{"id":36974,"date":"2021-06-21T21:17:18","date_gmt":"2021-06-21T19:17:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/?p=36974"},"modified":"2021-06-22T10:53:44","modified_gmt":"2021-06-22T08:53:44","slug":"track-the-success-screenforce-eye-square","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/track-the-success-screenforce-eye-square\/","title":{"rendered":"Track the Success &#8211; In welcher Umgebung ist Werbung bei Rezipienten besonders wirksam?"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220;][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220;][vc_column][vc_single_image image=&#8220;36976&#8243; img_size=&#8220;650&#215;400&#8243; qode_css_animation=&#8220;&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;20&#8243;][vc_empty_space height=&#8220;20&#8243;][vc_column_text]Von Januar bis M\u00e4rz 2021 unterst\u00fctzte eye square Screenforce, die Initiative f\u00fcr Vermarktung von TV und Bewegtbild. In diesem Jahr untersucht die Initiative die Wirkung identischer Werbespots auf dem TV-Screen, Laptop und Smartphone. In der aktuellen Studie geht die Screenforce der Frage nach, wie Zuschauer und Nutzer Medieninhalte wahrnehmen und welchen Einfluss die Situation der Rezeption auf die Wirkung von Werbung hat.<\/p>\n<p>F\u00fcr die Studie \u201eTrack the Success\u201c entwickelte eye square ein v\u00f6llig neues Setting f\u00fcr Home-Medienethnografien. F\u00fcr die Messungen war wichtig, in welcher Situation sich Rezipienten beim Werbekontakt befunden haben. Ausgestattet mit Technik von eye square konnten Teilnehmer von zuhause aus in nat\u00fcrlicher Umgebung an der Studie teilnehmen, ohne dass eye square MitarbeiterInnen zu den TeilnehmerInnen nach Hause kommen mussten.<\/p>\n<p>eye square untersuchte f\u00fcr Screenforce die implizite Wahrnehmung, Wirkung und Reaktion auf Werbung in Lean-Back Medien wie TV oder BVOD und Lean-Forward Medien wie YouTube oder Facebook. Die Wahrnehmung wurde \u00fcber die Zuwendung zu den Screens mit Kameras gemessen. Die Reaktionen der TeilnehmerInnen wurden via Facial Expression Tracking und Hautwiderstandsmessung erhoben. Die Wirkung wurde am Ende \u00fcber explizite Skalen und Fragebogen ermittelt.<\/p>\n<p>Das Setup von eye square umfasste 549 Personen und ist die bislang gr\u00f6\u00dfte Untersuchung dieser Art im deutschsprachigen Raum. Die Studie \u201eTrack the Success\u201c belegt auf Basis hoher Fallzahlen zum ersten Mal valide, dass TV und BVOD bei der Rezeption von Werbung als Medienkan\u00e4le den Lean Forward Kan\u00e4len wie YouTube, vor allem aber dem Netzwerk Facebook, messbar \u00fcberlegen sind.<\/p>\n<p><strong>Mehr Informationen:<\/strong><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.screenforce.de\/themenbereich\/track-the-success\">https:\/\/www.screenforce.de\/themenbereich\/track-the-success<\/a>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=&#8220;30&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;center&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220;][vc_column]<a  itemprop=\"url\" href=\"https:\/\/www.screenforce.de\/research\/grundlagenstudien\/die-screenforce-gattungsstudie\" target=\"_self\" data-hover-background-color=\"#6b1e6d\" data-hover-border-color=\"#ffffff\" data-hover-color=\"#ffffff\" class=\"qbutton  center default\" style=\"color: #ffffff; border-color: #ffffff; margin: 5px 5px 5px 5px; background-color:#00b4ff;\">Die Charts der Studie k\u00f6nnen Sie hier ansehen<\/a>[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220;][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=&#8220;&#8220; row_type=&#8220;row&#8220; use_row_as_full_screen_section=&#8220;no&#8220; type=&#8220;full_width&#8220; angled_section=&#8220;no&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; background_image_as_pattern=&#8220;without_pattern&#8220;][vc_column][vc_single_image image=&#8220;36976&#8243; img_size=&#8220;650&#215;400&#8243; qode_css_animation=&#8220;&#8220;][vc_empty_space height=&#8220;20&#8243;][vc_empty_space height=&#8220;20&#8243;][vc_column_text]Von Januar bis M\u00e4rz 2021 unterst\u00fctzte eye square Screenforce, die Initiative f\u00fcr Vermarktung von TV und Bewegtbild. 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