{"id":41535,"date":"2022-09-25T21:56:17","date_gmt":"2022-09-25T19:56:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/?p=41535"},"modified":"2023-01-20T12:48:40","modified_gmt":"2023-01-20T10:48:40","slug":"horizont-artikel-was-im-kopf-passiert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/horizont-artikel-was-im-kopf-passiert\/","title":{"rendered":"Horizont Artikel | Was im Kopf passiert"},"content":{"rendered":"

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Wie stark beeinflusst die mentale Verf\u00fcgbarkeit den Erfolg einer Marke?<\/h1>\n

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Neue Erkenntnisse aus der aktuellen Seven.One Media-Studie \u201eMentale Verf\u00fcgbarkeit. Ergebnisse einer Grundlagenstudie\u201c<\/h4>\n

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Eine neue Werbewirkungs-Studie<\/a> von Seven.One Media<\/a> gibt Einblicke in den Zusammenhang aus der mentalen Verf\u00fcgbarkeit einer Marke f\u00fcr Menschen und dem Erfolg von Marken. Ihr Erfolg davon abh\u00e4ngig, ob eine Marke es schafft, nicht nur physisch vorhanden zu sein, sondern auch mental, und damit M\u00f6glichkeiten zur Assoziation anbietet. F\u00fcr Werbende lautet die Frage: wie stark kann ich die mentale Verf\u00fcgbarkeit meiner Marke mit Werbung beeinflussen?<\/p>\n

In Anlehnung an eine wissenschaftliche Studie des australischen Ehrenberg-Bass-Institutes legt die Grundlagenstudie den Schwerpunkt auf die KPIs mentale Reichweite, Assoziationsspektrum, mentaler Marktanteil und Assoziationsst\u00e4rke. Das Team um Guido Modenbach kommt zu folgendem Ergebnis: eine h\u00f6here mentale Reichweite f\u00fchrt zu signifikant h\u00f6heren K\u00e4ufen und Werbung und bewegt am meisten bei Menschen, die eine Marke nicht oder kaum benutzen.<\/p>\n

Je mehr Assoziationen Menschen mit der Marke in Verbindung bringen, umso erfolgreicher ist sie. Laut \u201eHorizont\u201c hat Seven.One Media mit diesem Studienkonzept einen Kontrapunkt zur herrschenden Fixierung auf kurzfristige Performance-KPIs gesetzt. Details zu der Werbwirkungsstudie finden sie im aktuellen Artikel von J\u00fcrgen Scharrer bei horizont.net<\/a>.<\/p>\n

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