{"id":49790,"date":"2024-10-02T10:17:31","date_gmt":"2024-10-02T08:17:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/?p=49790"},"modified":"2024-10-12T00:22:22","modified_gmt":"2024-10-11T22:22:22","slug":"planung-und-analyse-insights-event-recap","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/planung-und-analyse-insights-event-recap\/","title":{"rendered":"planung &analyse Insights Event Recap"},"content":{"rendered":"

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Foto: Thomas Fedra<\/span><\/em><\/p>\n

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Die planung&analyse Insights 2024 -Recap
\n<\/span><\/span><\/span><\/h1>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

24. und 25. September 2024 in Frankfurt am Main<\/span><\/span><\/span><\/h5>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_column_text css=““]Unter dem Motto<\/strong> \u201eAlles wird anders\u201c<\/strong> lieferte das diesj\u00e4hrige planung&analyse-Insights-Event<\/strong><\/a> am 24.\/25. September<\/strong> in Frankfurt am Main<\/strong> seinen Besuchern faszinierende Erkenntnisse und frische Blickwinkel f\u00fcr die Marktforschungsbranche. Im Fokus des Events standen gegenw\u00e4rtige Themen wie K\u00fcnstliche Intelligenz (KI), Nachhaltigkeit, Verantwortung und Diversit\u00e4t.<\/strong> Im Rahmen dieser Themen versammelten sich viele interessierte Wissenschaftler und Experten, um ihre Ansichten mit den Besuchern der Insights-Days zu teilen. Wir danken Diana Goldbeck, Director Events Media & Marketing bei der dvf-conference Group, f\u00fcr die herausragende Gestaltung der diesj\u00e4hrigen Insights und des Horizont-Werbewirkungsgipfels\u00a0 und Sabine Hedewig-Mohr f\u00fcr die Organisation und Pr\u00e4sentation der planung&analyse Jubil\u00e4umsveranstaltung in der denkw\u00fcrdigen Location der Frankfurter Goethe-Universit\u00e4t<\/a>![\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_gallery interval=“3″ images=“49803,49806,49800,49807,49805,49804,49802″ img_size=“full“ css=““ show_image_description=“yes“][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Fotos: Thomas Fedra<\/span><\/em><\/p>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“15″][vc_empty_space height=“15″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

K\u00fcnstliche Intelligenz in der Marktforschung<\/strong><\/h1>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15″][vc_column_text css=““]Die Anwendung von KI ist vermutlich derzeit das meistdiskutierte Thema in unserer Branche. Auch unser CEO Michael Schie\u00dfl<\/strong><\/a> hat sich mit seinem Vortrag auf dem diesj\u00e4hrigen planung&analyse Insights Event in die Diskussion eingebracht.<\/p>\n

Im Rahmen seines Vortrags unter dem Titel \u201eWas einem KI-Nutzer das Recht gibt zu hoffen\u201c<\/strong> konzentrierte sich Michael auf die Relevanz von empirischen Daten f\u00fcr das Verst\u00e4ndnis der M\u00f6glichkeiten und Einschr\u00e4nkungen k\u00fcnstlicher Intelligenz im Bereich der Medienwahrnehmung<\/strong> und impliziten Einstellungen<\/strong>. Michael betonte zus\u00e4tzlich, dass die KI noch einen langen Weg vor sich hat, um tats\u00e4chlich zu begreifen und vorauszusagen, worauf Menschen ihre Aufmerksamkeit lenken. Um dieser Herausforderung zu begegnen, entwickelten die Fachleute bei eye square eine neue In-Context-Eye-Tracking-Technologie<\/strong> mit dem Namen \u201eSeal\u201c.<\/strong> Die modernste Technologie verwendet fortschrittliche Algorithmen und tats\u00e4chlich menschliche Daten, um pr\u00e4zise und informative Eye-Tracking-Analysen<\/strong> zu generieren.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Laudatio von Michael Schie\u00dfl zu 50 Jahren planung&analyse<\/strong><\/h1>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]\u201eIch bin davon \u00fcberzeugt, dass der Einfluss der Markt- und Meinungsforschung in Zukunft eher noch zunehmen wird. Dies gilt allerdings wohl nur dann, wenn sich dieser Berufsstand seiner besonderen, gesellschaftspolitischen Verantwortung bewusst bleibt und der Versuchung widersteht, \u00f6konomische Bed\u00fcrfnisse und politische Meinungen in der Bev\u00f6lkerung zu manipulieren.\u201c\u202f\u202f <\/em>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“10″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

– Helmut Schmidt, <\/i><\/strong>Vorwort zur ersten\u202f\u201eInterview und Analyse\u201c, dem\u202fVorl\u00e4ufer von <\/span>planung&analyse<\/span>, 1974\u202f<\/span><\/span><\/i><\/strong>
\n(Quelle: horizont.net)<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“50″][vc_column_text css=““]In seiner abschlie\u00dfenden Laudatio w\u00fcrdigte Michael Schie\u00dfl das diesj\u00e4hrige 50 Bestehen des Magazins, das Jubil\u00e4um der \u201eplanung&analyse Insights Days\u201c, welche seit 15 Jahren in Folge stattfinden, und das Jubil\u00e4um des Horizont-Werbewirkungsgipfels, welcher ebenfalls schon ein ganzes Jahrzehnt gefeiert wird. Er unterstrich die gro\u00dfen Leistungen des Magazins in den vergangenen Jahren und vor allem die Arbeit von Sabine Hedwig-Mohr, welche schon seit mehr als 10 Jahren die leitende Kraft des Magazins ist.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus dankte er dem Magazin f\u00fcr die jahrelange Zusammenarbeit und der nie ausgehenden Entdeckerlust. Denn die Marktforschung ist laut Michael Schie\u00dfl „nicht nur eine grundlegende Forschung, welche sich mit den menschlichen Erfahrungen und Sinneswahrnehmungen besch\u00e4ftigt, sie bildet viel mehr die Basis f\u00fcr ein besseres Leben und Zusammenleben\u201c.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“10″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

\u201eMehr Sch\u00f6nheit, G\u00fcte und Wahrheit\u201c<\/strong><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15″][vc_column_text css=““]Mit diesen Worten ermutigte Michael alle KollegInnen aus der Branche zu mehr Leistung und dankte Ihnen f\u00fcr die bisherige Kreativit\u00e4t. Er beschrieb die Marktforschung und die damit zusammenh\u00e4ngende Arbeit als Gegenmittel gegen das gro\u00dfe Schweigen und die Verdummung.<\/p>\n

Au\u00dferdem \u00e4u\u00dferte er sich \u00fcber die signifikante Bedeutung von zwischenmenschlichen Beziehungen und des Zusammenf\u00fchrens von verschiedenen Disziplinen f\u00fcr den wissenschaftlichen Fortschritt, der potenziell erhebliche Auswirkungen auf die Gesellschaft und technologische Entwicklungen haben k\u00f6nnte![\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“center“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]Hier geht es zur R\u00fcckschau auf die planung&analyse Insights 2024![\/vc_column_text][vc_empty_space height=“50″]planung&analyse Insights<\/a>[vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Horizont Werbewirkungsgipfel-Pr\u00e4sentation neuer Ergebnisse aus der aktuellen Screenforce-Studie<\/h1>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15″][vc_column_text css=““]Auf dem parallel stattfindenden Horizont-Werbewirkungsgipfel, <\/strong>einem weiteren Event der dfv-Conference Group<\/a>, <\/strong>stellten unsere eye square-Experten Stefan Sch\u00f6nherr<\/strong><\/a> und Marvin Vogt<\/strong><\/a> neue Ergebnisse aus der Screenforce-Studie \u201eInto the wild \u2013 Wie wirken Werbekontakte in der echten Welt?\u201c, <\/strong>vor.<\/p>\n

Im Sommer dieses Jahres sorgte die TV-Gattungsinitiative Screenforce f\u00fcr intensive Diskussion in der Branche. Weshalb? Ein Resultat der Studie, die Total Video differenziert betrachtet, ist die Erkenntnis, dass Werbung in sozialen Medien kaum im Ged\u00e4chtnis bleibt und oft wirkungslos verpufft. Nun hat die Screenforce-Initiative weitere Ergebnisse der Untersuchung ver\u00f6ffentlicht, die zeigen, dass TV und BVOD mit einer herausragenden Werbeerinnerung \u00fcberzeugen.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“center“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]Weitere Eindr\u00fccke vom Horizont-Werbewirkungsgipfel finden Sie hier<\/a>![\/vc_column_text][vc_empty_space height=“50″]Horizont Werbewirkungsgipfel<\/a>[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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September…<\/p>\n","protected":false},"author":130,"featured_media":49853,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"audio","meta":{"footnotes":""},"categories":[203],"tags":[],"class_list":["post-49790","post","type-post","status-publish","format-audio","has-post-thumbnail","hentry","category-conference","post_format-post-format-audio"],"yoast_head":"\nPlanung & Analyse Insights Event | Recap<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Sie haben das Planung & Analyse Insights Event verpasst? 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