{"id":23413,"date":"2017-03-28T09:53:48","date_gmt":"2017-03-28T07:53:48","guid":{"rendered":"https:\/\/eye-square.com\/de\/?p=23413"},"modified":"2019-07-12T15:17:24","modified_gmt":"2019-07-12T13:17:24","slug":"live-implicit-incontext-express","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/live-implicit-incontext-express\/","title":{"rendered":"Live.Implicit: InContext Express"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-23073\" src=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/02\/Var01Newsletter1200x800_opt.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"800\" srcset=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/02\/Var01Newsletter1200x800_opt.jpg 1200w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/02\/Var01Newsletter1200x800_opt-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/02\/Var01Newsletter1200x800_opt-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/02\/Var01Newsletter1200x800_opt-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/02\/Var01Newsletter1200x800_opt-700x467.jpg 700w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<h1 style=\"text-align: center\">Live.Implicit:\u00a0\u00a0InContext Express<\/h1>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: center\">Live authentic ad exposure<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>eye square bietet ab sofort mit <a href=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/in-context-express\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">InContext Express<\/a> (ICX) ein neues Tool f\u00fcr den live Werbe- Pretest. ICX verbindet die Prognoseg\u00fcte impliziter Messverfahren mit der Skalierbarkeit von Online-Studien.<\/p>\n<p>Das Verfahren basiert auf eye squares propriet\u00e4rer Technologie, die eine Werbeauslieferung an s\u00e4mtlichen digitalen Touchpoints sowie die Erhebung impliziter Daten w\u00e4hrend der Werbesimulation im gewohnten Medienumfeld erm\u00f6glicht. Mit ICX sind automatisierte und kosteneffiziente Live-Schnelltests f\u00fcr alle Bewegtbild- und Digitalmedien (TV, YouTube, Facebook, Display Ads) m\u00f6glich. Die Technologie gew\u00e4hrleistet einen authentischen Werbekontakt bei gleichzeitiger Kontrolle s\u00e4mtlicher Variablen und Umfeld- Bedingungen.<\/p>\n<p>ICX erhebt keine personenbezogenen Daten, sondern ausschlie\u00dflich Interaktionsdaten zur Bewertung der Ad-Performance. Im Gegensatz zu cookie-basierten Ans\u00e4tzen wird dadurch ein vollumf\u00e4nglicher Datenschutz gew\u00e4hrleistet.<\/p>\n<p>Ziel dieser Live-Implicit-In-Context Optimierung sind intuitive und ansprechende Medien- und Benutzererlebnisse. Erfolgreiche Kreationen entsprechen dem Blickverhalten, der emotionalen Disposition und den momentanen Zielen einer Konsumentengruppe. Zur Optimierung der Kreation werden Motive und Informationen so ausgew\u00e4hlt und positioniert, dass sie f\u00fcr Nutzer relevant sind. Auf diese Weise erreichen Botschaften die Nutzer in einem Moment der positiven Rezeptivit\u00e4t und werden bewusster wahrgenommen.<\/p>\n<p>\u201eDie Wirkung einer Kampagne wird in authentischen Umgebungen \u2013 eben live \u2013 zuverl\u00e4ssig erfasst: Bewegtbild etwa wirkt auf dem Desktop anders als im TV oder im Social Newsfeed. Deshalb f\u00fchren wir mit ICX die Untersuchung der Werbewirkung in der authentischen Gegenwart und nicht im Labor oder mittels Ex-post-Messungen durch.<br \/>\nDieser live Ansatz erlaubt uns eine sichere und rasche Prognose des Gelingens einer Kundenber\u00fchrung, weil wir eben nicht mit historischen Daten in den R\u00fcckspiegel schauen, sondern die Messung in der Kontakt-Gegenwart stattfindet; und damit einen echten Blick nach vorne er\u00f6ffnet. Dies sichert \u00f6konomisch erfolgreiche Innovation in der Kommunikation. Unsere Kunden erzielen so mit ICX einen h\u00f6heren ROI. Anhand unserer Benchmark-Datenbank aus \u00fcber 1.000 Tests vergleichen wir Werbung von Wettbewerbern und geben konkrete Handlungsempfehlungen f\u00fcr die Kreation.\u201c, sagt <a href=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/michael-schiessl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Michael Schiessl<\/a>, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer eye square.<\/p>\n<p>F\u00fcr weitere Informationen zum ICX kontaktieren Sie Research Director <a href=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/dr-matthias-rothensee\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Dr. Matthias Rothensee<\/a> (<a href=\"mailto:rothensee@eye-square.com\">rothensee@eye-square.com<\/a>) oder besuchen Sie <a href=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/in-context-express\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">eye-square.com\/de\/in-context-express<\/a>.<\/p>\n<p>Erg\u00e4nzende Informationen zum Studien-Ablauf:<br \/>\nW\u00e4hrend einer kurzen Medienexploration \u2013 auf Facebook, Youtube, FocusOnline oder im TV \u2013 wird das Werbemittel gezielt eingespielt (Live InContext Ad Injection). In einer anschlie\u00dfenden Online-Befragung wird dessen Wirkung erfasst. Neben klassischen Erinnerungsfragen und Ratings kommt ein implizites Messverfahren zum Einsatz. Auf einer Scorecard werden alle relevanten KPIs dargestellt und mit unseren Benchmarks verglichen. Zudem verraten Interaktionsdaten, wie viel virales Potenzial die Ad entwickelt. ICX liefert damit konkrete Insights zur datenbasierten Optimierung und zum Monitoring digitaler Kampagnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Live.Implicit:\u00a0\u00a0InContext Express &nbsp; Live authentic ad exposure &nbsp; eye square bietet ab sofort mit InContext Express (ICX) ein neues Tool f\u00fcr den live Werbe- Pretest. ICX verbindet die Prognoseg\u00fcte impliziter Messverfahren mit der Skalierbarkeit von Online-Studien. 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