{"id":53255,"date":"2026-03-18T13:32:22","date_gmt":"2026-03-18T12:32:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/?p=53255"},"modified":"2026-03-18T15:25:52","modified_gmt":"2026-03-18T14:25:52","slug":"absatzwirtschaft-artikel-sinkende-aufmerksamkeit-medien-werbung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/absatzwirtschaft-artikel-sinkende-aufmerksamkeit-medien-werbung\/","title":{"rendered":"Artikel bei Absatzwirtschaft: Sinkende Aufmerksamkeit \u2013 eye square Medien Attention Studie Deutschland"},"content":{"rendered":"

[vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“20px“][vc_single_image image=“53262″ img_size=“full“ css=““ qode_css_animation=““][vc_empty_space height=“20px“][vc_empty_space height=“20px“][vc_empty_space height=“20px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Warum Aufmerksamkeit zur W\u00e4hrung wird<\/strong><\/h1>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_column_text css=““]In einer fragmentierten Medienlandschaft greifen klassische KPIs wie reine Reichweite zu kurz, wenn Spots, Ads und Social-Media-Formate binnen Sekunden weggewischt werden.<\/p>\n

Werbewirkung<\/a><\/strong> entscheidet sich heute in winzigen Zeitfenstern: Benchmarks zeigen, dass schon wenige Sekunden visuelle Aufmerksamkeit dar\u00fcber bestimmen, ob eine Marke erinnert wird oder im Content-Overload untergeht.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Relevanz f\u00fcr Medien- und Markenverantwortliche<\/strong><\/h1>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_column_text css=““]F\u00fcr Marketing\u2011Entscheider:innen in DACH bedeutet das: Wer seine Kampagnen in TV, Digital und Social nicht konsequent an echter, messbarer Attention ausrichtet, verspielt Wirkung, trotz hoher Mediainvestitionen.<\/p>\n

Gerade im deutschsprachigen Markt, in dem Budgets st\u00e4rker hinterfragt werden, liefert datenbasierte Aufmerksamkeitsforschung<\/strong> <\/a>die Grundlage, um Platzierungen, Formate und Kreationen gezielt auf aufmerksamkeitsstarke Kontakte hin zu optimieren.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“15px“][vc_column_text css=““]<\/p>\n

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Sinkende Aufmerksamkeit ist kein Buzzword, sondern ein handfestes Risiko f\u00fcr Media-Budgets \u2013 und genau hier setzt die Forschung von eye square an<\/h2>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_column_text css=““]In unserem aktuellen Beitrag bei absatzwirtschaft.de ordnet Matthias Rothensee<\/a><\/strong> die aktuellen Erkenntnisse zu sinkender Aufmerksamkeit (mittlerweile liegt der Durchschnittwert bei 2,3 Sekunden)<\/strong> ein, und zeigt, wie Marken ihren Werbeerfolg trotz k\u00fcrzerer Viewing-Zeiten sichern k\u00f6nnen. Wer verstehen m\u00f6chte, welche Rolle die \u201emagischen Sekunden\u201c der Media Attention<\/strong><\/a> f\u00fcr Brand Recall, Effizienz und kreative Exzellenz spielen, findet dort konkrete Einblicke und Ansatzpunkte f\u00fcr die eigene Mediaplanung.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_column_text css=““]eye square geh\u00f6rt zu den Pionieren der Aufmerksamkeitsforschung<\/strong> und verf\u00fcgt \u00fcber eine der weltweit gr\u00f6\u00dften Benchmark-Datenbanken zur Media- und Brand Experience<\/a><\/strong> mit tausenden getesteten Werbemitteln. Diese haben wir zusammen mit OMD Germany als Grundlage f\u00fcr eine aktuelle Attention Media Studie genutzt.<\/p>\n

Mit einem InContext\u2011Ansatz<\/a><\/strong>, kombiniert aus Eye\u2011Tracking, impliziten Messungen und klassischen Befragungen,\u00a0 k\u00f6nnen wir reale Nutzererfahrungen an allen relevanten Touchpoints \u2013 von TV \u00fcber Online-Video bis Social Media analysieren.<\/p>\n

Matthias Rothensee aus der Brand- und Mediaforschung<\/strong><\/a> gibt Antworten auf die Frage, wie Aufmerksamkeit gemessen, interpretiert und wie trotz schrumpfender Aufmerksamkeitsspannen dieses Wissen aus unserer gemeinsamen Kurz-Studie mit OMD Germany<\/strong><\/a> im Rahmen der Attention Works Initiative<\/a><\/strong> in wirksame Medien- und Kreativstrategien \u00fcbersetzt werden kann. Erfahren Sie mehr bei absatzwirtschaft.de<\/strong><\/a>![\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“center“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““ css=“.vc_custom_1770213391901{background-color: #FFFFFF !important;}“][vc_column][vc_empty_space height=“30px“]Mehr Lesen!<\/a>[vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]<\/p>\n

\u00dcber Matthias Rothensee<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“10px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column width=“1\/2″][vc_empty_space height=“30px“][vc_single_image image=“48069″ css=““ qode_css_animation=““][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]<\/p>\n

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Mail: <\/strong>rothensee@eye-square.com<\/strong><\/a>
\nPhone: +49 30 698144-25<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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