{"id":52221,"date":"2025-10-20T16:01:27","date_gmt":"2025-10-20T14:01:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/?p=52221"},"modified":"2025-10-22T17:25:03","modified_gmt":"2025-10-22T15:25:03","slug":"rueckschau-advertising-week-new-york","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/rueckschau-advertising-week-new-york\/","title":{"rendered":"Rueckschau Advertising Week New York 2025"},"content":{"rendered":"

[vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“20px“][vc_single_image image=“52226″ img_size=“full“ alignment=“center“ css=““ qode_css_animation=““][vc_empty_space height=“20px“][vc_empty_space height=“20px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]Die diesj\u00e4hrige Advertising Week<\/strong><\/a> sorgte mit \u00fcber 550 Veranstaltungen leicht f\u00fcr ein Gef\u00fchl von FOMO, sie war einfach riesig. \u00dcber 20.000 Menschen nahmen daran teil, und die Ad Week punktete mit beliebten Veranstaltungen mit CMOs gro\u00dfer Marken und Podiumsdiskussionen zu den Themen Entertainment und Influencing.<\/p>\n

Die Kernthemen der Veranstaltung waren die Herausforderungen und Chancen von KI, warum der Aufbau von Vertrauen zu Konsumenten eine so gro\u00dfe Bedeutung hat und der Vormarsch authentischer Partnerschaften zwischen Marken, Influencern und Creators. Weitere Beitr\u00e4ge befassten sich auch mit der Wertmaximierung im Bereich Connected TV (CTV) und der Notwendigkeit hochwertiger Datensignale in der Werbewelt.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]<\/p>\n

The GenAI Creative Revolution: Redefining Brand Engagement Through AI and AR <\/strong>\u2013 Unsere Session mit Snapchat und PMG<\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“45px“][vc_single_image image=“52233″ img_size=“full“ css=““ qode_css_animation=““][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]Im Rahmen der Advertising Week haben wir gemeinsam mit Snap Inc. und PMG auf der Creativity Stage<\/strong> <\/a>untersucht, wie generative KI (GenAI) und Augmented Reality (AR) die Kreativbranche ver\u00e4ndern.<\/p>\n

Die Session mit Aarti Bhaskaran, Kara Louis und Hannah Ward von Snap Inc., Matthias Rothensee von eye square und Scott Everett von PMG<\/strong> pr\u00e4sentierte neue globale Forschungsergebnisse<\/strong> dar\u00fcber, wie sich GenAI-gesteuerte Formate<\/strong> auf die Aufmerksamkeit der Verbraucher<\/strong> und die Markenergebnisse auswirken<\/strong>.<\/p>\n

Auf der Grundlage von Erkenntnissen von \u00fcber 14.800 Verbrauchern in sieben M\u00e4rkten ergab die Studie, dass GenAI-gest\u00fctzte Videoanzeigen<\/strong> und mit AR-Lenses gestaltete Videoformate \u00fcbertreffen statische Formate,<\/strong> indem sie ein st\u00e4rkeres Engagement<\/strong>, mehr Vertrauen in die Marke<\/strong> und eine positivere Markenwahrnehmung<\/strong> f\u00f6rdern. Verbraucher empfinden diese Formate als innovativer, unterhaltsamer und hochwertiger,<\/strong> w\u00e4hrend die Transparenz hinsichtlich der KI-Nutzung die Glaubw\u00fcrdigkeit erheblich steigert.<\/strong><\/p>\n

Wir betrachten diese Ergebnisse als Best\u00e4tigung daf\u00fcr, dass Technologie die menschliche Kreativit\u00e4t f\u00f6rdern, aber nicht ersetzen kann. Ein verantwortungsvoller Einsatz von GenAI<\/strong> erm\u00f6glicht es Marken, eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen und Innovation mit Authentizit\u00e4t zu verbinden,<\/strong> um bedeutungsvolle, emotional ansprechende Erlebnisse zu schaffen.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“center“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]Mehr \u00fcber unsere gemeinsame Studie und die Kraft von Generativer AI und Augmented Reality im Marketing erfahren!<\/strong>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“]Mehr lesen!<\/a>[vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Diese Sessions haben wir bei der Advertising Week New York besucht<\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“45px“][vc_video link=“https:\/\/youtube.com\/playlist?list=PL9kQ8UQH4IxtdzwUT34H2gT2mnq0BYzEr&si=fd0ZHMqkmMZOhOQt“ css=““][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column width=“1\/2″][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]Sessions zu CTV First<\/strong>
\nWir haben gelernt, wie LG den Startbildschirm nutzt, um f\u00fcr Produkte zu werben. Der durchschnittliche Konsument verbringt t\u00e4glich neun Minuten damit, nach Sendungen zu suchen. Beim St\u00f6bern sind Konsumenten offen f\u00fcr Neues und empf\u00e4nglich f\u00fcr Vorschl\u00e4ge \u2013 ideal also, um Werbung zu platzieren.<\/p>\n

Tony Marlow von LG Ad Solutions warf die Frage auf, ob wir in einer CTV-First-\u00c4ra leben. Greg Johns antwortete: \u201eDiese Entscheidung treffen die Konsumenten f\u00fcr uns, nicht die Vermarkter.\u201c[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]Sessions zum Thema KI und Daten<\/strong>
\nMars nutzt KI, um die Rolle von Non-Paid-Media beim Aufbau seiner Marke zu verstehen.<\/p>\n

Der Homescreen ist ein begehrtes Medieninvestitionsziel. Gulen Bengi erkl\u00e4rte, wie Mars Snacking KI einsetzt, um den Umsatz durch organische Inhalte zu steigern, und zitierte dabei eine Snickers-Werbung, die zu einem Chat zwischen Justin Timberlake und Michael Phelps f\u00fchrt.<\/p>\n

NVIDIAs Session hob die Rolle von KI bei der Aufdeckung verborgener Konsumentenverhaltensweisen und der Weiterentwicklung von traditioneller Segmentierung hervor.<\/p>\n

Metas Sales-KI beeindruckt durch ihre Verf\u00fcgbarkeit rund um die Uhr und lernt aus Anfragen, um h\u00e4ufig gestellte Fragen und abnehmendes Interesse zu erkennen.<\/p>\n

Sie nutzt diese Erkenntnisse, um Anzeigenkampagnen zu verbessern. Die KI lernt kontinuierlich aus jeder Anfrage und verbessert so im Laufe der Zeit die Absatzstrategie.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][vc_column width=“1\/2″][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]Sessions zu Creators in der Werbung<\/strong>
\nSnap hat sich mit Branchenf\u00fchrern zusammengetan, um zu untersuchen, wie Innovation, Authentizit\u00e4t und Kreativit\u00e4t die Marketingwelt ver\u00e4ndern.<\/p>\n

Ein Beispiel daf\u00fcr sind gesponserte Inhalte auf Snap Inc., die eine neue \u00c4ra der sozialen Kommunikation einl\u00e4uten.<\/p>\n

Mary Ann Belliveau von Snap und zwei Teilnehmerinnen von Love Island diskutierten \u00fcber das neue Werbeformat.<\/p>\n

Ihre Podiumsdiskussionen l\u00f6sten Gespr\u00e4che \u00fcber datengest\u00fctzte Erkenntnisse, die kulturelle Dynamik hinter dem Frauensport und die sich wandelnde Rolle von Creators aus.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]Sessions zu Digital- und Live-Erlebnissen<\/strong>
\nJo Fox von ESPN erkl\u00e4rte, wie ihre IRL-Aktivierungskampagne den physischen Raum nutzt, um f\u00fcr ein digitales Produkt zu werben.<\/p>\n

Die PBS-Sendung \u201eThe Weather Hunters\u201c wird durch reale B\u00fccher und Museumsn\u00e4chte vom Fernsehen ins echte Leben \u00fcbertragen.<\/p>\n

Praxisnahe Ratschl\u00e4ge von den Moderatoren des sehr popul\u00e4ren und erfolgreichen US-Podcasts \u201eMorbid\u201c, der nun auch Videos auf YouTube und TikTok pr\u00e4sentiert.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“center“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column width=“1\/2″][vc_empty_space height=“30px“][vc_single_image image=“52321″ img_size=“medium“ css=““ qode_css_animation=““][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][vc_column width=“1\/2″][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Noch mehr Input findet ihr im Content-Hub von Advertising Week New York!<\/strong><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“20px“]Mehr lesen!<\/a>[vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Wichtige Aussagen zur Entwicklung der Branche, die wir auf der Ad Week gesammelt haben<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15px“][vc_column_text css=““]KI und Daten:<\/strong> Die Werbeindustrie konzentriert sich darauf, Daten effektiver zu nutzen, um das Vertrauen zu st\u00e4rken, anstatt noch mehr Signale zu sammeln.<\/p>\n

Vertrauen<\/strong> ist ein wesentlicher Bestandteil des Markenaufbaus, insbesondere im Zeitalter von KI-generierten Inhalten, in dem es auf Authentizit\u00e4t ankommt.<\/p>\n

Creator Economy:<\/strong> Creator werden zu Co-Creators und Gesch\u00e4ftspartnern von Marken.<\/p>\n

Live-Erlebnisse<\/strong> sind der Schl\u00fcssel zur \u00dcberwindung von digitaler Erm\u00fcdung und f\u00fcr den Aufbau tieferer Markenbildungen.<\/p>\n

CTV und Outcomes:<\/strong> Wir haben eine fragmentierte Connected-TV-Landschaft, mit einem Fokus auf der Suche nach\/Maximierung von Wert und effektiven Marketing-Outcomes.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Fragen? Nehmen Sie mit dem Brand & Media Team Kontakt auf<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“10px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]https:\/\/www.eye-square.com\/de\/brand-und-medien-forschung\/<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column width=“1\/4″][vc_empty_space height=“30px“][vc_single_image image=“48054″ css=““ qode_css_animation=““][vc_empty_space height=“30px“]