{"id":22751,"date":"2016-10-20T16:44:07","date_gmt":"2016-10-20T14:44:07","guid":{"rendered":"https:\/\/eye-square.com\/de\/?p=22751"},"modified":"2016-10-20T16:58:48","modified_gmt":"2016-10-20T14:58:48","slug":"freude-im-kaufentscheidungsprozess-fachartikel-in-der-research-results-ausgabe-52016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/freude-im-kaufentscheidungsprozess-fachartikel-in-der-research-results-ausgabe-52016\/","title":{"rendered":"Freude im Kaufentscheidungsprozess – Fachartikel in der Research & Results (Ausgabe 5\/2016)"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

DER TIEFERE SINN<\/p>\n

Wie die Kombination aus impliziten und expliziten Methoden zu besseren Entscheidungsprognosen f\u00fchren kann<\/h4>\n
Welche Emotionen spielen bei der Markenentscheidung eine Rolle? Wie werden Produkte von Kunden bewertet? Und k\u00f6nnen diese bewussten und unbewussten Empfindungen vern\u00fcnftig gemessen werden?<\/div>\n

Michael Schie\u00dfl<\/a> (CEO), Katharina M\u00fcller<\/a>\u00a0(Communications and Organizations) und Philip Bresinsky\u00a0(PR) untersuchen Freude<\/a> als zentrales Motiv im Kaufentscheidungsprozess. Mit dem Ansatz Implicit Research bleiben die immer komplexer werdenden Touchpoints sichtbar.\u00a0Die Entscheidung f\u00fcr oder gegen ein Produkt trifft der K\u00e4ufer nicht ausschlie\u00dflich auf rational-bewusster Ebene. Auch implizite und emotionale Motive spielen hierbei eine wichtige Rolle. Die Verkn\u00fcpfung von impliziten und expliziten Methoden<\/a> tr\u00e4gt dazu bei, Entscheidungsprozesse ganzheitlich zu erfassen.<\/p>\n

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  DER TIEFERE SINN Wie die Kombination aus impliziten und expliziten Methoden zu besseren Entscheidungsprognosen f\u00fchren kann Welche Emotionen spielen bei der Markenentscheidung eine Rolle? Wie werden Produkte von Kunden bewertet? Und k\u00f6nnen diese bewussten und unbewussten Empfindungen vern\u00fcnftig gemessen werden? 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