{"id":37780,"date":"2021-12-07T14:34:32","date_gmt":"2021-12-07T12:34:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/?p=37780"},"modified":"2021-12-08T19:35:34","modified_gmt":"2021-12-08T17:35:34","slug":"aktuelle-methoden-und-messen-von-werbewirkung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/aktuelle-methoden-und-messen-von-werbewirkung\/","title":{"rendered":"Methoden zum Messen von Werbewirkung\u2013Artikel im Transfer-Magazin"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_column][\/vc_column][vc_column][\/vc_column][vc_column][\/vc_column][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;center&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220; z_index=&#8220;&#8220;][vc_column][vc_empty_space height=&#8220;30&#8243;][vc_single_image image=&#8220;37782&#8243; img_size=&#8220;large&#8220; alignment=&#8220;center&#8220; onclick=&#8220;custom_link&#8220; img_link_target=&#8220;_blank&#8220; qode_css_animation=&#8220;&#8220; link=&#8220;https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/12\/Werbewirkung-Methoden_aktueller-Stand_eye-square-Artikel_Transfer_4_21.pdf&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;50&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<h3 style=\"text-align: left\"><strong>Analog und Digital-a<\/strong><strong>ktuelle Methoden<br \/>\n<\/strong><strong>in der Werbewirkungsforschung<br \/>\n<\/strong><\/h3>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;30&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<p style=\"text-align: left\">Wie stark k\u00f6nnen Konsumenten aktuell noch durch Werbung stimuliert und zu einer Reaktion oder zu einem Kauf motiviert werden?<\/p>\n<p style=\"text-align: left\">Die <a href=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/brand-media-research\/\">Werbewirkungsforschung<\/a> steht vor der Herausforderung, in einem von digitalen Medien bestimmtem Umfeld, einem \u00dcberangebot an Informationen und einer nie dagewesenen Wahlfreiheit f\u00fcr Konsumenten, neue Ans\u00e4tze in der Forschung und bei den gew\u00e4hlten Methoden finden.<\/p>\n<p style=\"text-align: left\">Die Weiterentwicklung von Medientechnologien korrespondiert mit drei psychischen Systemen, dem <a href=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/system-0-paper\/\">System 0<\/a>, der impliziten und der expliziten Wahrnehmung. In der Marktforschung k\u00f6nnen durch einen holistischen Ansatz und mithilfe von Neurosemiotik auch in<a href=\"https:\/\/www.eye-square.com\/en\/in-context-experience-research\/\"> komplexen Kommunikationssituationen<\/a> pr\u00e4zise Aussagen \u00fcber die Emotionen und die Wahrnehmung von Werbung durch Konsumenten getroffen werden.<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;30&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<p style=\"text-align: left\"><strong>Lesen Sie den vollst\u00e4ndigen Artikel aus der aktuellen Ausgabe des Fachmagazins Transfer (Ausgabe 4\/21):<\/strong><\/p>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;30&#8243;]<a  itemprop=\"url\" href=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/12\/Werbewirkung-Methoden_aktueller-Stand_eye-square-Artikel_Transfer_4_21.pdf\" target=\"_self\" data-hover-background-color=\"#131631\" data-hover-border-color=\"#131631\" data-hover-color=\"#ffffff\" class=\"qbutton  large default\" style=\"color: #ffffff; border-color: #007fff; margin: 5px 5px 5px 5px; border-radius: 5px;-moz-border-radius: 5px;-webkit-border-radius: 5px; background-color:#007fff;\">Zum Artikel<\/a>[vc_empty_space height=&#8220;50&#8243;][vc_column_text]<\/p>\n<h5 style=\"text-align: left\"><strong>Das Autorenteam<\/strong><\/h5>\n<p style=\"text-align: left\"><a href=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/michael-schiessl\/\">Michael Schie\u00dfl<\/a> ist Medienpsychologe und Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer bei eye square.<\/p>\n<p style=\"text-align: left\"><a href=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/dr-matthias-rothensee\/\">Matthias Rothensee<\/a> ist Research Director bei eye square. Seine Forschungsschwerpunkte sind die implizite Wirkung von Marketing, Emotionen und visuelle Wahrnehmung.<\/p>\n<p style=\"text-align: left\"><a href=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/stefan-schoenherr\/\">Stefan Sch\u00f6nherr<\/a> ist Unit Lead der Brand und Media Experience und ein erfahrender Marken- und Medienspezialist bei eye square.<\/p>\n<p style=\"text-align: left\">Co-Autor <a href=\"https:\/\/de.linkedin.com\/in\/jan-philipp-goertz-0a0b0510\">Jan-Philipp G\u00f6rtz<\/a> schreibt regelm\u00e4\u00dfig f\u00fcr eye square und ist Mitbegr\u00fcnder und Leitung der Valere-Akademie.<\/p>\n<p>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;30&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_column][\/vc_column][vc_column][\/vc_column][vc_column][\/vc_column][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; 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