{"id":50303,"date":"2024-11-21T10:45:52","date_gmt":"2024-11-21T09:45:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/?p=50303"},"modified":"2025-01-16T15:29:43","modified_gmt":"2025-01-16T14:29:43","slug":"barierefreiheit-in-der-werbung-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/barierefreiheit-in-der-werbung-google\/","title":{"rendered":"Barrierefreiheit in der Werbung"},"content":{"rendered":"

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Ist Ihre Werbekampagne zug\u00e4nglich und integrativ? – Mit Google denken <\/span><\/h1>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“15px“][vc_column_text css=““]Barrierefreiheit in der Werbung spielt eine wesentliche Rolle f\u00fcr die Wirksamkeit und Inklusivit\u00e4t. Unsere eye square-Expertin Julia Gurney und Google haben im vergangenen Jahr eine Studie durchgef\u00fchrt, in der gezeigt wird, wie geringf\u00fcgige, gut durchdachte \u00c4nderungen der Markenbarrierefreiheit dazu beitragen k\u00f6nnen, eine gr\u00f6\u00dfere Anzahl von Menschen anzusprechen und sinnvolle Resultate zu erzielen.<\/p>\n

Gemeinsam mit Kantar<\/a> und Google<\/a> haben wir eine Reihe von ausf\u00fchrlichen qualitativen Interviews mit Teilnehmern durchgef\u00fchrt, die selbst eine Sehbehinderung diagnostiziert hatten. Diese reichten von vollst\u00e4ndiger und teilweiser Blindheit bis hin zu Sehschw\u00e4che und Farbblindheit.<\/p>\n

Vier Werbespots auf YouTube wurden den Teilnehmern vorgespielt. In ihnen wurden die Vor- und Nachteile digitaler Werbung ausf\u00fchrlich diskutiert.<\/p>\n

Die Marken erhielten direktes Feedback, weil die Teilnehmer ihre Einsichten in die Barrierefreiheit von Werbung teilten, die zu Ver\u00e4nderungen f\u00fchrten. Es war uns besonders wichtig, dass Menschen mit Behinderungen von Anfang an und w\u00e4hrend des gesamten Forschungsprozesses einbezogen wurden, damit das Anzeigenerlebnis f\u00fcr alle verbessert werden konnte.<\/p>\n

Da die Teilnehmer ihre Erkenntnisse \u00fcber die Barrierefreiheit von Werbung teilten, die zu Ver\u00e4nderungen f\u00fchrten , konnten die Marken direktes Feedback bekommen. Um das Anzeigenerlebnis f\u00fcr alle zu verbessern, war es uns zus\u00e4tzlich von essentieller Bedeutung, dass Menschen mit Behinderungen von Beginn an und w\u00e4hrend des gesamten Forschungsprozesses einbezogen wurden, um das Anzeigenerlebnis f\u00fcr jeden zu optimieren.<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15px“][vc_empty_space height=“15px“][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Mithilfe des Benutzerfeedbacks konnten wir gemeinsam drei bew\u00e4hrte Werbepraktiken f\u00fcr Barrierefreiheit ermitteln:
\n<\/span><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15px“][vc_column_text css=““]<\/p>\n

\u00b7 Um die Interaktion zu f\u00f6rdern, sollten Sie klare, h\u00f6rbare Handlungsaufforderungen verwenden (z. B. das Buchstabieren einer URL). Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Botschaft f\u00fcr eine Vielzahl von Zielgruppen zug\u00e4nglich und umsetzbar ist, unabh\u00e4ngig davon, wie sie mit dem Inhalt interagieren.
\n\u00b7 Gew\u00e4hrleisten Sie, dass Ihre Marke wiedererkennbar wird, indem Sie Marken- und Produktnamen m\u00fcndlich erw\u00e4hnen \u2013 auf diese Weise wird Ihre Botschaft auch f\u00fcr Personen zug\u00e4nglich, die nur auf Audio z\u00e4hlen.
\n\u00b7 Wenn m\u00f6glich, f\u00fcgen Sie Barrierefreiheitsfunktionen wie Untertitel und Audiobeschreibungen hinzu \u2013 dadurch wird gew\u00e4hrleistet, dass Ihre Inhalte auch f\u00fcr Personen mit H\u00f6r- oder Sehbehinderungen und nicht nur f\u00fcr solche zug\u00e4nglich sind.<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“center“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““ css=“.vc_custom_1732101233859{background-color: #FFFFFF !important;}“][vc_column][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Mehr zur Studie!
\n<\/span><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“]mehr lesen!<\/a>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““ css=“.vc_custom_1732101224861{background-color: #FFFFFF !important;}“][vc_column][vc_empty_space height=“30px“][vc_empty_space height=“30px“][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text css=““]<\/p>\n

\u00dcber Julia Gurney
\n<\/span><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““ css=“.vc_custom_1729684102984{padding-bottom: px !important;background-color: #FFFFFF !important;}“][vc_column width=“1\/4″][vc_empty_space height=“30px“][vc_single_image image=“48123″ css=““ qode_css_animation=““]

Julia Gurney<\/a><\/strong> ist Senior Research Consultant in der Abteilung User Experience bei eye square.<\/p>\n

Sie hat an der Loyola University New Orleans einen Bachelor-Abschluss in Sozialwissenschaften mit dem Schwerpunkt Marketing und Forschung erworben.<\/p>\n

Gurney hat bereits Berufserfahrung im Gesundheitswesen gesammelt, insbesondere im Zusammenhang mit Patientenbeziehungen und einem neu entwickelten System zur elektronischen Erfassung von Krankenakten.<\/p>\n

Julia arbeitet eng mit dem US-Markt zusammen und arbeitet sowohl mit impliziten als auch mit expliziten Daten.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

<\/div>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[vc_column][\/vc_column][vc_column][\/vc_column][vc_column][\/vc_column][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_single_image image=“50323″ img_size=“full“ alignment=“center“ onclick=“custom_link“ img_link_target=“_blank“ css=““ qode_css_animation=““][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_column_text css=““] Ist Ihre Werbekampagne zug\u00e4nglich und 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