{"id":39017,"date":"2022-04-12T21:51:38","date_gmt":"2022-04-12T19:51:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/?p=39017"},"modified":"2022-05-19T17:48:12","modified_gmt":"2022-05-19T15:48:12","slug":"jugendliche-benutzen-ihr-handy-anders-und-das-hat-einfluss-auf-die-werbewirkung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/jugendliche-benutzen-ihr-handy-anders-und-das-hat-einfluss-auf-die-werbewirkung\/","title":{"rendered":"Junge Nutzer und die Werbewirkung bei mobilen Devices"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;center&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220; z_index=&#8220;&#8220;][vc_column][vc_empty_space height=&#8220;20&#8243;][vc_single_image image=&#8220;39081&#8243; img_size=&#8220;large&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; style=&#8220;vc_box_shadow&#8220; onclick=&#8220;custom_link&#8220; img_link_target=&#8220;_blank&#8220; qode_css_animation=&#8220;&#8220; link=&#8220;https:\/\/www.seven.one\/insights\/out-of-the-box\/der-richtige-dreh&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;20&#8243;][vc_empty_space height=&#8220;40&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left\"><strong>Digital Natives stellen mit ihrer Mediennutzung die g\u00e4ngigen Werbewirkungsfaktoren infrage<br \/>\n<\/strong><\/h3>\n<h4><strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;20&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<p style=\"text-align: left\">In der Studie \u201eTrack the Success\u201c, die eye square im Auftrag der TV-Gattungsinitiative Screenforce 2021 durchgef\u00fchrt hat, l\u00e4sst sich bei allen erfassten Wirkungsparametern und \u00fcber alle Medien hinweg ein Alterseffekt nachweisen. Die Generation 40 plus schneidet bei der Mediennutzung durchweg besser ab.<\/p>\n<p style=\"text-align: left\">\u201eDie Digital Natives sind ge\u00fcbter im Umgang mit Apps und Ger\u00e4ten, sie sind ungeduldiger und schneller beim Scrollen und Klicken\u201c, erkl\u00e4rt Stefan Sch\u00f6nherr, Unit Lead und Partner bei eye square, und ihre Mediennutzung \u201einsgesamt fl\u00fcchtiger\u201c.<\/p>\n<p style=\"text-align: left\">F\u00fcr die begehrte Gruppe der jungen Kunden und Nutzer stehen die g\u00e4ngigen Werbewirkungsindikatoren allerdings auf dem Pr\u00fcfstand. Die Geschwindigkeit und Ungeduld, mit der sich Jugendliche durch Apps und Feeds bewegen k\u00f6nnen, ist ein entscheidender Faktor, der auch Werbekunden besch\u00e4ftigt, denn dieses Verhalten hat Auswirkungen auf die Wirkung von Werbespots.<\/p>\n<p style=\"text-align: left\">F\u00fcr die Werbewirkung hat dieses Verhalten gravierende Folgen: Es bleibt in dieser Altersgruppe nicht mehr, sondern weniger Werbung h\u00e4ngen. Werbung wird von j\u00fcngeren Menschen schneller erkannt und auch schneller weggeklickt. \u201eDie aktive Vermeidung wird durch die Geschicklichkeit im Umgang mit Apps und Devices gef\u00f6rdert\u201c, meint Guido Modenbach, EVP Research, Analytics &amp; Consulting bei der Seven.One Entertainment Group.<\/p>\n<p style=\"text-align: left\">Lesen Sie, welche weiteren Faktoren im Nutzerverhalten von Digital Natives die Wirkung von Werbung beeinflussen und wie Werbekunden und TV-Vermarkter wirkungsvolle Reichweiten bei J\u00fcngeren erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;30&#8243;]<a  itemprop=\"url\" href=\"https:\/\/www.seven.one\/insights\/out-of-the-box\/der-richtige-dreh\" target=\"_blank\" data-hover-background-color=\"#131631\" data-hover-border-color=\"#ffffff\" data-hover-color=\"#ffffff\" class=\"qbutton  center default\" style=\"color: #ffffff; border-color: #ffffff; font-weight: 600; margin: 5px 5px 5px 5px; border-radius: 25px;-moz-border-radius: 25px;-webkit-border-radius: 25px; background-color:#007fff;\">Artikel lesen<\/a>[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;center&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220; z_index=&#8220;&#8220;][vc_column][vc_empty_space height=&#8220;20&#8243;][vc_single_image image=&#8220;39081&#8243; img_size=&#8220;large&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; style=&#8220;vc_box_shadow&#8220; onclick=&#8220;custom_link&#8220; img_link_target=&#8220;_blank&#8220; qode_css_animation=&#8220;&#8220; link=&#8220;https:\/\/www.seven.one\/insights\/out-of-the-box\/der-richtige-dreh&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;20&#8243;][vc_empty_space height=&#8220;40&#8243;][vc_column_text] Digital Natives stellen mit ihrer Mediennutzung die g\u00e4ngigen Werbewirkungsfaktoren infrage \u00a0 [\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;20&#8243;][vc_column_text] In der Studie \u201eTrack the Success\u201c, die eye square im Auftrag der&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":39083,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7822,204,1],"tags":[],"class_list":["post-39017","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-7822","category-article","category-news"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.7.1 (Yoast SEO v27.7) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Digital Natives beeinflussen g\u00e4ngige Werbewirkungsindikatoren<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Jugendliche benutzen ihr Handy anders und das ist f\u00fcr die klassische Werbewirkung schlecht. 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