{"id":47063,"date":"2024-02-26T15:37:21","date_gmt":"2024-02-26T14:37:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/?p=47063"},"modified":"2024-03-13T14:56:27","modified_gmt":"2024-03-13T13:56:27","slug":"audience-x-science-2024-konferenz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/audience-x-science-2024-konferenz\/","title":{"rendered":"AUDIENCExSCIENCE Konferenz 2024"},"content":{"rendered":"

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AUDIENCExSCIENCE 2024<\/h1>\n

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Treffen Sie uns auf der AUDIENCExSCIENCE 2024!<\/strong><\/h4>\n

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Vom 20-21. M\u00e4rz. 2023<\/strong>, treffen sich auf der j\u00e4hrlichen AUDIENCExSCIENCE-Konferenz<\/a> der ARF, Experten und Interessierte, um \u00fcber die wichtigsten Fragen der Publikumsmessung zu debattieren.
\nZiel der Veranstaltung ist es, anhand von Keynotes, Panels, Debatten und streng begutachteten Forschungspr\u00e4sentationen, den Teilnehmern eine Vielzahl von neuen und bew\u00e4hrten Branchenthemen zu veranschaulichen.<\/p>\n

Experten aus aller Welt werden ihre Sichtweisen auf die k\u00fcnftige Werbeforschung und -messung pr\u00e4sentieren und erl\u00e4utern, wie sich die Technologien und Datentrends der Zukunft auf Werbung und Medien auswirken werden.<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich werden neue Forschungsergebnisse zu den Themen KI, Aufmerksamkeit und Eindrucksqualit\u00e4t, Publikumsvielfalt, Ver\u00e4nderungen im Publikumsverhalten, der neue Stand der Videomessung und traditionelle Medien vorgestellt.
\nDie Auswahl der vorgestellten Arbeiten erfolgte nach einem Aufruf an die Branche zu neuen und innovativen Entwicklungen und Inhalten, die von einem strengen Gremium gepr\u00fcft wurden.<\/p>\n

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Das sind die Vortr\u00e4ge aus unseren Expertenteams
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Unsere eye square Experten Jeff Bander<\/a> (President, eye square) und Marvin Vogt<\/a> (Senior Research Consultant, eye square) werden zusammen mit Sandra Sch\u00fcmann<\/a> (Senior Advertising Researcher; RTL Data) einen Vortrag zu unserer mit dem Horizont-Award ausgezeichneteten Studie „Mapping the Impact“<\/strong>: When, How and Why TV Commercials Work Best) halten. Sie erfahren, wie der kreative Stil eines Werbespots mi der Nutzungssituation zusammenh\u00e4ngt und welche Wirkung mit ihrem Spot bei den Zuschauern erzielt werden kann.<\/p>\n

Im zweiten Vortrag geben Dr. Matthias Rothensee<\/a> und Stefan Sch\u00f6nherr<\/a> Einblick in die menschliche Erfahrung mit dem Vortrag „Human Experience – Why Attention AI Needs Human Input“.<\/strong><\/p>\n

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Erfahren Sie mehr \u00fcber die ausgezeichnete Studie
\n<\/strong><\/h4>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15px“][vc_column_text]F\u00fcr \u201eMapping the Impact\u201c f\u00fchrten eye square und Screenforce eine Medienethnographie mit Messung der Aufmerksamkeit der Zuschauer in deren Wohnungen durch. Die einzigartige InContext-Technologie von eye square, die eine authentische Werbesubstitution in realen Fernsehsendungen erm\u00f6glicht, erlaubte es hierbei, die kombinierte Wirkung verschiedener Werbemerkmale und Nutzungssituationen zuhause und in realen Fernsehsituationen zu messen. Per Kamera wurden Augen- und Kopfbewegungen w\u00e4hrend des Fernsehens erfasst, und die Aufmerksamkeit und Reaktion der Zuschauer auf den Inhalt und die Werbung genau analysiert. Abschlie\u00dfend wurden die Ergebnisse durch Frageb\u00f6gen erg\u00e4nzt.<\/p>\n

„Die Wirksamkeit von Werbespots h\u00e4ngt von der Situation ab, in der sie gesehen werden“, sagt Stefan Sch\u00f6nherr, Vice President Brand and Media Experience bei eye square. „Unsere neue Studie beweist, dass die Werbewirksamkeit von der Tageszeit und der spezifischen Betrachtungssituation abh\u00e4ngt. Eine Zuschauerin, die am fr\u00fchen Nachmittag einen Werbespot sieht und dabei Multitasking betreibt, wird weniger engagiert sein als ein Zuschauer, der am Wochenende abends schaut und Zeit mit seiner Familie verbringt. Die Ergebnisse dieser Studie bieten echte, umsetzbare Erkenntnisse f\u00fcr Vermarkter, die es ihnen erm\u00f6glichen, die Merkmale von Werbespots effektiver mit der optimalen Zeit und der Betrachtungssituation zu verbinden. Sie k\u00f6nnen und sollten Ihre Werbung auf jeden TV-Spot zuschneiden“.<\/p>\n

Als Ergebnis der Studie haben eye square und Screenforce ein einfach zu bedienendes Matching-Tool entwickelt, mit dem Vermarkter sofort erkennen k\u00f6nnen, ob ihre Werbung die Aufmerksamkeit der Zuschauer optimieren wird. Das Matching-Tool spiegelt die Ergebnisse der Studie wider: So sollten Werbespots, die dann ausgestrahlt werden, wenn das Publikum am meisten abgelenkt ist, ein starkes Branding und eine realistische Produktpr\u00e4sentation aufweisen; am fr\u00fchen Abend sind Werbespots effektiver, die Emotionen vermitteln und eine positive Stimmung erzeugen.<\/p>\n

„In der Vergangenheit mussten Vermarkter Vermutungen dar\u00fcber anstellen, welche Werbemittel zu welcher Tageszeit die besten Ergebnisse liefern w\u00fcrden“, sagt Matthias Rothensee, Chief Research Officer bei eye square. „Unsere neue Studie kombiniert detailliertes, qualitatives Zuschauerfeedback mit objektiver Beobachtung von Augen- und Kopfbewegungen, um klare Aussagen \u00fcber die Werbewirkung zu treffen. Vermarkter, die sich diese Erkenntnisse zunutze machen, werden eine nachweisliche Verbesserung der Performance ihrer Kampagnen feststellen.“[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text]<\/p>\n

Hier k\u00f6nnen Sie das aktuelle Whitepaper „Mapping the Impact“ downloaden!
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Erfahren Sie schon jetzt mehr zu der „Mapping the Impact“ Studie!<\/strong><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15px“]Mapping The Impact<\/a>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“40px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30″][vc_column_text]<\/p>\n

Treffen Sie das eye square Expertenteam
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Jeff Bander<\/a><\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]President eye square INC
\n<\/strong>[\/vc_column_text]

Marvin Vogt<\/a><\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]Senior Research Consultant UX
\n<\/strong>[\/vc_column_text]

Dr. Matthias Rothensee<\/a><\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]Chief Scientific Officer & Partner
\n<\/strong>[\/vc_column_text]

Stefan Sch\u00f6nherr<\/a><\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]Vice President Brand & Media and Partner
\n<\/strong>[\/vc_column_text]

Sandra Sch\u00fcmann<\/a><\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]Senior Advertising Researcher
\n<\/strong>[\/vc_column_text]