{"id":50640,"date":"2025-01-29T16:59:05","date_gmt":"2025-01-29T15:59:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/?p=50640"},"modified":"2025-01-29T16:59:05","modified_gmt":"2025-01-29T15:59:05","slug":"neue-studie-zur-markenauthentizitaet-auf-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/neue-studie-zur-markenauthentizitaet-auf-social-media\/","title":{"rendered":"Neue Snapchat, OMG und eye square Studie"},"content":{"rendered":"

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Eine gemeinsame Studie zur \u00dcberpr\u00fcfung der Markenauthentizit\u00e4t\u00a0auf Social Media <\/strong><\/h1>\n

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Gemeinsam mit Snapchat<\/strong><\/a> und OMG<\/strong><\/a> haben wir erforscht, wie die Zusammenarbeit mit Creators die Ergebnisse von Markenwerbung vor allem im Bereich des Handels verbessern kann.<\/p>\n

Die gemeinsame Studie umfasst Antworten von \u00fcber 12.000 Nutzern diverser sozialer Plattformen<\/strong> im Alter von 19 bis 49 Jahren aus f\u00fcnf verschiedenen M\u00e4rkten (USA, England, Kanada, Frankreich und Saudi-Arabien).<\/strong> Befragt wurden die Nutzer mit Hilfe verschiedener quantitativer Forschungsmethoden.<\/strong> Darunter die kontextbezogene Exposition gegen\u00fcber verschiedener Anzeigesequenzen, eine Brand-Lift-Umfrage und eine simulierte Commerce-Shopping-\u00dcbung, bei der Verbraucher auf einen Online-Marktplatz gingen und die M\u00f6glichkeit hatten, nach Produkten zu suchen und sie in den Warenkorb zu legen.<\/p>\n

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Erkenntnisse der Studie \u2026<\/strong><\/h2>\n

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Im Verlauf der Studie konnte man folgende Erkenntnisse beobachten: Eine Creator-Anzeige, gefolgt von einer Markenanzeige, f\u00fchrte zu einer signifikanten Steigerung der Werbeerinnerung und Markenbekanntheit ohne Unterst\u00fctzung. Denn weltweite Verbraucher gaben an, dass die Ansichten der Creator w\u00e4hrend der \u00dcberlegungs- (71 %) und Kaufphasen (70 %) ihres Einkaufsprozesses von Bedeutung f\u00fcr sie sind. Grund daf\u00fcr ist, dass Creator in den Augen der Nutzer wie Freunde wirken. Vor allem Creator auf Snapchat wurden in der Studie als sympathischer, authentischer, zuverl\u00e4ssiger und freundschaftlicher eingestuft, woraus sich ergab, dass Verbraucher die Empfehlungen von Snapchat-Creators im Vergleich zu Creators anderer Plattformen um 10 % bevorzugen.<\/p>\n

Diesen Halo-Effekt k\u00f6nnten Unternehmen somit nutzen, um die Wahrnehmung ihrer Marke positiv zu ver\u00e4ndern, vor allem wenn der auserw\u00e4hlte Creator bereits sehr beliebt auf Social-Media-Plattformen ist.<\/p>\n

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Worauf Marken achten sollten…<\/strong><\/h2>\n

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Mithilfe dieser Studie konnten verschiedene Leitf\u00e4den f\u00fcr Marken zusammengestellt werden. Denn die Studie zeigt auf, welchen positiven Einfluss Social-Media-Creators auf die Wahrnehmung einer Marke haben k\u00f6nnen. Demnach sollten Marken Creators als Marketingtaktik in Betracht ziehen und in Strategien einbeziehen, welche auf Commerce-Ergebnisse abzielen.<\/p>\n

Des Weiteren sollten Creators in den Marketingmix und Kampagnen einbezogen werden, wenn eine Marke ihr Image aufpolieren m\u00f6chte oder das Vertrauen der Verbraucher f\u00fcr sich gewinnen will. Die Creator sollten hierbei eine authentische Verbindung zur Marke und ihren Produkten herstellen und Vertrauen beim Publikum aufbauen.<\/p>\n

Vor allem Snapchat schneidet in der Studie positiv ab und wird daher als Verbindungspunkt zwischen Creator und Verbraucher empfohlen.<\/p>\n

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Sie sind an weiteren Studienergebnissen interessiert und wollen herausfinden, wie Sie Snapchat als Unternehmen am besten in Ihre Werbestrategie einbauen k\u00f6nnen. Hier finden Sie den ganzen Artikel zu der Snapchat, OMG und eye-square-Studie!<\/p>\n

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Tauschen Sie sich mit unseren Experten aus! <\/strong><\/h2>\n

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Sie wollen mehr zu \u00e4hnlichen Studien erfahren oder sich mit unseren eye square Experten austauschen. Unser Brand and Media Team<\/strong><\/a> steht Ihnen gerne zur Verf\u00fcgung!<\/p>\n

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