{"id":38370,"date":"2022-03-22T16:09:27","date_gmt":"2022-03-22T14:09:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/?p=38370"},"modified":"2022-05-31T13:00:01","modified_gmt":"2022-05-31T11:00:01","slug":"marktforschung-de-dossier-gib-der-marke-eine-stimme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/marktforschung-de-dossier-gib-der-marke-eine-stimme\/","title":{"rendered":"marktforschung.de Dossier &#8222;Gib der Marke eine Stimme&#8220;"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;center&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220; z_index=&#8220;&#8220;][vc_column][vc_empty_space height=&#8220;20&#8243;][vc_single_image image=&#8220;38373&#8243; img_size=&#8220;large&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; onclick=&#8220;custom_link&#8220; img_link_target=&#8220;_blank&#8220; qode_css_animation=&#8220;&#8220; link=&#8220;https:\/\/www.marktforschung.de\/dossiers\/themendossiers\/die-zukunft-qualitativer-marktforschung\/einzelansicht-1\/gib-der-marke-eine-stimme-empirie-und-strategie\/&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;20&#8243;][vc_empty_space height=&#8220;40&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left\"><strong>Gib der Marke eine Stimme\u2013<\/strong><strong>Empirie und Klang in der Markenkommunikation<br \/>\n<\/strong><\/h3>\n<h4><strong>\u00a0<\/strong><\/h4>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;20&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<p style=\"text-align: left\">Auditiver Content nimmt an Beliebtheit zu und gewinnt in der Markenkommunikation immer mehr an Bedeutung. Konsumenten investieren zum Beispiel viel Zeit in das H\u00f6ren von Podcasts. Es ist zu erwarten, dass sich globale Werbeums\u00e4tze f\u00fcr Podcasts, gemessen am Jahr 2019, im Jahr 2022 verdoppeln werden.<\/p>\n<p style=\"text-align: left\">Der Stimme und ihrem Klang kommen in der <a href=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/markenmessung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Markenkommunikation<\/a> eine wichtige Rolle zu. Unser Geh\u00f6r ist in der Lage, feinste Nuancen aus Stimmen herauszuh\u00f6ren. Die Stimme einer Marke sollte mit der intendierten Positionierung und strategischen Ausrichtung aller Marketingaktivit\u00e4ten im Einklang sein, den Marken kommunizieren mit Konsumenten auf mehr als nur einer Ebene.<\/p>\n<p style=\"text-align: left\">Unser Dossier stellt Ihnen vier empirisch gewonnene Typen von Markenstimmen f\u00fcr den strategischen Einsatz vor. Nach unserem Verst\u00e4ndnis ist die Stimme einer Marke auf drei <a href=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/system-0-paper\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Systemebenen<\/a> f\u00fcr den Verbraucher relevant: System 0 als Wahrnehmungsebene, System 1 beschreibt, wie sich die Marke anf\u00fchlt und welche Emotionen sie ausl\u00f6st und System 2 zeigt, wie klar und verst\u00e4ndlich eine Marke beim Verbraucher ankommt.<\/p>\n<p style=\"text-align: left\">M\u00f6chte eine Marke eine mit dem Markenbild harmonierende Stimme finden, so bietet es sich an, nach einem ersten Screening potenzieller Sprechenden einen empirischen Test zu w\u00e4hlen, der das Bauchgef\u00fchl der Passung zur Marke datenbasiert untermauert. eye square f\u00fchrt regelm\u00e4\u00dfig Studien durch, bei denen Stimmen auch <a href=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/implizite-methoden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">implizit<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/reaktionszeitmessung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">reaktionszeitbasiert<\/a> f\u00fcr Marken gemessen werden. Aus diesen Studien haben wir ein Brand Voice Modell entwickelt, das unseren Kunden hilft, einzuordnen, wie ihre Stimme beschrieben werden kann.<\/p>\n<p style=\"text-align: left\">Lesen Sie bei <a href=\"https:\/\/www.marktforschung.de\/dossiers\/themendossiers\/die-zukunft-qualitativer-marktforschung\/einzelansicht-1\/gib-der-marke-eine-stimme-empirie-und-strategie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marktforschung.de<\/a> das gesamte Dossier.<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;30&#8243;]<a  itemprop=\"url\" href=\"https:\/\/www.marktforschung.de\/dossiers\/themendossiers\/die-zukunft-qualitativer-marktforschung\/einzelansicht-1\/gib-der-marke-eine-stimme-empirie-und-strategie\/\" target=\"_blank\" data-hover-background-color=\"#131631\" data-hover-border-color=\"#ffffff\" data-hover-color=\"#ffffff\" class=\"qbutton  center default\" style=\"color: #ffffff; border-color: #ffffff; font-weight: 600; margin: 5px 5px 5px 5px; border-radius: 25px;-moz-border-radius: 25px;-webkit-border-radius: 25px; background-color:#007fff;\">Zum Dossier!<\/a>[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;center&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220; z_index=&#8220;&#8220;][vc_column][vc_empty_space height=&#8220;20&#8243;][vc_single_image image=&#8220;38373&#8243; img_size=&#8220;large&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; onclick=&#8220;custom_link&#8220; img_link_target=&#8220;_blank&#8220; qode_css_animation=&#8220;&#8220; link=&#8220;https:\/\/www.marktforschung.de\/dossiers\/themendossiers\/die-zukunft-qualitativer-marktforschung\/einzelansicht-1\/gib-der-marke-eine-stimme-empirie-und-strategie\/&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;20&#8243;][vc_empty_space height=&#8220;40&#8243;][vc_column_text] Gib der Marke eine Stimme\u2013Empirie und Klang in der Markenkommunikation \u00a0 [\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;20&#8243;][vc_column_text] Auditiver Content nimmt an Beliebtheit zu und gewinnt in der Markenkommunikation immer mehr&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":38374,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7822,204,1],"tags":[],"class_list":["post-38370","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-7822","category-article","category-news"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v25.7.1 (Yoast SEO v27.7) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Gib der Marke eine Stimme-empirische Stimmforschung und Strategie<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Menschen nehmen eine gro\u00dfe Vielfalt von Informationen auditiv auf. 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