{"id":49589,"date":"2024-09-25T12:24:28","date_gmt":"2024-09-25T10:24:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/?p=49589"},"modified":"2024-11-13T21:43:48","modified_gmt":"2024-11-13T20:43:48","slug":"screenforce-into-the-wild","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/screenforce-into-the-wild\/","title":{"rendered":"Neues aus der Screenforce Studie „Into the Wild“"},"content":{"rendered":"

[vc_column][\/vc_column][vc_column][\/vc_column][vc_column][\/vc_column][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_single_image image=“49596″ img_size=“full“ alignment=“center“ onclick=“custom_link“ img_link_target=“_blank“ css=““ qode_css_animation=““][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

Ein Update der Studienergebnisse aus der aktuellen Screenforce-Studie <\/span><\/span><\/span>„Into the Wild“\u00a0 <\/span><\/span><\/span><\/h1>\n

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\u201eWas unsere Studie so besonders macht, ist ihre Methodik. Mit dem Studienansatz haben die Forschenden die kontrollierte Marktforschungswelt verlassen und konzentrierten sich auf das echte Medienerlebnis der Menschen zuhause und unterwegs. Die Teilnehmenden hatten es wortw\u00f6rtlich selbst in der Hand, was sie wie und wo gesehen haben. Alles sollte maximal nat\u00fcrlich sein \u2013 \u201eInto the Wild\u201c eben.<\/em><\/p>\n

Und genau das unterscheidet diese Untersuchung von allen anderen Studien im Markt und auch von den bisherigen Screenforce-Studien. Wir freuen uns sehr \u00fcber das gro\u00dfe Interesse seitens Werbetreibender und Mediaagenturen nach den ersten Vorstellungen, etwa bei unserem Festival im Juni, und pr\u00e4sentieren die Ergebnisse im Detail fortan regelm\u00e4\u00dfig in interaktiven Teams-Sessions und auch bei Terminen vor Ort.\u201c<\/em><\/p><\/blockquote>\n

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Malte Hildebrandt, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Screenforce (Quelle: Ad Alliance)
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[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]Sowohl auf der DMEXCO<\/a> in K\u00f6ln, als auch beim HORIZONT Werbewirkungsgipfel<\/a> konnten unsere Brand und Media Experience Experten weitere Insights zu der aktuellen Screenforce-Studie \u201eInto the Wild\u201c vorstellen.<\/strong> Auch Holger Gei\u00dfler von marktforschung.de war unsere Pr\u00e4sentation bei der DEMEXCO in seiner Freitagsdepesche<\/a> eine Erw\u00e4hnung wert.
\n<\/strong>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_video link=“https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=_eDvoPMOc3c“ css=““][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]<\/p>\n

In einem Videointerview<\/a> mit turi2tv sprach Stefan Sch\u00f6nherr<\/strong> <\/a>\u00fcber die aktuelle Studie und pr\u00e4sentierte spannende Einblicke hinter die Kulissen.<\/em><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]Im Auftrag der Fernsehgattungsinitiative Screenforce<\/a> hatten Stefan Sch\u00f6nherr,<\/strong><\/a> Marvin Vogt<\/strong><\/a> die ersten Ergebnisse der Screenforce-Studie \u201eInto the Wild \u2013 Wie wirken Werbekontakte in der echten Welt?\u201c bereits im Juni 2024 vorgestellt.<\/p>\n

Ein zentrales Ergebnis ist, dass Marken, die im Total Video-Bereich werben, nicht nur besser im Ged\u00e4chtnis bleiben, sondern auch die Details der Werbung st\u00e4rker verankert sind. Im Gegensatz dazu ist die Werbeerinnerung bei Social Media aufgrund der fl\u00fcchtigen Nutzung und des hohen Ad Loads deutlich geringer. Diese Erkenntnisse wurden bisher nicht so eindeutig dargestellt. Jetzt sind weitere Forschungsergebnisse verf\u00fcgbar, die eine differenzierte Analyse der einzelnen Kan\u00e4le bieten.<\/p>\n

Die Studie, die von uns f\u00fcr den DACH-Raum durchgef\u00fchrt wurde, betrachtet Total Video (TV linear & BVOD), YouTube (Big Screen & Smartphone) sowie Social Media (Instagram & TikTok). Dabei wurden sowohl die Nutzung zu Hause als auch die Nutzung au\u00dferhalb des Hauses erfasst. Es zeigt sich, dass es keinen universellen Erfolgsfaktor f\u00fcr die Wirkung von Werbung gibt, jedoch liefern bestimmte Punkte wertvolle Erkenntnisse f\u00fcr Mediaagenturen und Werbetreibende.<\/p>\n

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[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30″][vc_single_image image=“49744″ img_size=“full“ css=““ qode_css_animation=““][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text css=““]BVoD<\/strong> bietet ein optimales Zusammenspiel aus hochwertigem Content und geringem Ad Load. Der Zuschauer ist w\u00e4hrend der Werbung in einer entspannten Lean-Back-Verfassung mit hoher Aufmerksamkeit – \u00e4hnlich wie beim linearen Fernsehen. Werbeformate sind durchweg non-skippable, immer Fullscreen und mit Ton. All diese Faktoren f\u00fchren zu einer besonders starken Erinnerung an die Werbung. Bei keinem anderen Kanal ist der Anteil korrekter Markennennungen h\u00f6her.<\/p>\n

TV<\/strong> steht f\u00fcr professionellen Content bei bester Werbeakzeptanz – trotz hohem Ad Load. Werbung im Fernsehen ist seit vielen Jahren gelernt, l\u00e4uft entspannt durch und rei\u00dft die Zuschauenden nicht aus ihrer entspannten Verfassung. Der Aktivierungsbruch zwischen Content und Werbung ist sehr gering. Das TV-Umfeld strahlt positiv auf das Markenimage ab. Werbung wird gut erinnert und Zuschauer zeigen ein starkes Interesse an den beworbenen Produkten.<\/p>\n

Bei YouTube<\/strong> ist die Aufmerksamkeit und Werbewirkung zwischen Fernsehen und sozialen Medien angesiedelt, jedoch ist die Akzeptanz f\u00fcr Werbung hier eher gering. Besonders bei mobiler Nutzung, die einen gro\u00dfen Teil der YouTube-Nutzung ausmacht, sind die Wirkungsverluste erheblich. Werbung auf gro\u00dfen Bildschirmen funktioniert besser, w\u00e4hrend die Nutzung auf Smartphones die Erinnerungsrate um 57 Prozent senkt. Selbst auf gro\u00dfen Bildschirmen bleibt die Werbewirkung 30 Prozent schw\u00e4cher als bei BVoD.<\/p>\n

Instagram<\/strong> bietet den pers\u00f6nlichsten und abwechslungsreichsten Content, ist jedoch auch von einer schnellen und hektischen Nutzung gepr\u00e4gt. Der h\u00e4ufige Wechsel zwischen Inhalten und Werbung f\u00fchrt zu einer fragmentierten Erfahrung, die die Nutzer erm\u00fcdet. Der Ad Load ist hier am h\u00f6chsten, w\u00e4hrend die Aufmerksamkeit f\u00fcr Werbung sehr gering ist. Das Zeitfenster, in dem Werbung effektiv wirken kann, ist kurz, was die Erinnerungsrate im Vergleich zu anderen Kan\u00e4len verringert.<\/p>\n

TikTok<\/strong> ist schnelllebig und bietet kurze Inhalte, was zu einer fl\u00fcchtigen Aufmerksamkeit f\u00fcr Werbung f\u00fchrt, \u00e4hnlich wie bei Instagram. Dies resultiert in einer schwachen Erinnerung an Markenkontakte. Der Ad Load ist jedoch geringer als bei Instagram, und die Nutzer sind in einer etwas entspannteren Verfassung.<\/p>\n

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