{"id":23071,"date":"2017-02-08T12:21:37","date_gmt":"2017-02-08T10:21:37","guid":{"rendered":"https:\/\/eye-square.com\/de\/?p=23071"},"modified":"2017-02-08T12:22:43","modified_gmt":"2017-02-08T10:22:43","slug":"newsletter-1-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/newsletter-1-2017\/","title":{"rendered":"Newsletter 1\/2017"},"content":{"rendered":"

Liebe Kunden, Gesch\u00e4ftspartner, Freunde,<\/p>\n

wir w\u00fcnschen Ihnen ein frohes, gesundes, inspirierendes und vor allem erkenntnisreiches Jahr 2017.<\/p>\n

Im vergangenen Jahr hat unsere Arbeit eine umfangreiche Resonanz in der Fachpresse erfahren. Besonders m\u00f6chten wir auf ein\u00a0Interview mit der HORIZONT\u00a0hinweisen \u2013 es geht um die Chancen und Irrt\u00fcmer des digitalen Marketing.<\/p>\n

In unserem Science Update m\u00f6chten wir Ihnen die drei gro\u00dfen Themen vorstellen, die dieses Jahr\u00a0bestimmen werden:\u00a0Receptivity,\u00a0InContext\u00a0und\u00a0Virtual Reality.<\/p>\n

Mit herzlichen\u00a0Gr\u00fc\u00dfen aus Berlin,<\/span><\/p>\n

Ihr Michael Schie\u00dfl, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer eye square<\/span><\/p>\n

*Titelbild:\u00a0Lindsay Lawson \u2013 „The Smiling Rock“<\/a><\/p>\n

InContext Express<\/h2>\n

<\/a>Werbewirkung im nat\u00fcrlichen Medien-Kontext \u2013 z.B. im pers\u00f6nlichen Facebook-Newsfeed \u2013 und nicht isoliert zu erforschen, erlaubt bessere Vorhersagen \u00fcber die Effizienz einer Kampagne.<\/p>\n

eye square bietet ab sofort mit\u00a0InContext Express (ICX)<\/strong>\u00a0ein neues Tool f\u00fcr Werbe-Pretests<\/a>. ICX verbindet die Prognoseg\u00fcte impliziter Messverfahren mit der Skalierbarkeit von Online-Studien. Mit ICX f\u00fchren wir\u00a0automatisiert und kosteneffizient<\/strong>\u00a0Schnelltests f\u00fcr alle Bewegtbild- und Digitalmedien (TV, YouTube, Facebook, Display Ads) durch. ICX liefert\u00a0Ergebnisse innerhalb von vier Tagen<\/strong>\u00a0und vergleicht die untersuchte Ad mit unserer umfangreichen\u00a0Benchmark-Datenbank<\/strong>\u00a0aus zw\u00f6lf Branchen.<\/p>\n

W\u00e4hrend einer kurzen Medienexploration \u2013 auf Facebook, Youtube, FocusOnline oder im TV \u2013 wird das Werbemittel gezielt eingespielt (InContext Ad Injection<\/em>). In einer anschlie\u00dfenden Online-Befragung wird dessen Wirkung erfasst. Neben klassischen Erinnerungsfragen und Ratings kommt ein implizites Messverfahren zum Einsatz. Auf einer Scorecard werden alle relevanten KPIs dargestellt und mit unseren Benchmarks verglichen. Zudem verraten Interaktionsdaten, wie viel virales Potenzial die Ad entwickelt. ICX liefert damit konkrete Insights zur datenbasierten Optimierung und zum Monitoring digitaler Kampagnen.<\/p>\n

Mit ICX vergleichen Sie Ihre Werbung mit Wettbewerbern im realen Nutzungskontext, gewinnen konkrete Handlungsempfehlungen f\u00fcr die Kreation und erzielen einen h\u00f6heren ROI.<\/p>\n

RECEPTIVITY – memex 2017<\/h2>\n

<\/a><\/p>\n

Im vergangenen Jahr besch\u00e4ftigten wir uns mit der Emotion\u00a0Freude<\/a>\u00a0und ihrer Bedeutung f\u00fcr Marketing und Konsum. Unsere Studien zeigten, dass positive Emotionen in engem Zusammenhang mit Aufmerksamkeit und Rezeptivit\u00e4t stehen.<\/p>\n

Daher widmet sich die\u00a0von eye square ausgerichtete Fachtagung\u00a0M<\/a>EMEX<\/a>\u00a0zur Zukunft der Mensch-Maschine-Beziehung\u00a0im kommenden September dem Thema\u00a0Receptivity<\/strong>.<\/p>\n

Angesichts eines\u00a0wachsenden Angebots an Touchpoints<\/strong>\u00a0\u2013 insbesondere im Digitalen \u2013 reagieren die User auf den Ansturm der Kommunikation mit zunehmender Selektion,\u00a0mit \u00e4u\u00dferen und inneren Filtern<\/strong>.<\/p>\n

Unter Receptivity\u00a0verstehen wir das Moment, in dem\u00a0man Menschen in einem\u00a0aufmerksamen, offenen und positiven Zustand<\/strong>\u00a0erreicht. Das Verst\u00e4ndnis dieser Momente der\u00a0Empf\u00e4nglichkeit<\/strong>\u00a0wird zur entscheidenden Determinante f\u00fcr den Erfolg von Produkten und Kommunikation.<\/p>\n

eye square wird aus umfangreichen medien\u00fcbergreifenden Projekten berichten, wie Receptivity durch technische und psychologische Methoden messbar und bestimmbar wird; wie implizite und explizite Folgen bestimmt werden und welchen Einfluss Receptivity auf das Konsumentenverhalten\u00a0hat.<\/p>\n

Virtual Reality: eye square @ Berlin Art Prize<\/h2>\n
<\/a>In einer empirischen\u00a0Studie zum visuellen Kunstkontakt<\/a>\u00a0setzten wir auf dem diesj\u00e4hrigen\u00a0Berlin Art Prize<\/a>\u00a0erstmals\u00a0Eye-Tracking, 3D-Modelling und Virtual Reality<\/strong>\u00a0in Kombination ein. Ziel war die Untersuchung der Rezeptionssituation beim Umgang mit Virtual Reality Headsets der neuesten Generation sowie die\u00a0Frage nach deren Nutzbarkeit f\u00fcr Studien der Markt- und Innovationsforschung<\/strong>.<\/div>\n

Besucher begaben sich mit Hilfe des Virtual Reality Headsets\u00a0HTC Vive<\/strong>\u00a0auf einen virtuellen Galerierundgang. Die Anforderungen ans Modelling waren dabei besonders herausfordernd, da sich die Ausstellung aus unterschiedlichen Medien (Gem\u00e4lde, Skulptur, Video) zusammensetzte. Die technische L\u00f6sung war \u2013 auch f\u00fcr komplexe dreidimensionale Objekte \u2013 beeindruckend.<\/p>\n

Die virtuelle Erfahrung wurde von den Teilnehmern in anschlie\u00dfenden Interviews ausnahmslos als positiv beschrieben. Die Befragten schilderten ein intensives Erlebnis der\u00a0Immersion<\/strong>, bei dem sie starke Gef\u00fchle der\u00a0Freiheit und Entr\u00fcckung<\/strong>\u00a0erlebten.<\/p>\n

Der von eye square eingesetzte Forschungsaufbau hat sich damit als tragbare Forschungsl\u00f6sung erwiesen, die sich auch im Rahmen von Studien mit gr\u00f6\u00dferen Stichproben eignet. Da Virtual Reality die Interaktion mit Objekten erlaubt, die in der Wirklichkeit noch nicht existieren, stellt sie eine\u00a0Alternative zum Prototyping<\/strong>\u00a0dar.\u00a0Insbesondere im Bereich der Innovationsforschung birgt die Technik daher noch gro\u00dfes Potential.<\/a><\/p>\n

Michael Schiessl im Interview mit HORIZONT<\/h2>\n

<\/a><\/p>\n

Klicken Sie hier f\u00fcr das Eye-tracking Video zum Artikel.<\/a><\/p>\n

Michael Schiessl<\/strong>\u00a0erl\u00e4utert im Interview mit der\u00a0HORIZONT<\/a>\u00a0(49\/16)\u00a0aktuelle Herausforderungen in der digitalen Werbung<\/strong>. Den Ursprung der Konfusion \u00fcber die digitale Werbewirkung sieht er vor allem in dem, was man als\u00a0‚Measurement Problem‘<\/strong>\u00a0des Digitalen bezeichnen kann:<\/p>\n

\u201eDas Problem besteht \u2013 verk\u00fcrzt gesagt \u2013 darin, dass man aus der zirkul\u00e4ren maschinellen Selbstbeobachtung des Digitalen auf menschliche Wirkungen schlie\u00dfen m\u00f6chte. (…) De facto ist das Digitale zerkl\u00fcftet trostlos vollgeknallt. Und eben diese Realit\u00e4t ist nicht sehr geeignet, Marken zu pflegen und aufzubauen.\u201c<\/p>\n

Aufgrund des Mangels an\u00a0grunds\u00e4tzlichen User Insights<\/strong>\u00a0entsteht der Wunsch nach immer mehr\u00a0Nutzer-Daten<\/strong>.\u00a0Die entscheidenden Faktoren f\u00fcr den Erfolg von Marken und Kommunikation liegen jedoch au\u00dferhalb des Digital-Symbolischen, n\u00e4mlich im realen Lebensalltag der Menschen.\u00a0D.h. bei einer reinen Konzentration auf symbolische Kennzahlen des Digitalen \u2013 etwa Clicks, Likes, Shares \u2013, k\u00f6nnen die realen Erfahrungen der Konsumenten aus dem Blick geraten.<\/p>\n

Entscheidend ist daher eine Strategie, die den Menschen in den Mittelpunkt stellt und sich fragt: „Welchen Wert und Nutzen erhalten Konsumenten von meinem Produkt\/meiner Dienstleistung?“ Aufgabe des digitalen Marketings ist es, dieses\u00a0Reale zu vermitteln<\/strong>\u00a0und eine\u00a0optimale User Experience<\/strong>\u00a0zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Liebe Kunden, Gesch\u00e4ftspartner, Freunde, wir w\u00fcnschen Ihnen ein frohes, gesundes, inspirierendes und vor allem erkenntnisreiches Jahr 2017. Im vergangenen Jahr hat unsere Arbeit eine umfangreiche Resonanz in der Fachpresse erfahren. 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