{"id":23367,"date":"2017-03-16T12:06:50","date_gmt":"2017-03-16T10:06:50","guid":{"rendered":"https:\/\/eye-square.com\/de\/?p=23367"},"modified":"2021-03-30T00:30:16","modified_gmt":"2021-03-29T22:30:16","slug":"eye-square-gor-17","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/eye-square-gor-17\/","title":{"rendered":"eye square @ gor 17 \u2013 Newsletter 2\/2017"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-23368 size-full\" src=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/img030-copy-2-cut.jpg\" alt=\"\" width=\"1720\" height=\"800\" srcset=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/img030-copy-2-cut.jpg 1720w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/img030-copy-2-cut-300x140.jpg 300w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/img030-copy-2-cut-768x357.jpg 768w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/img030-copy-2-cut-1024x476.jpg 1024w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/img030-copy-2-cut-700x326.jpg 700w\" sizes=\"auto, (max-width: 1720px) 100vw, 1720px\" \/><\/p>\n<p>*Titelbild: Dennis Rudolph \u2013 Untitled<\/p>\n<p>Liebe Kunden, Gesch\u00e4ftspartner, Freunde,<\/p>\n<p>seit heute tauschen sich Experten auf der <a href=\"https:\/\/www.gor.de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">GOR \u2013 General Online Research Konferenz<\/a> zu wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Aspekten des Internets aus. Wir beteiligen uns mit zwei Beitr\u00e4gen am diesj\u00e4hrigen Tagungsprogramm.<\/p>\n<p>eye square freut sich gemeinsam mit Aktion Mensch \u00fcber die <strong>Nominierung zum GOR Best Practice Award 2017<\/strong> f\u00fcr eine Studie zur Wirkung unterschiedlicher Online-Banner, die wir am zweiten Konferenztag vorstellen werden (16. M\u00e4rz, 12:00-13:00 Uhr, Raum A 239).<\/p>\n<p><strong>Am Freitag diskutiere ich mit Dr. Florian Bauer, Prof. Dr. Bernad Batinic und Prof. Dr. Holger L\u00fctters<\/strong> das Verh\u00e4ltnis zwischen angewandter und akademischer Marktforschung (17. M\u00e4rz, 11:40-13:00 Uhr, Raum A 239).<\/p>\n<p>Was zeitgem\u00e4\u00dfe Online-Forschung im Kontext Werbung bedeutet, zeigt unser neuestes Research-Tool: <strong>InContext Express<\/strong>.<\/p>\n<p>Mit herzlichen Gr\u00fc\u00dfen aus Berlin,<\/p>\n<p>Ihr Michael Schie\u00dfl, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer eye square<\/p>\n<h2 class=\"null\"><strong>GOR Best Practice Award 2017<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-23370\" src=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/gor-nomination.png\" alt=\"\" width=\"1300\" height=\"829\" srcset=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/gor-nomination.png 1300w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/gor-nomination-300x191.png 300w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/gor-nomination-768x490.png 768w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/gor-nomination-1024x653.png 1024w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/gor-nomination-700x446.png 700w\" sizes=\"auto, (max-width: 1300px) 100vw, 1300px\" \/>Aktion Mensch und eye square sind f\u00fcr den <a href=\"https:\/\/www.gor.de\/news\/nominees-for-gor-best-practice-award-2017-published.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>GOR Best Practice Award 2017<\/strong><\/a> nominiert. In einer repr\u00e4sentativen <strong>Online-Studie<\/strong> untersuchten wir verschiedene Online-Banner \u2013 unterschiedliche Formate und Sujets. Bei der Untersuchung nutzten wir den\u00a0<a href=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/digital-ad-performance\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Visual Ad Performance Test<\/a>. Die Original Werbemittel werden dabei <strong>innerhalb eines nat\u00fcrlichen Nutzungskontexts auf Live-Webseiten<\/strong> eingesetzt und die visuelle Aufmerksamkeit der Nutzer mithilfe einer Webcam erfasst. Die Teilnahme war vom heimischen PC aus m\u00f6glich. Dieses Vorgehen erlaubt bessere <strong>Vorhersagen \u00fcber die Effizienz einer Kampagne<\/strong> als Studien unter Laborbedingungen.<\/p>\n<p>In einer angeschlossenen Befragung wurden u.a. Markenbekanntheit und Kaufabsicht sowie Einfl\u00fcsse auf das implizite Markenimage mit Hilfe von reaktionszeitbasierten Verfahren erhoben.<\/p>\n<p>Aktion Mensch konnte mithilfe der Studie <strong>\u201eUsing In-Context-Testing to drive success of online display marketing\u201d<\/strong> ihre digitale Kommunikation und Media-Planung erfolgreich optimieren.<\/p>\n<p>Sebastian Glenz (Teamleiter Markt- und Digitalanalyse bei Aktion Mensch) und Jan Sommer (Research Consultant im Brand &amp; Media Experience Team bei eye square) stellen die Studie im Rahmen des Wettbewerbs auf der <span class=\"removed_link\" title=\"https:\/\/www.gor.de\/gor17\/index.php?page=browseSessions&amp;form_session=48&amp;presentations=show\"><strong>General Online Research Conference am 16. M\u00e4rz in Berlin<\/strong><\/span> vor.<\/p>\n<h2 class=\"null\"><strong>Angewandte Online-Forschung:<br \/>\nInContext Express<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-23048 size-full\" src=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/02\/e2_InContextExpress-Pure-100.jpeg\" alt=\"\" width=\"1280\" height=\"720\" srcset=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/02\/e2_InContextExpress-Pure-100.jpeg 1280w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/02\/e2_InContextExpress-Pure-100-300x169.jpeg 300w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/02\/e2_InContextExpress-Pure-100-768x432.jpeg 768w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/02\/e2_InContextExpress-Pure-100-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/02\/e2_InContextExpress-Pure-100-700x394.jpeg 700w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/02\/e2_InContextExpress-Pure-100-539x303.jpeg 539w\" sizes=\"auto, (max-width: 1280px) 100vw, 1280px\" \/>eye square bietet ab sofort mit <a href=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/in-context-express\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>InContext Express (ICX)<\/strong><\/a> ein neues Tool f\u00fcr den <strong>live Werbe-Pretest<\/strong>. ICX verbindet die Prognoseg\u00fcte impliziter Messverfahren mit der Skalierbarkeit von Online-Studien. Das Verfahren basiert auf eye squares propriet\u00e4rer Technologie, die eine <strong>Werbeauslieferung an s\u00e4mtlichen digitalen Touchpoints<\/strong> sowie die <strong>Erhebung impliziter Daten w\u00e4hrend der Werbesimulation<\/strong> im gewohnten Medienumfeld erm\u00f6glicht. Mit ICX sind automatisierte und kosteneffiziente Live-Schnelltests f\u00fcr alle Bewegtbild- und Digitalmedien (TV, YouTube, Facebook, Display Ads) m\u00f6glich. Die Technologie gew\u00e4hrleistet einen authentischen Werbekontakt bei gleichzeitiger Kontrolle s\u00e4mtlicher Variablen und Umfeld-Bedingungen.<\/p>\n<p>ICX erhebt keine personenbezogenen Daten, sondern ausschlie\u00dflich Interaktionsdaten zur Bewertung der Ad-Performance. Im Gegensatz zu cookie-basierten Ans\u00e4tzen wird dadurch ein <strong>vollumf\u00e4nglicher Datenschutz<\/strong> gew\u00e4hrleistet.<\/p>\n<p>Michael Schie\u00dfl: \u201eDie Wirkung einer Kampagne wird in authentischen Umgebungen \u2013 eben live \u2013 zuverl\u00e4ssig erfasst: Bewegtbild etwa wirkt auf dem Desktop anders als im TV oder im Social Newsfeed. Deshalb f\u00fchren wir mit ICX die <strong>Untersuchung der Werbewirkung in der authentischen Gegenwart<\/strong> und nicht im Labor oder mittels Ex-post-Messungen durch.<br \/>\nDieser <strong>live Ansatz<\/strong> erlaubt uns eine sichere und rasche <strong>Prognose des Gelingens einer Kundenber\u00fchrung<\/strong>, weil wir eben nicht mit historischen Daten in den R\u00fcckspiegel schauen, sondern die Messung in der Kontakt-Gegenwart stattfindet; und damit einen echten Blick nach vorne er\u00f6ffnet. Dies sichert \u00f6konomisch erfolgreiche Innovation in der Kommunikation. Unsere Kunden erzielen so mit ICX einen h\u00f6heren ROI. Anhand unserer Benchmark-Datenbank aus \u00fcber 1.000 Tests vergleichen wir Werbung von Wettbewerbern und geben konkrete Handlungsempfehlungen f\u00fcr die Kreation.\u201c<\/p>\n<h2 class=\"null\"><strong>GOR Podiumsdiskussion zum\u00a0Verh\u00e4ltnis\u00a0von akademischer zu\u00a0angewandter Marktforschung<\/strong><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-23371 size-full\" src=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/MS-horizontinsight-2.jpg\" alt=\"\" width=\"2592\" height=\"1456\" srcset=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/MS-horizontinsight-2.jpg 2592w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/MS-horizontinsight-2-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/MS-horizontinsight-2-768x431.jpg 768w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/MS-horizontinsight-2-1024x575.jpg 1024w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/MS-horizontinsight-2-700x393.jpg 700w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/03\/MS-horizontinsight-2-539x303.jpg 539w\" sizes=\"auto, (max-width: 2592px) 100vw, 2592px\" \/>eye square beteiligt sich am letztem Konferenztag, 17. M\u00e4rz an der Podiumsdiskussion von marktforschung.de zum Thema <span class=\"removed_link\" title=\"https:\/\/www.gor.de\/gor17\/index.php?page=browseSessions&amp;form_session=52&amp;presentations=show\"><strong>&#8222;Miteinander oder nur nebeneinander? Das Verh\u00e4ltnis von akademischer zu angewandter Markt- und Sozialforschung&#8220;<\/strong><\/span>.<\/p>\n<p>Michael Schiessl (Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer eye square) wird mit Prof. Dr. Holger L\u00fctters (HTW Berlin), Prof. Dr. Bernad Batinic (Johannes Kepler Universit\u00e4t Linz) und Dr. Florian Bauer (Vocatus AG) die Grenzen und M\u00f6glichkeiten des Austauschs zwischen Theorie und Praxis diskutieren. <strong>Was kann die kommerzielle Marktforschung von der akademischen Forschung lernen? In welchem Verh\u00e4ltnis stehen Theorie und Praxis und wie k\u00f6nnen sich beide Seiten besser erg\u00e4nzen?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*Titelbild: Dennis Rudolph \u2013 Untitled Liebe Kunden, Gesch\u00e4ftspartner, Freunde, seit heute tauschen sich Experten auf der GOR \u2013 General Online Research Konferenz zu wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Aspekten des Internets aus. 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