{"id":46372,"date":"2023-12-13T12:41:42","date_gmt":"2023-12-13T11:41:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/?p=46372"},"modified":"2024-01-23T12:29:48","modified_gmt":"2024-01-23T11:29:48","slug":"2023-unser-themenrueckblick-implizite-marktforschung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/2023-unser-themenrueckblick-implizite-marktforschung\/","title":{"rendered":"KI, das Metaverse und Meaningful Attention-das hat uns in 2023 besch\u00e4ftigt"},"content":{"rendered":"

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Das Metaverse
\n<\/strong><\/h1>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][vc_single_image image=“46403″ img_size=“large“ qode_css_animation=““][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text]Im M\u00e4rz dieses Jahres machten wir uns auf eine spannende Reise zum Metaversum. Zusammen mit Spitzenforschern, Praktikern und Studierenden, trafen wir uns in der Universit\u00e4t Bayreuth und diskutierten, wie Elemente des Metaversums, schon in der jetzigen Zeit genutzt werden k\u00f6nnen und welche Chancen und Bedrohungen es mit sich bringt.<\/p>\n

Die Schl\u00fcsse, die wir auch dem Seminar gezogen haben, ist, dass die Welt des Metaversums keine neuartige Erfindung ist, sondern, dass Menschen bereits durch die angewandte Kunst der Kirchenmalerei, die ersten Erfahrungen gesammelt haben. Das einzige, was sich ge\u00e4ndert hat sind die technischen Rahmenbedingungen, welche sich \u00fcber die letzten Jahre stark weiterentwickelt haben.<\/p>\n

Doch das Metaversum bringt auch seine Nachteile mit sich, neben den Herausforderungen im Datenschutz ist es ebenso schwierig zu entziffern welche Erfahrungen echt sind und welche virtuell.<\/p>\n

Neben den aufregenden Diskussionen, pr\u00e4sentierte CEO Michael Schie\u00dfl in Zusammenarbeit mit dem Berliner Medienk\u00fcnstler Dennis Rudolph das eye square Meta AI-Tool.\u00a0 Au\u00dferdem tauchten die Teilnehmer der Lesung, mit Hilfe von den Virtual Reality Brillen an den St\u00e4nden von NEDGEX und Bi.Sigma, in unterschiedliche Metaverse-Plattformen ein.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text]<\/p>\n

Die Macht der „sinnvollen Aufmerksamkeit“
\n<\/strong><\/h1>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][vc_single_image image=“46402″ img_size=“large“ qode_css_animation=““][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text]Die diesj\u00e4hrige „MEMEX NY Conference“ hat unser Jahreshema „Meaningful Attention“ mit einem deutlichen Fokus auf dem transformativen Konzept pr\u00e4sentiert. Mit dem Ziel, die Abh\u00e4ngigkeit der Branche von technischen Metriken in der Werbung und Marktforschung herauszufordern, hatte die Konferenz die Absicht, das Bewusstsein zum Aspekt der digitalen Human Experience bei Medien- und Werbeschaffenden und Marketern durch die kollaborative Energie und die unterschiedlichen Aspekte der Gastsprechern aus Industrie, Technologie, Wissenschaft und Kunst auf das Thema zu sch\u00e4rfen.<\/p>\n

Der Keynote-Speaker Michael Schiessl gab mit seinem Vortrag die Richtung vor, indem er das vision\u00e4re Konzept von „System X“ vorstellte und die immersive Natur der digitalen Kommunikation sowie die entscheidende Rolle der Anziehung und Aufrechterhaltung menschlicher Aufmerksamkeit in dieser dynamischen Landschaft betonte. Die Diskussionen drehten sich um die Fragmentierung der Aufmerksamkeit im digitalen Zeitalter und das engagierte Bestreben, diese Funktionen zu messen und zu analysieren, um Einheit zu f\u00f6rdern.<\/p>\n

COO Philipp Reiter betonte die Verantwortung der Werbebranche, bedeutsame Aufmerksamkeit zu priorisieren, und ermutigte zu positiven Handlungen und der Pflege langfristiger Beziehungen zu Verbrauchern. Max Kalehoff ging auf die Entwicklung von der blo\u00dfen M\u00f6glichkeit der Aufmerksamkeit zur Erreichung aufmerksamer Reichweite in der Marketinganalyse ein.<\/p>\n

Ein bedeutender H\u00f6hepunkt kam von Horst Stipp, der Einblicke in das „Attention Verification Project“ gab, eine Initiative zur Festlegung von Standards f\u00fcr die Messung der Aufmerksamkeit. Jeff Bander, Chief Revenue Officer von Eye Square, erforschte weitere Ver\u00e4nderungen und Herausforderungen bei der Messung der Aufmerksamkeit und stellte die bahnbrechende „InContext“ -Technologie vor.<\/p>\n

Die Konferenz endete mit einer nachdenklichen Pr\u00e4sentation \u00fcber „Gaze Estimation“, die sich mit der Aufmerksamkeitsforschung durch Ger\u00e4tekameras befasste, um Einblicke in die realen Erfahrungen der Verbraucher zu geben.Insgesamt war MEMEX NY 2023 eine wegweisende Veranstaltung, die den entscheidenden Wandel der Branche hin zu einer bedeutungsvollen Aufmerksamkeit betonte und eine kooperative Zusammenarbeit in einer neuen, digitalen \u00c4ra f\u00f6rderte.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text]<\/p>\n

ARF-Mitgliedschaft: Engagement f\u00fcr innovative Aufmerksamkeitsforschung
\n<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text]Unser Unternehmen hat in diesem Jahr einen wichtigen Meilenstein erreicht. Wir sind jetzt ein volles Mitglied der Advertising Research Foundation (ARF). Dieser Schritt ist ein deutlicher Beweis f\u00fcr das Engagement von eye square, die Branche bei der Umstellung auf eine bedeutungsvollere Verfolgung, Messung und Analyse der Aufmerksamkeit der Verbraucher in digitalen Werbekan\u00e4len voranzubringen.<\/p>\n

eye square ist bekannt f\u00fcr seine Expertise in der impliziten Forschung und der Eye-Tracking-Technologie und strebt danach, zur Innovation bei der Messung der „bedeutungsvollen Aufmerksamkeit“ auf dem globalen digitalen Werbemarkt beizutragen. Die Nutzung von Technologien wie Ad2Cart und InContext sowie die Auswirkungen unseres neurosemiotischen Modells erm\u00f6glichen ein tieferes Verst\u00e4ndnis der Kundenaufmerksamkeit auf kognitiver und intuitiver Ebene.<\/p>\n

In Zusammenarbeit mit der ARF m\u00f6chten wir das Bewusstsein f\u00fcr unsere innovativen Technologien sch\u00e4rfen und die Bedeutung der Messung der bedeutungsvollen Aufmerksamkeit f\u00fcr effektive Werbung hervorheben. Diese Partnerschaft passt nahtlos zu unserer Vision, eine gr\u00f6\u00dfere Rolle bei der Gestaltung der Richtung der Werbebranche zu spielen. Ephraim (Jeff) Bander, Pr\u00e4sident der USA bei eye square, zeigt sich begeistert von der Partnerschaft und betont die gemeinsamen Werte von Innovation und einer Vision f\u00fcr Werbung, die \u00fcber oberfl\u00e4chliche Messungen hinausgeht.<\/p>\n

In der dynamischen Welt des digitalen Marketings ist die Unterscheidung zwischen leeren Verhaltensweisen und bedeutungsvoller Aufmerksamkeit entscheidend f\u00fcr den Erfolg von Kampagnen. Jeff Bander unterstreicht die Notwendigkeit eines Wechsels von simplen Metriken hin zu einem Fokus auf „Messung der bedeutungsvollen Aufmerksamkeit“, um Verbraucherreaktionen zu verfolgen, die zu konkreten Handlungen f\u00fchren. Mit diesem Ansatz wird eine ergebnisorientiertere Strategie gew\u00e4hrleistet, die es Vermarktern erm\u00f6glicht, entscheidende Momente gezielter Interaktion mit Anzeigen zu identifizieren und effektivere Kampagnenanpassungen zu erleichtern.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text]<\/p>\n

Erh\u00f6hte Aufmerksamkeit in der Werbung- unser Beitrag bei der AUDIENCExSCIENCE New York 2023
\n<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text]Die AUDIENCExSCIENCE-Konferenz 2023, die im Juni in New York stattfand, zeigte die zunehmende Bedeutung der Werbeaufmerksamkeit bei der Kampagnenplanung auf. Werbeaufmerksamkeit galt einst als undenkbar, ist aber nun ein entscheidendes Element f\u00fcr Unternehmen geworden, angetrieben durch Fortschritte in den Neurowissenschaften, der Biometrie, der Blickverfolgung „in the Wild“ und KI-gesteuerten Diagnosen von Reaktionen auf digitale Medien.<\/p>\n

Die Konferenz behandelte wichtige Fragen zur Genauigkeit von kosteng\u00fcnstigen Surrogaten im Vergleich zu teureren direkten menschlichen Messungen. Diskussionen gingen auch auf die Pr\u00e4zision von Messungen im Zusammenhang mit positiven\/negativen Emotionen ein, die mit Aufmerksamkeit verbunden sind, sowie auf Unterschiede in den Aufmerksamkeitsniveaus auf verschiedenen Ger\u00e4ten und Oberfl\u00e4chen.<\/p>\n

Jeff Bander und Matthias Rothensee, Ph.D. – Chief Scientific Officer & Partner, trugen mit einem Vortrag \u00fcber „Bedeutsame Aufmerksamkeit“ und die Komplexit\u00e4t der menschlichen Wahrnehmung zur Diskussion bei. Sie beleuchteten, wie sich die Aufmerksamkeitsmessung im Laufe der Zeit entwickelt hat und betonten das dynamische Zusammenspiel zwischen Technologie und menschlicher Erfahrung.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text]<\/p>\n

\u00a0MEMEX Berlin 2023-Die Kunst der „Bedeutsamen Aufmerksamkeit“ in Branding und Werbung meistern<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text]Auch die Berliner MEMEX-Konferenz 2023 tauchte tief in das „Meaningful Attention“ ein und erforschte durch eine Reihe von Vortr\u00e4gen Eye-Tracking und die Wahrnehmung der Benutzer in Bezug auf Branding und Werbung. Neben der bestehenden Kundenbasis von Eye Square wurden bedeutende Zusammenarbeiten erwartet, darunter das Interesse von Teilnehmern wie Moshe Satanovsky von GEO-IT, insbesondere im Bereich Sprachaufzeichnung und Spracherkennung.<\/p>\n

Die Konferenz betonte die Schnittstelle von Technologie und Benutzerbindung und pr\u00e4sentierte Vortr\u00e4ge zur Werbewirksamkeit, zur Auswirkung des Kontexts und der Kreativit\u00e4t sowie zur Rolle der sozialen Medien. Zu den wichtigsten Themen geh\u00f6rten Marken, die Minderheiten in den Mittelpunkt stellen, der Einfluss der sozialen Medien auf das Benutzerverhalten und der \u00f6kologische Fu\u00dfabdruck des digitalen \u00d6kosystems.<\/p>\n

Die MEMEX Berlin 2023 bot auch eine Plattform zum Austausch dar\u00fcber, wie TV-Werbung, die sich an den Zuschauerkontext anpasst und authentische Inhalte bietet einen hohen Impact generiert und Aufmerksamkeit in Zeiten der medialen \u00dcberflutung durch weitere digitale Medien erh\u00e4lt. Insgesamt zeichnete die Konferenz ein umfassendes Bild von einem wachsenden Bewusstsein in der Branche, die besondere Form der „Bedeutsamen Aufmerksamkeit“ f\u00fcr einen wirkungsvolleren und verantwortungsvolleren Ansatz in der Werbung im digitalen Zeitalter zu nutzen.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text]<\/p>\n

AI-Experience-Wie kann man erfolgreich die Erfahrung von Nutzern und Konsumenten steuern?
\n<\/strong><\/h1>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][vc_single_image image=“46401″ img_size=“large“ qode_css_animation=““][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text]<\/p>\n

Durch umfangreiche Interviews hat das eye square AI Experience Lab untersucht, wie Verbraucher Interaktionen mit KI erleben. Wir haben auch ein Modell entwickelt, das ihren aktuellen Gem\u00fctszustand beschreibt.<\/p>\n

In einem aktuellen Whitepaper beleuchten wir, wie menschliche Wahrnehmung auf k\u00fcnstliche Intelligenz trifft und die Feinheiten der Verbraucherinteraktion mit KI sowie den transformierenden Einfluss der digitalen Evolution enth\u00fcllt.<\/p>\n

Wir sind tief in die tiefgr\u00fcndigen Dimensionen der Wahrnehmung, impliziten Emotionen und expliziten Kognitionen eingetaucht und haben wissenschaftliche Erkenntnisse entwickelt, die dazu beitragen k\u00f6nnen, die Interaktion und das Engagement mit KI-basierten Produkten oder Dienstleistungen in den verborgenen Orchestrierungen unseres Unterbewusstseins im Tanz mit KI zu verbessern.<\/p>\n

Das eye square AI-Lab geht \u00fcber blo\u00dfe Beobachtung hinaus und zeichnet den Weg, um Verbrauchererlebnisse neu zu gestalten. Von Chatbots \u00fcber autonome Einkaufsassistenten bis hin zu interaktiven Metaverse-Anzeigen haben wir die Metamorphose von KI zu einem ma\u00dfgeschneiderten Verb\u00fcndeten erlebt, der den Bed\u00fcrfnissen der Verbraucher gerecht wird. Jenseits der Gegenwart liegt die Perspektive der Unternehmensvoraussicht, in der KI und das Virtuality\/Metaverse-Duo als entscheidende Kr\u00e4fte hervortreten und wie diese Trends die Landschaft und das Verbraucherverhalten in den n\u00e4chsten 5-10 Jahren neu definieren werden.<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text]<\/p>\n

Das Potenzial von KI-Avataren in der Marktforschung-der Dialog mit unserem virtuellen Experten
\n<\/strong><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][vc_column_text]“MEMEX jr.“ ist das neueste KI-Projekt von eye square, das sich haupts\u00e4chlich auf das Wissensmanagement konzentriert. Ein Team von Datenwissenschaftlern und K\u00fcnstlern hat an der Technologie gearbeitet. Der KI-Avatar, basierend auf LLM, greift auf das Fachwissen und die Kenntnisse der Top-Wissenschaftler und Berater von eye square zur\u00fcck.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“center“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“30px“]Mehr \u00fcber MEMEX jr.<\/a>[vc_empty_space height=“90px“][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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