>. Am 8. und 9. September 2026 wird der Campus Westend der Goethe-Universit\u00e4t in Frankfurt am Main zum zentralen Treffpunkt f\u00fcr Werbetreibende, F\u00fchrungskr\u00e4fte aus Agenturen und Innovatoren der Marktforschung. Als langj\u00e4hriger Pionier im Bereich der impliziten Marktforschung und der Erfassung menschlicher Erfahrungen werden wir mit zwei exklusiven Vortr\u00e4gen, die Neurowissenschaft, menschliche Erfahrungen und modernste Marktforschungstechnologie miteinander verbinden, einen Beitrag zu den Schwerpunktthemen des Jahres 2026 der Events leisten.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Orientierung in einer fragmentierten Medienlandschaft \u2013 die Herausforderung Werbewirksamkeit<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15″][vc_column_text css=““]Die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen, ist f\u00fcr moderne Marken zur gr\u00f6\u00dften Herausforderung geworden. Angesichts der rasanten Fragmentierung des Medienkonsums reichen traditionelle Erhebungsmethoden nicht mehr aus, um die tats\u00e4chlichen Entscheidungen der Verbraucher zu verstehen. Kein Wunder also, dass das diesj\u00e4hrige Motto des Werbewirkungsgipfels lautet: \u201eCrunchtime in der Werbewirkung: Jetzt z\u00e4hlen Attention, Daten & CMOs\u201c.<\/strong> Der Gipfel 2026 bietet Werbetreibenden, AgenturvertreterInnen und VermarkterInnen ein Podium, um \u00fcber die Zukunft der Werbewirkung zu diskutieren<\/p>\n

Auf den diesj\u00e4hrigen parallel stattfindenden Kongressen werden unsere Experten auf der B\u00fchne zeigen, wie fortschrittliche Forschungsmethoden die Wirksamkeit moderner Werbung erh\u00f6hen k\u00f6nnen und sich die einhergehenden Herausforderungen bew\u00e4ltigen lassen.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Das sind unsere Talks!<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]Unsere Pr\u00e4sentationen greifen eines der st\u00e4rksten Themen der Marketing- und Insights Industrie auf: die Optimierung von Werbewirksamkeit.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column width=“1\/4″][vc_empty_space height=“30″][vc_single_image image=“48054″ css=““ qode_css_animation=““][vc_empty_space height=“15″][vc_single_image image=“53798″ css=““ qode_css_animation=““][vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][vc_column width=“3\/4″][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Topic 1: Die KPI Attention, Werbewirksamkeit und Medienplanung<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15″][vc_column_text css=““]Im Rahmen des Werbewirkungsgipfels 2026<\/strong> werden Stefan Sch\u00f6nherr<\/strong><\/a> und Klaus Stinnertz von OMD<\/strong><\/a> eine Studie vorstellen, in der Standard-, Creator- und KI-generierte Social-Media-Anzeigen miteinander verglichen werden. Die Studie untersucht auch, wie verschiedene Altersgruppen mit diesen Anzeigen interagieren. Erfahren Sie mehr \u00fcber Aufmerksamkeitsforschung und wie Sie Ihre Medienplanung davon profitieren lassen k\u00f6nnen. Sie erhalten au\u00dferdem einen Einblick in eine unserer Kerntechnologien: SEAL InContext Eye Tracking.<\/p>\n

Die auf dem Werbewirkungsgipfel vorgestellte Studie ist Teil unserer gemeinsamen Initiative mit OMD Germany, \u201eAttention Works\u201c.<\/a><\/strong> Eines der ersten Ergebnisse dieser Initiative (gegr\u00fcndet im Jahr 2025) ist die Studie \u201eAttention: 2,3 Seconds of Magic!\u201c<\/strong><\/a>, die zeigt, dass die durchschnittliche Betrachtungsdauer digitaler Anzeigen auf 2,3 Sekunden gesunken ist \u2013 eine Erkenntnis, die perfekt zum Fokus des diesj\u00e4hrigen Werbewirkungsgipfels passt.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“center“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30″]Programm Werbewirkungsgipfel!<\/a>[vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column width=“1\/4″][vc_empty_space height=“30″][vc_single_image image=“49434″ css=““ qode_css_animation=““][vc_empty_space height=“15″][vc_single_image image=“41809″ css=““ qode_css_animation=““][vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][vc_column width=“3\/4″][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Topic 2: Emotion als treibende Kraft bei der Wirksamkeit von Werbung<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15″][vc_column_text css=““]Anl\u00e4sslich der p&a Insights 2026 <\/strong>werden Nuria Sichalla <\/strong><\/a>und Marvin Vogt <\/strong><\/a>der Frage nachgehen, warum Werbung wieder bewegender sein sollte. In diesem Vortrag erfahren Sie, wie emotionale Reaktionen in Echtzeit erfasst werden k\u00f6nnen, in welchem Zusammenhang sie mit der Werbeerinnerung und der Kaufabsicht stehen und warum Emotionen nicht nur ein netter Nebeneffekt, sondern ein entscheidender Erfolgsfaktor f\u00fcr effektive Kommunikation sind. Wir zeigen Ihnen, warum Marken sich nicht zwischen Performance und Markenaufbau entscheiden m\u00fcssen und warum Werbung gerade im Zeitalter der KI wieder mehr Mut zur Emotionalit\u00e4t zeigen sollte.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“center“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30″]Programm Insights!<\/a>[vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“center“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Wir freuen uns auf Sie in Frankfurt!<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Unsere Teams stehen Ihnen an beiden Veranstaltungstagen vor Ort zur Verf\u00fcgung. Ganz gleich, ob Sie das Erscheinungsbild Ihres Online-Shops optimieren, den ROI Ihrer Social-Media-Aktivit\u00e4ten maximieren oder Ihre Kennzahlen zum Marken-Tracking verbessern m\u00f6chten \u2013 lassen Sie uns gemeinsam besprechen, wie unsere Forschungs-Toolkits und InContext-Technologien die wir f\u00fcr Brand und Media-Forschung nutzen<\/a><\/strong>\u00a0Ihr Unternehmen und Ihre Marke voranbringen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Wann:<\/strong> 8.\u20139. September 2026<\/p>\n

Wo:<\/strong> Goethe-Universit\u00e4t Frankfurt (Campus Westend)<\/p>\n

Tickets & Zugang: Mit Ihrem Veranstaltungsticket haben Sie Zugang zu beiden Kongressprogrammen und k\u00f6nnen so optimal von den Networking-M\u00f6glichkeiten profitieren.<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Vereinbaren Sie ein exklusives Meeting mit unseren Experten<\/a><\/strong> oder nehmen Sie Kontakt mit uns auf und\u00a0 f\u00fcr eines unserer aktuellen Whitepaper!<\/strong><\/a><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30px“][vc_single_image image=“53807″ img_size=“full“ alignment=“center“ onclick=“custom_link“ img_link_target=“_blank“ css=““ qode_css_animation=““ link=“https:\/\/www.eye-square.com\/de\/insights\/“][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_column][\/vc_column]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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