{"id":38629,"date":"2022-04-07T11:51:50","date_gmt":"2022-04-07T09:51:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/?page_id=38629"},"modified":"2022-06-21T16:46:29","modified_gmt":"2022-06-21T14:46:29","slug":"track-the-success-werbewirkung-tv-gattungsstudie","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/track-the-success-werbewirkung-tv-gattungsstudie\/","title":{"rendered":"WERBEWIRKUNG | TV-GATTUNGSSTUDIE „TRACK THE SUCCESS“"},"content":{"rendered":"

[vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“yes“ type=“full_width“ header_style=“light“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_single_image image=“38975″ img_size=“full“ alignment=“center“ qode_css_animation=““][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column offset=“vc_hidden-sm vc_hidden-xs“][vc_empty_space height=“48″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column offset=“vc_hidden-lg“][vc_empty_space height=“24″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“center“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ css=“.vc_custom_1650984403909{margin-top: 10px !important;}“ z_index=““][vc_column width=“5\/6″ offset=“vc_col-lg-offset-2 vc_col-lg-8 vc_col-md-offset-2 vc_col-md-8 vc_col-sm-offset-1 vc_col-xs-12″][vc_column_text]<\/p>\n

Warum Werbung im TV so wirksam ist<\/strong><\/span><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“24″][vc_column_text]<\/p>\n

Die Screenforce Gattungsstudie<\/strong><\/span><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

„TRACK THE SUCCESS“<\/strong><\/span><\/h2>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“24″][vc_column_text]<\/p>\n

Die experimentielle Gattungsstudie<\/a> von Screenforce<\/a> vergleicht die Performance von Werbung auf verschiedenen Video-Kan\u00e4len wieTV, Broadcast Video-on-Demand (BVOD), YouTube und Facebook. Dabei besch\u00e4ftigt sich die Erhebung von eye square und Screenforce mit der Frage, wie Zuschauer und Nutzer Medieninhalte interpretieren, und welchen Einfluss das auf die Wirksamkeit von Werbung hat.<\/p>\n

 <\/p>\n

In der Studie untersuchen eye square und Screenforce die Rezeptionssituation durch Messen und Quantifizieren der menschlichen Erfahrung auf drei Ebenen:<\/strong><\/p>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““][vc_column][vc_empty_space height=“48″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ z_index=““ css=“.vc_custom_1650985033545{background-color: #f1f1f9 !important;}“][vc_column offset=“vc_hidden-sm vc_hidden-xs“][vc_empty_space height=“24″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ padding_top=“0″ padding_bottom=“0″ z_index=““ css=“.vc_custom_1650985025965{padding-top: 25px !important;padding-bottom: 40px !important;background-color: #f1f1f9 !important;}“][vc_column width=“2\/3″ offset=“vc_col-lg-4 vc_col-md-offset-0 vc_col-md-4 vc_col-sm-offset-2 vc_col-xs-12″ css=“.vc_custom_1650985553889{background-color: #f1f1f9 !important;}“][vc_empty_space height=“24″][vc_column_text]<\/p>\n

Wahrnehmung<\/span><\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“24″][vc_column_text]<\/p>\n

Es werden alle Variablen definiert, die sich auf die technische Ausf\u00fchrung von Werbung beziehen.<\/span><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“12″][vc_column_text]<\/p>\n

Wie lange wird Werbung eingespielt?<\/strong><\/span>
\nWie ist der Ton, die Bildschirmabdeckung eingestellt?<\/strong><\/p>\n

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Wirkung<\/span><\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“24″][vc_column_text]<\/p>\n

Ebenfalls in der Studie untersucht wurde die visuelle Aufmerksamkeitsspanne der Zuschauer.
\n<\/span><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“12″][vc_column_text]<\/p>\n

Wie lange haben die Nutzer und Zuschauer w\u00e4hrend der eingespielten Spots auf den Bildschirm geachtet?<\/strong><\/span><\/p>\n

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Reaktion<\/span><\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“24″][vc_column_text]<\/p>\n

Gemessen wurde die emotionale Reaktion des Publikums auf die Aktivierung <\/span>durch Ads.<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“12″][vc_column_text]<\/p>\n

Wie gut gelingt es der Werbung, den Betrachter emotional zu fesseln?<\/strong><\/span>
\nIst er dabei entspannt oder aktiv?<\/strong><\/span><\/p>\n

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Fazit<\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“24″][vc_column_text]<\/p>\n

Die Wahrnehmung und Reaktion sind entscheidend f\u00fcr die Wirkung. Sie beschreiben detailliert die Rezeptionssituation und liefern wertvolle Hinweise auf die Kontaktqualit\u00e4t, aus der sich die Wirkungsunterschiede erkl\u00e4ren. Mit der Studie kann erstmals auf der Basis hoher Fallzahlen valide belegt werden, dass TV und BVOD in den weiteren, untersuchten Kategorien YouTube und Facebook, deutlich \u00fcberlegen sind.<\/p>\n

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Die Key Findings<\/strong><\/span><\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“24″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“center“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ css=“.vc_custom_1650983890237{padding-top: 0px !important;padding-bottom: 0px !important;}“ z_index=““][vc_column width=“5\/6″ offset=“vc_col-md-offset-0 vc_col-md-4 vc_col-sm-offset-1 vc_col-xs-12″]<\/i><\/span>[vc_column_text]<\/p>\n

\n

Werbung im TV wird spontan erinnert und ist beim Publikum besonders wirkungsstark<\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n
<\/div>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“]<\/i><\/span>[vc_column_text]<\/p>\n

\n

Die Emotionalisierung bei Content und Werbung ist in <\/span>TV\/BVOD und Social Media sehr unterschiedlich
\n<\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n
<\/div>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][vc_column width=“5\/6″ offset=“vc_col-md-offset-0 vc_col-md-4 vc_col-sm-offset-1 vc_col-xs-12″]<\/i><\/span>[vc_column_text]<\/p>\n

\n

Bei der Kaufabsicht zeichnet sich ein \u00e4hnliches Muster ab: TV und BVOD liegen vorne<\/span>
\n<\/span><\/strong><\/h4>\n<\/blockquote>\n
<\/div>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“]<\/i><\/span>[vc_column_text]<\/p>\n

\n

Die Aktivierung bei Content und Werbung ist im TV ausgeglichen, bei Facebook und Youtube nicht<\/span>
\n<\/strong><\/h4>\n<\/blockquote>\n
<\/div>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][vc_column width=“5\/6″ offset=“vc_col-md-offset-0 vc_col-md-4 vc_col-sm-offset-1 vc_col-xs-12″]<\/i><\/span>[vc_column_text]<\/p>\n

\n

Der Wert der Emotionalisierung und Aufmerksamkeit insgesamt liegt BVOD vor TV<\/span>
\n<\/span><\/strong><\/h4>\n<\/blockquote>\n
<\/div>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“]<\/i><\/span>[vc_column_text]<\/p>\n

\n

Die Rezeption von Werbung erfolgt im Lean-Back Medium TV deutlich entspannter als bei Youtube <\/span><\/h4>\n<\/blockquote>\n
<\/div>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“30px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ background_color=“#ffffff“ padding_top=“0″ padding_bottom=“0″][vc_column offset=“vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs“][vc_empty_space height=“48″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ background_color=“#ffffff“ padding_top=“0″ padding_bottom=“0″][vc_column offset=“vc_hidden-lg“][vc_empty_space height=“12px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ background_color=“#ffffff“ padding_top=“0″ padding_bottom=“0″ el_id=“case-study“ z_index=““][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

Studiendesign und Methoden<\/span><\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“25px“][vc_column_text]F\u00fcr \u201eTrack the Success\u201c<\/a> wurden fast 250 In-Home-Ethnografien<\/a> durchgef\u00fchrt. Das innovative Studienformat umfasst die pr\u00e4zise Aufzeichnung<\/span> des Mediennutzungsverhaltens von Studienteilnehmern in ihrer gewohnten Umgebung. Diese M\u00f6glichkeit hat den gro\u00dfen Vorteil, die Medienrezeption von Teilnehmern m\u00f6glichst ungest\u00f6rt und daher realit\u00e4tsnah abzubilden.<\/p>\n

 <\/p>\n

Die komplette Technik<\/a> wie Laptop, Smartphone, Webcam und Messger\u00e4t f\u00fcr den Hautleitwert wird in einer kompakten Box zum einfachen Selbstaufbau nach Hause zu den Teilnehmern geliefert. Ein Studienleiter kontrolliert Remote \u00fcber ein Smartphone die korrekte Installation der Technik.<\/p>\n

 <\/p>\n

Mit einer Webcam wird ermittelt, ob sich der Studienteilnehmer dem Bildschirm w\u00e4hrend der Werbung zuwendet und wie seine emotionale Verfassung dabei ist. Mit moderner KI-Technologie l\u00e4sst sich der Gesichtsausdruck exakt ablesen. Ein Messger\u00e4t am Handgelenk misst den Hautleitwert. Diese Daten zeigen, wie entspannt oder aktiviert der Teilnehmer beim Betrachten von Content oder Werbung ist.<\/p>\n

 <\/p>\n

Eine Onlinebefragung der Teilnehmer, die klassische Werbewirkungsparameter wie Werbeerinnerung und Kaufabsicht ermittelt, runden das Studiendesign ab.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“90px“][vc_video link=“https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=y_ZyBrq7WmI“][vc_empty_space height=“90px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ background_color=“#ffffff“ padding_top=“0″ padding_bottom=“0″ z_index=““][vc_column width=“1\/2″][vc_column_text]<\/p>\n

Slides Grundlagenstudie<\/span>
\n<\/span><\/span><\/b><\/span><\/h4>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“25px“][vc_column_text]Die Pr\u00e4sentation erkl\u00e4rt, warum Werbung<\/strong>
\nim TV-Content so wirksam ist<\/strong>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“40px“][vc_single_image image=“38846″ img_size=““ onclick=“custom_link“ img_link_target=“_blank“ qode_css_animation=““ link=“https:\/\/www.screenforce.de\/docs\/default-source\/grundlagenstudien\/gattungsstudie\/screenforce_ergebnispr%C3%A4sentation3223cb5f294665889c96ff00008b13b7.pdf?sfvrsn=fc65ae60_2″][vc_empty_space height=“40px“]Download Slides<\/a>[vc_empty_space height=“80px“][vc_column_text]<\/p>\n

Slides Sonderauswertungen<\/span><\/b>
\n<\/span><\/span><\/b><\/span><\/h4>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“25px“][vc_column_text]\u00dcber die Performance von Skippable\/Non-Skippable Ads<\/strong>
\nund Video Ads und die Rezeption bei In-Home und OOH<\/strong>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“40px“][vc_single_image image=“38842″ img_size=““ onclick=“custom_link“ img_link_target=“_blank“ qode_css_animation=““ link=“https:\/\/www.screenforce.de\/docs\/default-source\/grundlagenstudien\/trackthesuccess_skippable_ads_und_ooh.pdf?sfvrsn=1582a960_2″][vc_empty_space height=“40px“]Download Slides<\/a>[vc_empty_space height=“40px“][\/vc_column][vc_column width=“1\/2″][vc_column_text]<\/p>\n

Track the Success Whitepaper <\/span>
\n<\/span><\/span><\/b><\/span><\/h4>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“25px“][vc_column_text]Die Studie \u201eTrack the Success\u201c wurde von der Advertising Research Foundation (ARF) als eine der wichtigsten Forschungsarbeiten des Jahres 2021 ausgew\u00e4hlt.<\/p>\n

 <\/p>\n

Malte Hildebrandt, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Screenforce, und Stefan Sch\u00f6nherr, Unit Lead und Partner eye square, haben sie als einzige Forschungsarbeit aus Deutschland bei der diesj\u00e4hrigen AUDIENCExSCIENCE 2022 in New York vorgestellt.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“40px“][vc_column_text]

<\/div>

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Inhalt entsperren<\/a> Erforderlichen Service akzeptieren und Inhalte entsperren<\/a> <\/div> <\/div> <\/div><\/div>[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“40px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ background_color=“#ffffff“ padding_top=“0″ padding_bottom=“0″][vc_column][vc_empty_space height=“90px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ background_color=“#ffffff“ padding_top=“0″ padding_bottom=“0″ z_index=““][vc_column width=“1\/2″][vc_single_image image=“38854″ img_size=“415×450″ alignment=“center“ qode_css_animation=““][vc_empty_space height=“20px“][\/vc_column][vc_column width=“1\/2″][vc_empty_space height=“20px“][vc_column_text]<\/p>\n

Die Fakten
\n<\/strong><\/span><\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“25px“][vc_column_text]549<\/strong><\/span> In-Home Medienethografien
\n52%<\/strong> <\/span>m\u00e4nnlich, 48%<\/strong><\/span> weiblich
\n51%<\/strong><\/span> 18-39 Jahre, 49%<\/span><\/strong> 40+ Jahre<\/p>\n

 <\/p>\n

79%<\/strong><\/span> Teilnehmer\/innen aus DE (N = 434)
\n11%<\/strong> <\/span>aus AT (N = 58)
\n10%<\/strong> <\/span>aus CH (N = 57)<\/p>\n

 <\/p>\n

Testorte:<\/strong><\/span>
\nBerlin, Hamburg, Frankfurt a.M., M\u00fcnchen
\nsowie Wien und Z\u00fcrich<\/p>\n

 <\/p>\n

Zeitraum:<\/strong><\/span>
\nJanuar bis M\u00e4rz 2021[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ background_color=“#ffffff“ padding_top=“0″ padding_bottom=“0″][vc_column][vc_empty_space height=“25px“][vc_column_text]Es wurden \u00fcber 1000 Medienexplorationen und 400 Stunden Mediennutzungsverhalten f\u00fcr die Gattungsstudie aufgezeichnet. Dabei wurden 8 verschiedene Werbemittel von Marken aus verschiedenen Branchen analysiert.<\/p>\n

<\/h3>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ background_color=“#ffffff“ padding_top=“0″ padding_bottom=“0″][vc_column][vc_empty_space height=“90px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ background_color=“#ffffff“ padding_top=“0″ padding_bottom=“0″][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

Wer ist Screenforce?<\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“25px“][vc_column_text]Screenforce ist eine gemeinsame Initiative von Vermarktern von TV- und Online-Videoinhalten in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz,<\/p>\n

Die 12 Partner repr\u00e4sentieren gemeinsam 95 Prozent des TV-Werbemarktes in den DACH-L\u00e4ndern. Im Fokus von Screenforce (bis April 2015: Wirkstoff TV) stehen Forschung, Marketing und Kommunikation f\u00fcr die Gattung TV und Bewegtbild.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ background_color=“#ffffff“ padding_top=“0″ padding_bottom=“0″][vc_column][vc_empty_space height=“90px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“center“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ css=“.vc_custom_1650987365437{margin-top: 10px !important;}“ z_index=““][vc_column width=“1\/4″][vc_single_image image=“19829″ img_size=“150×150″ alignment=“center“ style=“vc_box_circle“ onclick=“custom_link“ qode_css_animation=““ link=“https:\/\/www.eye-square.com\/de\/stefan-schoenherr\/“][\/vc_column][vc_column width=“3\/4″][vc_column_text]<\/p>\n

Kontakt<\/h3>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“20px“][vc_column_text]<\/p>\n

Ihr Ansprechpartner bei eye square<\/strong><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

Stefan Sch\u00f6nherr<\/strong><\/a><\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“25px“][vc_column_text]<\/p>\n

Stefan Sch\u00f6nherr ist Experte f\u00fcr Werbewirkungsforschung, implizite Methoden und Media Experience.<\/p>\n

Er arbeitet seit 2007 als Marken- und Medienspezialist in der Unit Brand & Media Experience<\/a> bei eye square und leitet die Unit seit 2013. Seit 2018 ist er Partner von eye square. Als Diplom-Psychologe und Marktforscher arbeitet er mit den Schwerpunkten Medienberatung, Werbewirkung und Medienrezeption.<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“25px“][vc_column_text]<\/p>\n

\n
\n

Telefon\u00a0<\/strong>+49 30 698144-16
\nFax <\/strong>+49 30 698144-10
\nEmail: <\/strong>schoenherr@eye-square.com<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

<\/div>\n

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Ihr Ansprechpartner bei Screenforce
\n<\/strong><\/p>\n

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Olaf Schlesiger<\/strong><\/a>
\nLeiter Research
\nc\/o SevenOne Media GmbH<\/p>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“25px“][vc_column_text]<\/p>\n

\n
\n

Telefon\u00a0<\/strong>+49 89 9507-4234
\nEmail: <\/strong>research@screenforce.de<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

<\/div>\n

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