{"id":21734,"date":"2016-04-04T09:31:17","date_gmt":"2016-04-04T08:31:17","guid":{"rendered":"https:\/\/eye-square.com\/de\/?p=21734"},"modified":"2016-04-05T10:27:53","modified_gmt":"2016-04-05T09:27:53","slug":"newsletter-03-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/newsletter-03-2016\/","title":{"rendered":"Newsletter 03 -2016"},"content":{"rendered":"<p>eye square | offizieller Newsletter | M\u00e4rz 2016<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/Newsletter03.png\" rel=\"attachment wp-att-21736\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-21736\" src=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/Newsletter03-1024x459.png\" alt=\"Newsletter03\" width=\"1024\" height=\"459\" srcset=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/Newsletter03-1024x459.png 1024w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/Newsletter03-300x135.png 300w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/Newsletter03-768x344.png 768w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/Newsletter03-700x314.png 700w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/Newsletter03.png 1249w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Sehr geehrte Damen und Herren,<\/p>\n<p>Frohe Ostergr\u00fc\u00dfe\u00a0sendet Ihnen das eye square Team!<br \/>\nLiebe Kunden, Gesch\u00e4ftspartner, Freunde,<\/p>\n<p>das Jahr verl\u00e4uft schwungvoll und ereignisreich. Wir haben eine umfangreiche Medienresonanz auf unsere Arbeit erfahren, die wir gern mit Ihnen teilen m\u00f6chten. Zudem m\u00f6chten wir Ihnen ein Science Update geben und unsere drei gro\u00dfen Themen f\u00fcr das Jahr 2016 ansprechen:\u00a0<strong>Digitaler Wandel, InContext und Freude.<\/strong><\/p>\n<p>Mit sonnigen Gr\u00fc\u00dfen aus Berlin,<br \/>\nIhr Michael Schie\u00dfl, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer eye square<br \/>\n* Titelbild:\u00a0Jesse Fleming &#8211;\u00a0&#8222;Lumpers and Splitters 12&#8220;, black and white laser print, 2014<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-21738 aligncenter\" src=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/DigitalerWandel.png\" alt=\"DigitalerWandel\" width=\"744\" height=\"263\" srcset=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/DigitalerWandel.png 600w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/DigitalerWandel-300x106.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 744px) 100vw, 744px\" \/><\/p>\n<p><strong>DIGITALER WANDEL<\/strong><\/p>\n<p>Mit der Digitalen Transformation wandeln sich die Rezeption und Kommunikation von Marken und Produkten rapide. Michael Schie\u00dfl et al. stellen in einem Beitrag in <a href=\"http:\/\/www.eye-square.com\/pa-communication-research-in-a-digitized-world\/\">planung &amp; analyse (Sonderheft\/2015)<\/a> ein Tool f\u00fcr die Marketingforschung im 21. Jahrhundert vor.<\/p>\n<p>Mit der digitalen Transformation wandelt sich auch das Informations- und Einkaufsverhalten der Verbraucher. Kontaktpunkte ver\u00e4ndern sich und Unternehmen stehen vor der Herausforderung, Konsumenten auch im digitalen Umfeld emotional zu ber\u00fchren und zu begeistern. Klassische Kennzahlen gen\u00fcgen in diesem ver\u00e4nderten Umfeld nicht mehr, um den Erfolg eines Kommunikationsangebots zu bestimmen. eye square hat einen integrativen Forschungsansatz zur Messung der visuellen und emotionalen Wirkung von Kommunikationsangeboten entwickelt. Damit hilft sie ihren Kunden, Konsumentenverhalten in Zeiten des digitalen Wandels besser zu verstehen.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-21739 aligncenter\" src=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/InContext-1024x427.png\" alt=\"InContext\" width=\"892\" height=\"344\" \/><\/p>\n<p><strong>IN CONTEXT<\/strong><\/p>\n<p>Werbewirkung im nat\u00fcrlichen Medien-Kontext und nicht isoliert zu erforschen, erlaubt bessere Vorhersagen \u00fcber die Effizienz einer Kampagne. Als einer der weltweiten Vordenker und technologischen Vorreiter bei der digitalen und impliziten Forschung nehmen wir mit gro\u00dfer Begeisterung zur Kenntnis, dass sich InContext als Forschungspraxis im Forschungsalltag etabliert.<\/p>\n<p>Mit &#8222;<a href=\"http:\/\/visual-measurement.eye-square.com\">eye square \u2013 Visual Measurement<\/a>&#8220; verf\u00fcgen wir \u00fcber ein Forschungstool, das es erstmals erlaubt zu verstehen, wie Menschen Werbung und Marken in ihrem nat\u00fcrlichen Medien-Nutzungskontext wahrnehmen. W\u00e4hrend sich Nutzer in ihrer gewohnten Medienumwelt bewegen, werden mittels Eye-Tracking und Emotionserkennung die Reaktionen auf eingespielte Inhalte gemessen. So lassen sich Kampagnen-Tests f\u00fcr klassische und digitale Inhalte auf station\u00e4ren wie mobilen Endger\u00e4ten durchf\u00fchren. Unseren Kunden geben wir damit zuverl\u00e4ssige Daten, eine umfassende Kundensicht und gew\u00e4hrleisten schlussendlich unternehmerischen Erfolg.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21740\" src=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/Freude.png\" alt=\"Freude\" width=\"750\" height=\"250\" srcset=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/Freude.png 750w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/Freude-300x100.png 300w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/Freude-700x233.png 700w\" sizes=\"auto, (max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p><strong>FREUDE<\/strong><\/p>\n<p>In Zeiten zunehmender Komplexit\u00e4t und Krisenhaftigkeit sehnen sich Verbraucher nach einer neuen Art der Unbeschwertheit, in der die Lasten des Alltags auf sinnhafte Art leicht werden. Konsumenten wollen Produktvielfalt als echte Freiheit erleben und nicht als verwirrendes, hedonistisches \u00dcberangebot. Diese Lebensqualit\u00e4t dr\u00fcckt sich aus in der Freude. Unsere Studien zeigen, dass wir f\u00fcr das Verstehen von Kaufentscheidungen und Markenwahrnehmung zuk\u00fcnftig Freude als zentrales Motiv genauer in den Blick nehmen m\u00fcssen. Freude ist mehr als Spa\u00df \u2013 sie stiftet Sinn und seelische Erf\u00fcllung und wird f\u00fcr Verbraucher bei der Interaktion mit Marken und Produkten immer bedeutender.<\/p>\n<p>Mit Studien und Veranstaltungen wird eye square der Freude weiter nachgehen. Zum Auftakt untersuchen wir in einer Kooperation den Einfluss von Freude auf die Wahrnehmung und Effizienz bei der Werberezeption im Internet.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/BannerPublikationen.001.png\" rel=\"attachment wp-att-21758\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-21758\" src=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/BannerPublikationen.001.png\" alt=\"BannerPublikationen.001\" width=\"1019\" height=\"488\" srcset=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/BannerPublikationen.001.png 1019w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/BannerPublikationen.001-300x144.png 300w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/BannerPublikationen.001-768x368.png 768w, https:\/\/www.eye-square.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/04\/BannerPublikationen.001-700x335.png 700w\" sizes=\"auto, (max-width: 1019px) 100vw, 1019px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>AKTUELLE PUBLIKATIONEN<\/strong><br \/>\nDie Arbeit von eye square hat in den letzten Monaten eine umfangreiche Resonanz in der Fachpresse erfahren. Hier ist allen voran ein umfangreicher Beitrag im handelsjournal zu nennen:<\/p>\n<p>Neben dem \u00dcberangebot der modernen Warenkultur \u00fcberlastet das zunehmende Informationsangebot am Point-of-Sale die Verbraucher, konstatiert Michael Schie\u00dfl in der Januar-Ausgabe des <a href=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/handelsjournal\/\">handelsjournal<\/a>. Werbung und Produktdesign stehen damit gleicherma\u00dfen vor neuen Herausforderungen, um die Aufmerksamkeit des Konsumenten f\u00fcr sich zu gewinnen. F\u00fcr ein umfassendes Verst\u00e4ndnis des hochkomplexen Prozesses der Kaufentscheidung sind, neben der klassischen Befragung oder Fokusgruppe, implizite Methoden notwendig. Denn bewusste wie unbewusste Anteile bestimmen gleichsam die Entscheidungen der Verbraucher. Mit dem holistischen Ansatz &#8222;360\u00b0 Shopper Research&#8220; kombiniert eye square explizite und implizite Methoden und erm\u00f6glicht so ein ganzheitliches Verst\u00e4ndnis von Einkaufssituationen und Kaufentscheidungen. Dabei kommen auch detaillierte 3D-Visualisierungen der Daten aus Real-Store-Studien zum Einsatz, die weitere Untersuchungen im Labor, bspw. zur Optimierung des Verpackungsdesigns, erm\u00f6glichen.<\/p>\n<p>Carina de Lopez (UNIT LEAD USER EXPERIENCE) und Selina Langenegger stellen in der <a href=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/doktor-google-carina-lehne\/\">Research &amp; Results<\/a> eine Case Study zur Optimierung von Patientenportalen im Internet vor. Patienten nutzen heute vermehrt Websites, um sich schon vor dem Arztbesuch zu informieren. Dies bietet Herstellern die M\u00f6glichkeit ein positives Markenimage zu pflegen bzw. zu st\u00e4rken. Die Emotionalit\u00e4t eines Portals ist dabei entscheidend f\u00fcr seine Akzeptanz. Seine Inhalte m\u00fcssen den Betroffenen das Gef\u00fchl vermitteln, nicht allein zu sein und Hilfe bei der Bew\u00e4ltigung zu erhalten. Insbesondere in ges\u00e4ttigten M\u00e4rkten ist Freude ein weiterer Erfolgsfaktor f\u00fcr eine Website: Wer Freude bei der Nutzung eines Internetangebots hat, wird diese Website auch weiterempfehlen.<\/p>\n<p>Steffen Schmidt (Leibniz Universit\u00e4t Hannover) und Philipp Reiter (PARTNER &amp; COO) betrachten in einem Beitrag in <a href=\"http:\/\/www.eye-square.com\/mind-mining-ux-and-neuromarketing-article-in-nmsba\/\">Neuromarketing Theory &amp; Practice, 15 \/ 2016<\/a> die erg\u00e4nzenden Potenziale von Neuromarketing und Big Data. Anhand einer User Experience Studie erl\u00e4utern sie die Vorz\u00fcge avancierter Data-Mining-Methoden bei der Auswertung impliziter Nutzerdaten wie EEG und EDA. Die Kombination von Big Data und Neuromarketing verspricht ein tiefergehendes Verst\u00e4ndnis der Konsumentenperspektive und damit entscheidungsrelevante Insights f\u00fcr Marketing-Entscheider.<\/p>\n<p>Welches Potenzial Wearable Technology als Erhebungsinstrument in der Marktforschung besitzt, beleuchten Felix Fischer (UNIT LEAD PROJECT SERVICES) und Gareth Tuck (DIRECTOR UK) in einem Beitrag auf <a href=\"https:\/\/eye-square.com\/de\/wearables-technologie-in-der-marktforschung\/\">marktforschung.de<\/a>. Wearables, wie z. B. Smartwatches, liegen im Trend und werden immer g\u00fcnstiger. Auch wenn Wearables nicht explizit f\u00fcr den Einsatz in Marktforschungsstudien konzipiert sind, lassen sie sich f\u00fcr die Analyse von Aufenthaltsdauern, Kontaktpunkten und Blickfeldern nutzen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>eye square | offizieller Newsletter | M\u00e4rz 2016 Sehr geehrte Damen und Herren, Frohe Ostergr\u00fc\u00dfe\u00a0sendet Ihnen das eye square Team! Liebe Kunden, Gesch\u00e4ftspartner, Freunde, das Jahr verl\u00e4uft schwungvoll und ereignisreich. 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