{"id":18054,"date":"2015-06-02T11:35:29","date_gmt":"2015-06-02T10:35:29","guid":{"rendered":"https:\/\/eye-square.com\/de\/?page_id=18054"},"modified":"2021-05-04T13:25:17","modified_gmt":"2021-05-04T11:25:17","slug":"qualitative-methoden","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/qualitative-methoden\/","title":{"rendered":"QUALITATIVE METHODEN"},"content":{"rendered":"

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QUALITATIVE METHODEN<\/span><\/h1>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“15px“][vc_column_text]<\/p>\n

Fokusgruppen und <\/span>Tiefeninterviews<\/span><\/h4>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“25px“][vc_column_text]Wir lieben Zahlen. Doch so manches gro\u00dfe Thema l\u00e4sst sich nicht auf eine Zahl bringen. Immer dann setzen wir Fokusgruppen<\/strong> und Tiefeninterviews<\/strong> ein. So erhalten Sie wichtige Resonanz, neue Ideen und Denkanst\u00f6\u00dfe direkt von Ihrer Zielgruppe.<\/p>\n

 <\/p>\n

Was das Gespr\u00e4ch besser kann als der Fragebogen? Es zeigt Ihnen tiefer liegende Motivationsstrukturen. Es l\u00e4sst Sie Bed\u00fcrfnisse und Wertvorstellungen Ihrer Zielgruppe verstehen. Es bringt sie auf neue Ideen. Kurzum – es zeigt Ihnen die Lebenswelt Ihrer Konsumenten in voller Breite und in allen Farben.[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“45px“][vc_single_image image=“17670″ img_size=“full“ qode_css_animation=““][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“50px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ background_color=“#f0f0f0″ padding_top=“0″ padding_bottom=“0″ css=“.vc_custom_1430817123963{background-color: #f0f0f0 !important;}“][vc_column offset=“vc_col-md-offset-3 vc_col-md-6″][vc_empty_space height=“40″][vc_column_text]<\/p>\n

Verstehen Sie Motivationstreiber, Gef\u00fchle und Bed\u00fcrfnisse Ihrer Zielgruppe. Mit tiefen Insights, von Experten verstanden.<\/span><\/h4>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“40″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“full_width“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“40px“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ background_color=“#ffffff“ padding_top=“0″ padding_bottom=“0″][vc_column offset=“vc_col-md-offset-2 vc_col-md-8″][vc_column_text]<\/p>\n

FOKUSGRUPPEN<\/b>
\n<\/span><\/h4>\n

[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“25px“][vc_column_text]Forschungsfragen:<\/b><\/p>\n

    \n
  • Wie kommt Ihr Produkt \/ Wettbewerberprodukt \/ Designentw\u00fcrfe \/ Konzept bei der Zielgruppe an?<\/li>\n
  • Was sind St\u00e4rken und Schw\u00e4chen, die in der Kommunikation beachtet werden sollten?<\/li>\n
  • Was sind die Pr\u00e4ferenzen und der gefundene Konsens der Gruppe?<\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    Methoden:<\/b><\/p>\n

      \n
    • N=4<\/i> bis 8<\/i> Teilnehmer pro Gruppe \u00e0 90-120 Min.<\/i><\/li>\n
    • M\u00f6glichst homogene Zusammensetzung, z.B. hinsichtlich Hintergrund, Alter, Geschlecht, Erfahrung<\/li>\n<\/ul>\n

       <\/p>\n

      Benefits:<\/b><\/p>\n

        \n
      • Breites Meinungsspektrum und umfassende Reflektion der St\u00e4rken und Schw\u00e4chen des Produkts<\/li>\n
      • Live-Verfolgung der Gruppe im Beobachtungsraum mit Einwegspiegel ist m\u00f6glich<\/li>\n<\/ul>\n

        [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ background_color=“#ffffff“ padding_top=“0″ padding_bottom=“0″][vc_column offset=“vc_col-md-offset-2 vc_col-md-8″][vc_empty_space height=“70px“][vc_column_text]<\/p>\n

        TIEFENINTERVIEWS<\/b>
        \n<\/span><\/h4>\n

        [\/vc_column_text][vc_empty_space height=“25px“][vc_column_text]Forschungsfragen:<\/b><\/p>\n

          \n
        • Welche spezifischen Bed\u00fcrfnisse haben die verschiedenen Nutzer in Ihrer Zielgruppe?<\/li>\n
        • Welche zugrunde liegenden Verhaltensmuster und Motivationsmomente beeinflussen die Nutzung Ihres Produkts?<\/li>\n<\/ul>\n

           <\/p>\n

          Methoden:<\/b><\/p>\n

            \n
          • N=6 bis 12 Probanden pro Gruppe f\u00fcr 90-120 Min.<\/li>\n<\/ul>\n

             <\/p>\n

            Benefits:<\/b><\/p>\n

              \n
            • Identifizierung unbewusster Motivationsstrukturen durch intensive psychologische Interviewtechniken<\/li>\n
            • Live-Verfolgung der Gruppe im Beobachtungsraum mit Einwegspiegel ist m\u00f6glich<\/li>\n<\/ul>\n

              [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“ background_color=“#ffffff“ padding_top=“0″ padding_bottom=“0″][vc_column offset=“vc_hidden-lg vc_col-md-offset-2 vc_col-md-8 vc_hidden-md vc_hidden-sm vc_hidden-xs“][vc_empty_space height=“50px“][vc_column_text]<\/p>\n

              NEUROSEMIOTIK<\/span><\/strong><\/h4>\n

              [\/vc_column_text][vc_empty_space height=“25px“][vc_column_text]Das neurosemiotische Modell ist ein Werkzeug zur Beschreibung und Analyse der menschlichen Wahrnehmung.
              \nEs eignet sich zur Analyse von Zeichen, Bildern, Symbolen oder Alltagsph\u00e4nomenen. Wir nutzen das Modell als Zugang zum Prozess der Bedeutungskonstitution von Marken, Werbung und Produkten vor dem Hintergrund psychologischer und neurophysiologischer Erkenntnisse.
              \n[\/vc_column_text][vc_empty_space height=“50px“][vc_column_text]Das Explizite<\/strong> oder Symbolische meint die Bedeutung im Sinne dessen, was sich in Worten ausdr\u00fccken l\u00e4sst. Bei dieser Ebene handelt es sich um bewusste, sprachliche Prozesse. Hier erfassen wir Verst\u00e4ndnis, Urteile und Absichten, die beim Rezipienten entstehenen. Die symbolischen Ebene l\u00e4sst sich mithilfe expliziter Verfahren wie Fragebogen, Interview, Bewertungsskalen etc. erfassen.<\/p>\n

               <\/p>\n

              Das Implizite<\/strong> oder Imagin\u00e4re beschreibt das, was sich nicht durch Worte, sondern in Bildern
              \nausdr\u00fcckt. Prozesse auf dieser Ebene vollziehen sich eher schnell, unbewusst und vorsprachlich, wie Aktivierung, Emotionen und Projektionen.
              \nDie Wirkung auf der imagin\u00e4ren Ebene erfassen wir mit impliziten Verfahren wie Reaktionszeittests, Analyse der Mimik etc.<\/p>\n

               <\/p>\n

              Das Reale<\/strong> ist der Ort, auf den die anderen beiden Ebenen einwirken, n\u00e4mlich die Wahrnehmung des Rezipienten.
              \nHier geht es um die reine Wahrnehmungsseite eines Objekts oder Zeichens. Das Reale meint das, was der Mensch mit seinen Sinnen wahrnehmen, also erfahren kann. Als Bedingungen der Wahrnehmung geh\u00f6ren Aufmerksamkeit und Hinwendung (mit den Sinnen) ebenfalls zur Ebene des Realen, die mithilfe von Messverfahren wie Eye-Tracking erfasst werden k\u00f6nnen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=““ row_type=“row“ use_row_as_full_screen_section=“no“ type=“grid“ angled_section=“no“ text_align=“left“ background_image_as_pattern=“without_pattern“][vc_column][vc_empty_space height=“50px“][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Tiefeninterviews [\/vc_column_text][vc_empty_space height=“25px“][vc_column_text]Wir lieben…<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":18176,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"full_width.php","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-18054","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"yoast_head":"\nQualitative Methoden | Marktforschung Methoden | eye square<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Tiefeninterview, Fokusgruppen oder Neurosemiotik: Gewinnen Sie tiefe Inisghts und verstehen Sie die Gef\u00fchle und Bed\u00fcrfnisse Ihrer Zielgruppe\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.eye-square.com\/de\/qualitative-methoden\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" 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